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手機行業(yè)競爭傳統(tǒng)廠商面臨的制約點評
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-8-25

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中研網訊：

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　　在手機行業(yè)競爭越來越偏重軟件實力的今天，長期以來占據(jù)全球出貨第三位置的韓國手機巨頭LG正面臨市場份額下滑和毛利率降低的雙重挑戰(zhàn)。

　　根據(jù)市場調研公司Gartner的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年第二季度，LG手機在全球的出貨量為2936.67萬部，占據(jù)了9%的市場份額，與去年同期3049.7萬部的出貨和10.7%的市場占有率相比出現(xiàn)了明顯的下降。

　　對此，Gartner研究部副總裁CarolinaMilanesi指出，今年第二季度，雖然手機市場出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，但從產品的平均售價這個指標來看，卻是低于了市場的預期，與此相關，手機行業(yè)的毛利率也在繼續(xù)下滑。

　　全球5大手機廠商中分列二三位的韓國廠商三星和LG在今年第二季度進一步提高了市場份額。但CarolinaMilanesi認為，三星和LG在低毛利率市場的斬獲同時也意味著風險。Gartner的數(shù)據(jù)表明，LG手機的平均售價在今年第二季度出現(xiàn)了27.8%的下降。

　　同樣是來自Gartner的數(shù)據(jù)，今年第二季度，全球手機出貨3.256億部，其中智能手機占了19%，同比增長50.5%。數(shù)據(jù)表明，對于當前的手機行業(yè)來說，強調應用(軟件)與硬件相結合的智能手機才是整個行業(yè)的利潤核心增長點。

　　德意志銀行2009年曾發(fā)布分析報告指出，以2008年的數(shù)據(jù)為樣本，iPhone和黑莓的銷量加起來只占據(jù)了全球手機總銷量的3%，卻獲得了市場總運營利潤的35%。這讓諾基亞、三星等辛辛苦苦跑量的巨頭們慌了神。

　　在這“軟硬結合”的優(yōu)勢下，今年以來，RIM已經取代了摩托羅拉，躋身全球手機出貨前五的行列。代工出身，與谷歌在Andriod系統(tǒng)上合作最深的中國臺灣廠商宏達電，也爬升到了全球出貨第八的位置，緊隨蘋果之后。

　　根據(jù)Gartner數(shù)據(jù)，目前在智能手機行業(yè)，市占排名前五位的操作系統(tǒng)平臺分別是諾基亞系的Symbian、黑莓、摩托羅拉、HTC主要采用的Andriod、iPhone的iOs和傳統(tǒng)的微軟WindowsMobile，市占率分別為41.2%、18.2%、17.2%、14.2%和5%。

　　盡管LG今年已推出了采用Andriod操作系統(tǒng)的手機，但LG電子中國移動通信事業(yè)部總經理任偉光此前曾透露，LG“暫時還沒有開發(fā)自有操作系統(tǒng)平臺的計劃”。

　　發(fā)展思路的局限，或會成為LG等傳統(tǒng)手機廠商進一步擴大市場份額的一道門檻。

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