中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示：過(guò)去30年,我們依靠低端制造、低成本競(jìng)爭(zhēng)、低價(jià)出口的策略迅速成為了世界家電大國(guó)，當(dāng)初引以驕傲的銷(xiāo)售模式卻成為了當(dāng)今產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。新的十年，中國(guó)家電行業(yè)只有通過(guò)增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，才能在新一輪國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中塑造新優(yōu)勢(shì)，搶占先機(jī)。

　　實(shí)現(xiàn)家電強(qiáng)國(guó)是我們的目標(biāo)，“十二五”是關(guān)鍵時(shí)期，“十二五”主要任務(wù)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從規(guī)模優(yōu)勢(shì)、低價(jià)格優(yōu)勢(shì)向技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變，向全球制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈高端轉(zhuǎn)移，這不但是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)所必需的，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的機(jī)遇。

　　全球產(chǎn)業(yè)環(huán)境不確定性因素增多

　　為何要實(shí)現(xiàn)“家電強(qiáng)國(guó)”?其意義和重要性不言而喻。環(huán)顧當(dāng)前的國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)形勢(shì)，越來(lái)越多的不確定因素導(dǎo)致中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在迎來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也面臨很多挑戰(zhàn)。只有當(dāng)“家電強(qiáng)國(guó)”的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)后，中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)才能從容應(yīng)對(duì)諸多的難題。

　　在理事會(huì)上，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)步正發(fā)清晰的指明當(dāng)前中國(guó)家電業(yè)遭遇的全球產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

　　步正發(fā)表示，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的過(guò)程漫長(zhǎng)曲折，全球貿(mào)易投資短期內(nèi)難以恢復(fù)。世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走出了最危險(xiǎn)和困難的階段，在曲折中發(fā)展，但是還沒(méi)有走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的基礎(chǔ)還非常脆弱。應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的對(duì)策，許多國(guó)家尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家，采取了緊縮的政策，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，反傾銷(xiāo)、貿(mào)易糾紛愈演愈烈，給我國(guó)家電出口增加了新的困難。新興的經(jīng)濟(jì)體、發(fā)展中國(guó)家對(duì)我們的合作和競(jìng)爭(zhēng)又有新的特點(diǎn)和不確定的因素。

　　另一方面，全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、需求結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)制度醞釀著重大變革，世界科技孕育著新突破，發(fā)達(dá)國(guó)家加快調(diào)整經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，更重視實(shí)體經(jīng)濟(jì)，提出再工業(yè)化、制造業(yè)再造，綠色新政、低碳、新能源作為突破口，搶占科技和產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。這種戰(zhàn)略的調(diào)整和經(jīng)濟(jì)制度的變革，給中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很大壓力。

　　“我們?cè)�有的�?yōu)勢(shì)，即勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)逐步減弱，我們的發(fā)展越來(lái)越受到資源和環(huán)境制約�！� 步正發(fā)表示，我國(guó)家電行業(yè)長(zhǎng)期積累的粗放式發(fā)展矛盾進(jìn)一步顯現(xiàn)，自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)，投入不足，缺乏有世界影響力的品牌，產(chǎn)品附加值低，產(chǎn)業(yè)基本上還處于世界產(chǎn)業(yè)鏈的中低端。

　　“我覺(jué)得這些挑戰(zhàn)和形勢(shì)，要進(jìn)一步研究。今后五年家電要從大國(guó)向強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，總的來(lái)說(shuō)，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。因此，行業(yè)要有信心，有希望，有能力�！北M管形勢(shì)嚴(yán)峻，步正發(fā)還是給行業(yè)打氣。

　　讓自主品牌成為“家電強(qiáng)國(guó)”推手

　　我國(guó)已經(jīng)成為世界公認(rèn)的家電大國(guó)，但還不能稱(chēng)為家電強(qiáng)國(guó)，那么，家電強(qiáng)國(guó)的標(biāo)志又是什么，成為常務(wù)理事會(huì)上討論的熱點(diǎn)。

　　為奠定家電強(qiáng)國(guó)的基礎(chǔ)，“十二五”時(shí)期的主要任務(wù)是以技術(shù)創(chuàng)新為核心，以品牌建設(shè)為突破，以提高管理水平為基礎(chǔ)，以節(jié)能減排和資源綜合利用為主線(xiàn)，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)合理布局，引導(dǎo)家電行業(yè)向內(nèi)涵型方向發(fā)展,實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。

　　圍繞這一目標(biāo)，與會(huì)企業(yè)代表談得最多的是自主品牌和企業(yè)實(shí)力。

　　自主品牌并非擁有一個(gè)自己注冊(cè)的商標(biāo)就可以，而是需要一個(gè)真正具有國(guó)際影響力的品牌。海爾集團(tuán)高級(jí)副總裁周云杰表示，由賣(mài)材料到賣(mài)品牌，由賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)技術(shù)，這需要技術(shù)創(chuàng)新，標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新，管理創(chuàng)新，如果沒(méi)有這三個(gè)創(chuàng)新支持，則很難實(shí)現(xiàn)。海信科龍總裁周小天更是一語(yǔ)中的，他指出，是否是家電強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵一點(diǎn)，還要有自主品牌，自主品牌將成為判斷家電強(qiáng)國(guó)非常重要的標(biāo)志，只有靠積累得來(lái)的認(rèn)可，才有生命力。

