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2010年第二季度食品飲料行業(yè)廣告投放點(diǎn)評
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-8-17

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【搜索關(guān)鍵詞】：食品飲料行業(yè) 研究報(bào)告投資策略分析預(yù)測市場調(diào)研發(fā)展前景決策咨詢競爭趨勢
中研網(wǎng)訊：

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　　2010年Q2食品飲料行業(yè)廣告投放費(fèi)用達(dá)2.3億元，環(huán)比上升115%。以下是報(bào)告全文：

　　根據(jù)艾瑞咨詢近期發(fā)布的《2010年第二季度中國網(wǎng)民行為和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2010年Q2食品飲料行業(yè)廣告投放費(fèi)用達(dá)2.3億元，環(huán)比上升115%，增幅在各行業(yè)中居于前列。

　　受季節(jié)因素及大型活動(dòng)積極影響，Q2食品飲料行業(yè)迎來廣告投放旺季。酒精類、飲料類細(xì)分行業(yè)環(huán)比增幅都在130%以上，食品類網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)估費(fèi)用環(huán)比也有73.1%的增幅。

　　飲料行業(yè)各細(xì)分類別增長率普遍突出

　　Q2，含乳飲料、茶飲料及碳酸飲料是飲料行業(yè)中網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用最高的TOP3細(xì)分類別，季度投放費(fèi)用均在2000萬元以上；純凈水細(xì)分行業(yè)廣告投放費(fèi)用環(huán)比增長率最為突出，而含乳飲料、茶飲料及機(jī)能飲料的廣告投放費(fèi)用環(huán)比增長率也都在100%以上。

　　世界杯促進(jìn)啤酒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放大幅增長

　　啤酒行業(yè)在世界杯的刺激下，從5月起開始大量投放網(wǎng)絡(luò)廣告，季度投放費(fèi)用達(dá)1783.7萬元，環(huán)比增長率達(dá)325.3%，啤酒行業(yè)廣告投放費(fèi)用的大幅增長直接拉動(dòng)了酒精類整體廣告投放費(fèi)用的增加。世界杯主題的產(chǎn)品、活動(dòng)宣傳及品牌形象宣傳在啤酒類廣告中也非常多見。

　　就網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體來看，門戶網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站合計(jì)占食品飲料類廣告投放費(fèi)用的85.1%，兩類媒體廣告投放費(fèi)用環(huán)比增幅分別為112.7%和143.0%.其中視頻類媒體投放費(fèi)用市場份額較Q1增加3.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)29.0%，門戶網(wǎng)站投放費(fèi)用市場份額與Q1基本持平。

　　Q2世博會、世界杯等大型活動(dòng)集中，門戶網(wǎng)站覆蓋人數(shù)多、對大型活動(dòng)的報(bào)道能力強(qiáng)，因而廣告投放費(fèi)用高。視頻媒體近期發(fā)展迅速，也特別適合世界杯等活動(dòng)的傳播，因此也受到食品飲料類廣告主的重視。

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2010年第二季度食品飲料行業(yè)廣告投放點(diǎn)評