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2010年中國零售業(yè)市場策劃報告

【出版日期】 2010年8月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個【印

2010-2015年中國特許經(jīng)營行業(yè)情況深度評估及投資

2009年，我國特許經(jīng)營繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展。截止2009年底，全國的特許體系數(shù)量已突破4000

2010-2015年中國零售業(yè)市場前景預(yù)測及投資分析報

【出版日期】 2010年8月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個【印

2010-2015年中國零售百貨行業(yè)深度評估及投資前景

本報告主要國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、中國商業(yè)聯(lián)合會、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中

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7月份單月出口20.9億美元再創(chuàng)歷史新高。在這樣的背景下,中山出口企業(yè)對今年剩余幾個月信心如何?當(dāng)前影響出口企業(yè)的不利因素有哪些?在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的過程中,出口企業(yè)又面臨哪些困境?

近日,據(jù)有關(guān)人員向部分一線企業(yè)發(fā)放了百余份調(diào)查問卷,以了解企業(yè)出口現(xiàn)狀、未來走勢及出口企業(yè)的生存狀態(tài)。調(diào)查共收回37份有效答卷,雖樣本數(shù)量較少,但仍有窺斑見豹的參考意義。

拐點并非急降,而是勢頭減緩

根據(jù)對收回的37份有效答卷進行統(tǒng)計,有約43%的企業(yè)認為未來幾個月出口形勢較上半年要困難或者非常困難。

今年第一季度,中山統(tǒng)計局國家調(diào)查隊在對企業(yè)的一次調(diào)查顯示,絕大部分企業(yè)對未來經(jīng)濟形勢持“樂觀”或“一般”態(tài)度,認為“不樂觀”的只占4.6%。在本次調(diào)查中,出口企業(yè)認為“非常困難”的占到19%�？梢�,與上半年相比,企業(yè)對未來經(jīng)濟形勢及出口形勢的判斷正在發(fā)生變化。

海關(guān)總署10日發(fā)布的進出口數(shù)據(jù)顯示,繼6月之后,7月我國出口總值與進出口總值再創(chuàng)新高。然而,外貿(mào)專家關(guān)注的則是我國出口增速同比連續(xù)兩個月回落。不少專家認為,我國將迎來出口拐點。拐點到底將出現(xiàn)在8月、9月,還是10月、11月,難以確定。

瑞銀證券中國首席經(jīng)濟學(xué)家汪濤認為,出口拐點到8月不一定出現(xiàn),到9月、10月將較為明顯。到了第四季度,出口增速將降至10%左右。興業(yè)銀行[26.71 -0.96%]資深經(jīng)濟學(xué)家魯政委則預(yù)計,到12月份,當(dāng)月出口增速可能降至5%至10%。

綜合諸多專家學(xué)者的觀點,此次所謂出口拐點,并不是如2008年金融危機發(fā)生之后出口增速由多年的快速增長迅速轉(zhuǎn)變?yōu)樨撛鲩L,而是指自今年以來出口增速快速增長的勢頭被遏制,降至一個較低的水平。

近半企業(yè)下半年訂單無增長

未來出口增速如何,最直觀的反應(yīng)就是企業(yè)在手的訂單如何。剔除出口單價等因素,企業(yè)在手訂單增長了,出口自然增長。

據(jù)調(diào)查顯示,今年上半年,訂單增長20%以上的企業(yè)占14%,訂單增長10%以上的企業(yè)占46%。下半年是傳統(tǒng)訂單旺季。今年上半年,預(yù)計訂單會出現(xiàn)10%以上增長的企業(yè)占總數(shù)的14%,多數(shù)企業(yè)認為會小幅增長或者持平,另有13%的企業(yè)認為下半年訂單比上半年要下降。

據(jù)中山海關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2009年1—6月份,出口總額79.8億美元,同比負增長10.88%。而2009年1—12月份,中山出口總額177.3億美元,同比負增長5.16%,降幅大幅收窄。

分析這項數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),中山去年下半年出口金額基數(shù)大,今年后幾個月出口要想繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢,難度確實不小,這還不包括歐債危機及越來越嚴峻的國際貿(mào)易保護主義在未來幾個月可能對出口產(chǎn)生的影響。