　　家電強(qiáng)國(guó)同樣要求具有自主品牌的企業(yè)擁有相當(dāng)?shù)膶?shí)力，需要企業(yè)具有在戰(zhàn)略、技術(shù)、組織、管理結(jié)構(gòu)等方面具有綜合競(jìng)爭(zhēng)力、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)能力、先進(jìn)的企業(yè)價(jià)值觀。美的電器副總裁黃曉明則特別強(qiáng)調(diào)了企業(yè)軟實(shí)力的提升。大金空調(diào)副總經(jīng)理金和平表示，家電強(qiáng)國(guó)的企業(yè)要具有以技術(shù)為基礎(chǔ)的創(chuàng)新能力，這個(gè)能力不僅包括自主知識(shí)產(chǎn)板和核心技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)力，還必須有將其推出新市場(chǎng)的不斷更新的商業(yè)能力，以此能夠在世界高端家電產(chǎn)品市場(chǎng)取得一定影響力。

　　另外，可持續(xù)發(fā)展、國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)等標(biāo)志也都被提及成為家電強(qiáng)國(guó)的標(biāo)志。周云杰介紹，可持續(xù)發(fā)展首先是低碳，如何在低碳的前提下持續(xù)發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用可以解決。小天鵝總裁柴新建還特別指出，衡量家電強(qiáng)國(guó)的一個(gè)重要標(biāo)志是國(guó)際化，而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)在很大程度上依靠產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)，我國(guó)企業(yè)在這方面做得還有差距。

　　掌握核心技術(shù)是戰(zhàn)略突破口

　　目前，中國(guó)家電行業(yè)的生存環(huán)境已經(jīng)發(fā)生很大變化，中國(guó)人工的低成本優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，節(jié)能環(huán)保要求越來(lái)越高，海外市場(chǎng)環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜，中國(guó)家電工業(yè)要實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)國(guó)”目標(biāo)，則必須改變?cè)�有的發(fā)展模式，不能在低水平上競(jìng)爭(zhēng)。因此,如果不能盡快在高端產(chǎn)品的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)方面取得突破,就難以改變?cè)谌�球家電價(jià)值鏈中的中低端地位,難以實(shí)現(xiàn)從家電大國(guó)到家電強(qiáng)國(guó)的跨越。

　　國(guó)家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副處長(zhǎng)李平提出產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同作戰(zhàn)的發(fā)展思路。他表示，制造產(chǎn)業(yè)鏈包括原材料生產(chǎn)、零部件生產(chǎn)、整機(jī)生產(chǎn)和服務(wù)四個(gè)環(huán)節(jié)，要想成為家電強(qiáng)國(guó)，每年環(huán)節(jié)都要有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。“政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)應(yīng)共同努力，解決技術(shù)攻關(guān)問(wèn)題，讓中國(guó)制造變成中國(guó)創(chuàng)造。一個(gè)產(chǎn)品不能代表中國(guó)制造，必須從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)具有核心競(jìng)爭(zhēng)力才行�！崩钇秸f(shuō)。

　　與掌握核心關(guān)鍵技術(shù)同等重要的是加大自主創(chuàng)新，唯有加快自主創(chuàng)新,才能立于不敗之地,企業(yè)才能得到更大的發(fā)展。海爾電器副總裁周云杰表示，中國(guó)要成為家電強(qiáng)國(guó)，必須在四個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，一是商業(yè)模式和贏利模式上的創(chuàng)新，二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)和調(diào)整，三是核心技術(shù)創(chuàng)新，四是兼顧國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)。

　　美的集團(tuán)有限公司董事、副總裁黃曉明提出，企業(yè)未來(lái)的增長(zhǎng)一方面來(lái)自外部整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)帶來(lái)的行業(yè)機(jī)會(huì)，另一方面來(lái)自世界家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移帶來(lái)的行業(yè)整合機(jī)會(huì)，此外，還來(lái)自于企業(yè)內(nèi)部的改革與創(chuàng)新。

　　博西家用電器中國(guó)有限公司副總裁兼首席銷(xiāo)售官吳建科則建議那些準(zhǔn)備走向全球化舞臺(tái)的中國(guó)本土企業(yè)應(yīng)仔細(xì)研究國(guó)外跨國(guó)企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，并產(chǎn)生自己的套路�！爸袊�(guó)擁有的巨大的極具誘惑力的市場(chǎng)，我們應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，擁有自己獨(dú)有的產(chǎn)品和技術(shù)線(xiàn)路圖，獲得全世界消費(fèi)者的認(rèn)可與接受。”吳建科說(shuō)。

　　上海日立電器有限公司董事長(zhǎng)沈建芳同樣表示，家電行業(yè)應(yīng)當(dāng)借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，制定行業(yè)技術(shù)發(fā)展路線(xiàn)圖，以引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)發(fā)展方向。

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