當(dāng)前中國食品工業(yè)還是以農(nóng)副食品原料的初加工為主，精細(xì)當(dāng)前中國食品工業(yè)還是以農(nóng)副食品原料的初加工為主，精細(xì)加工的程度比較低，正處于成長期。食品行業(yè)為完全競爭行業(yè)，集中度較低，中小企業(yè)比例高，技術(shù)水平低，同質(zhì)化嚴(yán)重，價格競爭激烈，利潤空間狹小，隨著行業(yè)整合及行業(yè)成熟度的提高加工的程度比較低，正處于成長期。食品行業(yè)為完全競爭行業(yè)，集中度較低，中小企業(yè)比例高，技術(shù)水平低，同質(zhì)化嚴(yán)重，價格競爭激烈，利潤空間狹小，隨著行業(yè)整合及行業(yè)成熟度的提高，行業(yè)利潤向大企業(yè)迅速集中，行業(yè)龍頭企業(yè)將擔(dān)當(dāng)起行業(yè)資源整合的重任。

    農(nóng)業(yè)是食品業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，農(nóng)產(chǎn)品的加工程度決定著食品業(yè)的規(guī)模和競爭力。目前發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)值與農(nóng)業(yè)產(chǎn)值之比是3∶1，中國僅為0.5∶1；發(fā)達(dá)國家深加工用糧占糧食總產(chǎn)量的比重在70%以上，中國只有8%；發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品加工程度在80%以上，中國不足50%。這既是差距，也是潛力之所在。

    根據(jù)“十一五”食品工業(yè)的發(fā)展趨勢，今后中國食品市場將朝著方便、快捷化；營養(yǎng)、保健化；多樣化、功能化、安全化的方向發(fā)展，消費(fèi)檔次將逐漸提高。資深營銷策劃人、贏道顧問快消品營銷中心穆峰認(rèn)為：未來國際食品市場競爭的核心將集中在加工業(yè)的規(guī)模和科技水平方面，即通過實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和提高核心競爭力來爭奪更大的市場份額。

    而在這過程之中，網(wǎng)絡(luò)營銷成為不少食品企業(yè)正在嘗試或已經(jīng)嘗試的營銷方式。但整體而言，國內(nèi)食品企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷水平尚處于試驗階段，而且大多數(shù)企業(yè)尚未有效地挖掘新媒體的營銷價值，在現(xiàn)代消費(fèi)和品牌營銷大潮中處于越來越明顯的劣勢。即使部分創(chuàng)新能力較強(qiáng)的食品企業(yè)有意向引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷，但如何制定有效的策略、如何實施、如何評估效果、如何確保投入產(chǎn)出，對這些問題并不清楚。

    贏道顧問作為資深的網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究機(jī)構(gòu)及網(wǎng)絡(luò)整合營銷全案服務(wù)商，專門成立由知名快消品網(wǎng)絡(luò)營銷專家穆峰任高級顧問的贏道顧問快消品營銷中心，全面鉆研和探索食品行業(yè)保，敏銳地把握了各種新媒體營銷創(chuàng)意策略和推廣工具，在食品品牌與產(chǎn)品推廣方面打造了一套獨(dú)特的、系統(tǒng)化的、有效的網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案，并系統(tǒng)而全面地推出了中國第一份食品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷白皮書——《中國食品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播解決方案白皮書》，受到業(yè)界的一致好評！在贏道顧問提供的全案服務(wù)下，企業(yè)不再需要無目的地嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷，不再因營銷效果的無法評估而苦惱。

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