調(diào)查關(guān)鍵詞

●訂單到手訂單執(zhí)行時間較短

與上半年加班加點的熱鬧景象相比,小欖戈得照明電器廠最近清閑不少。該公司相關(guān)負責(zé)人說,訂單還有不少,但不需要像上半年一樣連續(xù)加班加點了。該廠主要為附近燈飾企業(yè)生產(chǎn)半成品。由于中山的燈飾多數(shù)出口,因此出口形勢間接影響該公司主產(chǎn)品。該負責(zé)人說,很多客戶上半年的訂單多得做不完,因此將一些半成品發(fā)包給該公司做。但從上個月開始,該廠從其他企業(yè)接到的訂單下降明顯,估計是國外訂單減少,別的企業(yè)生產(chǎn)任務(wù)減輕,原來一些外包的業(yè)務(wù)開始自己做了。

今年初,不少外貿(mào)專家即認為,今年出口訂單可能會走出一波前高后低的行情。在中山,類似戈得照明電器廠一樣上半年忙不完、下半年變得比較閑的企業(yè)也不少。據(jù)本報調(diào)查,13%的企業(yè)在手訂單數(shù)比今年上半年要少,在手訂單可執(zhí)行時間方面,27%的企業(yè)可執(zhí)行2-3個月,16%的企業(yè)可執(zhí)行1-2個月,6%的企業(yè)僅能執(zhí)行1個月。

●價格41%企業(yè)價格持平或下降

神灣善濃玩具廠林國輝廠長說,綜合各種提升的成本,該企業(yè)的出口價格至少要提高5%以上才能有錢賺。目前大部分玩具企業(yè)訂單基本有,但不少訂單價格太低。“我們商會不少企業(yè)前段時間一起碰了個面,訂單價格至少要提高5%,否則就不要接”。

5%,正成為不少企業(yè)是否盈利的底線。如果能夠爭取讓外商將訂單價格提高5%及以上,出口企業(yè)就能夠獲得較為微薄的利潤,否則生產(chǎn)就成了為他人作嫁衣裳。“很多和我們長期合作的外國客商,基本能夠理解我們的難處,不少外商答應(yīng)提價5%左右�！绷謬x說。

本報調(diào)查顯示,在成本大幅攀升的情況下,僅有8%的企業(yè)出口價格提升10%以上,24%的企業(yè)出口價格提升了5%-10%,27%的企業(yè)出口價格提升在5%以內(nèi),30%的企業(yè)出口價格持平,有11%的企業(yè)出口價格不升反降�？梢�,中山不少產(chǎn)品的國際議價能力較低。

●利潤七成企業(yè)利潤持平或下降

成本攀升,議價能力較低,受擠壓的只能是出口企業(yè)本來就微薄的利潤。在金融危機最為嚴重的2009年,不少傳統(tǒng)勞動密集型企業(yè)處于保本或虧損狀態(tài)。今年上半年,絕大多數(shù)出口企業(yè)不再為訂單發(fā)愁,但成本攀升,外商拒絕提價,一些企業(yè)只能賠錢賺吆喝。

與最困難的2009年對比,受調(diào)查企業(yè)中僅有1家利潤增長20%以上,占總數(shù)的3%,27%的企業(yè)利潤增長10%左右,41%的企業(yè)出口利潤與去年持平,另有30%的企業(yè)出口利潤下降10%左右。

●壓力最大壓力來自成本

目前影響出口的最主要因素是什么?答案是出口成本加大。37家受調(diào)查的企業(yè)中的34家認為出口成本加大影響其出口。善濃玩具廠廠長林國輝說,成本上升,價格又提不上去,不少企業(yè)即便有訂單也不愿意接。

排在第二位的是人民幣升值難以把握,不敢輕易接單。有企業(yè)說:“我們結(jié)算用美元,工人工資、原材料的支付用人民幣。人民幣升值直接蠶食我們的現(xiàn)金�！�

自匯改以來,人民幣實際有效匯率升值20%以上,今年重啟匯改之后,人民幣小幅升值。

本以為歐債危機會成為影響企業(yè)出口的主要因素,但它對企業(yè)的影響仍然小于美國市場需求萎縮因素。18個受調(diào)查企業(yè)認為,美國市場需求變化對出口影響重大,有8家企業(yè)認為歐債危機會對出口產(chǎn)生影響。

有外貿(mào)專家表示,因為美國是中山第二大對外貿(mào)易伙伴,舉足輕重。歐盟是中山第三大對外貿(mào)易伙伴,但其成員國眾多,債務(wù)危機嚴重的幾個國家都不是中山在歐盟市場上最主要的出口國。

●形勢下半年樂觀程度降低

在對出口形勢的調(diào)查中,7家企業(yè)認為下半年要比上半年困難,有9家企業(yè)認為由于訂單減少,下半年將非常困難,這兩項合計共16家企業(yè),占受調(diào)查企業(yè)總數(shù)的43%。

這個比例從一個側(cè)面說明,未來幾個月出口形勢不明朗,企業(yè)對出口形勢的樂觀程度低于上半年。

●需求希望政府幫助提升技術(shù)含量

在金融危機肆虐的2008年、2009年,中央及省市政府相繼出臺了各種各樣的外貿(mào)扶持政策,對出口企業(yè)渡過難關(guān)發(fā)揮了重要作用。在出口形勢存在諸多變數(shù)的當(dāng)下,出口企業(yè)最希望政府部門在哪些方面予以支持呢?

在37家受調(diào)查企業(yè)中,有27家企業(yè)希望政府采取措施,幫助和鼓勵企業(yè)提高出口產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量,另有25家企業(yè)希望政府能夠提供更多國內(nèi)外市場的資訊信息,希望改善外貿(mào)企業(yè)融資環(huán)境的排在第三位。

有關(guān)外貿(mào)專家表示,經(jīng)歷過金融危機的洗禮之后,多數(shù)出口企業(yè)深知必須通過提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量,提升產(chǎn)品國際競爭力才能在競爭激烈的國際市場贏得一席之地。另一方面,在金融危機發(fā)生之后,不少出口企業(yè)開始積極開拓國內(nèi)市場及新興市場,這對于大部分出口企業(yè)來說都是一個新興的課題,因此它們希望借助政府的力量。

●瓶頸缺人才,缺技術(shù)

《天下無賊》中有一句臺詞:“21世紀(jì)最缺的就是人才。”正處于轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期的出口企業(yè)當(dāng)前最缺的也是人才。

本報調(diào)查顯示,有25家企業(yè)認為人才缺乏是轉(zhuǎn)型升級遇到的較為實際的困難之一,另有21家企業(yè)認為主要是缺技術(shù)。

有外貿(mào)專家表示,人才與技術(shù)正是企業(yè)核心競爭力所在,過去出口企業(yè)往往滿足于加工貿(mào)易,忽視了人才和技術(shù)的儲備,使之成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的短板。短板如不補齊,轉(zhuǎn)型升級只能是一句空話。

-行業(yè)樣本

玩具業(yè):訂單雖多如履薄冰

據(jù)在日前召開的中山出口玩具質(zhì)量管理現(xiàn)場會議上獲悉,中山大多數(shù)玩具企業(yè)今年以來訂單都有所增加。

據(jù)了解,雖然訂單增加了,但外商開出的價格并沒有提高多少,企業(yè)利潤仍很單薄,一些企業(yè)依然處于保本或虧損經(jīng)營狀態(tài)。神灣商會常務(wù)副會長林國輝說:“很多訂單做下來根本沒錢可賺,因此大家商量著如果外商不提價,我們就不要接這樣的訂單�！�

怡高集團是中山為數(shù)不多擁有自主品牌的企業(yè),在金融危機中受到的沖擊比同行小。該集團今年訂單與去年同比增長了35%-40%,僅圣誕節(jié)訂單就已經(jīng)排到10月份。該公司負責(zé)人說,不光是訂單不愁,關(guān)鍵是擁有自主品牌、自主市場、自主銷售網(wǎng)絡(luò)之后,產(chǎn)品的利潤也要比加工貿(mào)易高得多。

當(dāng)前,中山玩具企業(yè)普遍不愁訂單,但林國輝認為,這主要是美泰事件及金融危機期間,珠三角大量玩具企業(yè)倒閉,中山玩具企業(yè)質(zhì)量管理抓得較早,抗風(fēng)險能力相對較強,絕大部分玩具企業(yè)都存活下來,“原本兩個人分的羹現(xiàn)在全部倒在一個人的碗里”。

因此,中山玩具行業(yè)普遍不缺訂單,且增長很快,并不一定就說明國際市場上的需求就增長了這么多,還要綜合考慮其它因素。

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我國出口企業(yè)對未來發(fā)展前景反映情況分析