2009年，在家電下鄉(xiāng)政策的推動(dòng)下，太陽能熱水器市場(chǎng)總產(chǎn)值接近600億元，增幅超過30%。高額利潤(rùn)及形同虛設(shè)的行業(yè)門檻引得眾多企業(yè)蜂擁而至，僅海寧一地太陽能熱水器企業(yè)就達(dá)到千余家。2010年，一些企業(yè)為自己的盲目跟風(fēng)付出了慘痛代價(jià)，太陽能行業(yè)面臨倒閉潮。

　　近日，財(cái)政部、商務(wù)部、工信部三部委首次發(fā)布了家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)的考核情況，對(duì)數(shù)十家企業(yè)給予黃牌警告。在名單中，區(qū)域性品牌與中小企業(yè)占了大多數(shù)，而在26家中標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)中熱水器方面的企業(yè)上榜家數(shù)最多，有10家，成為此次“黃牌警告”的重災(zāi)區(qū)。

　　據(jù)了解，三部委同時(shí)公布了各品種考核排名前10%的生產(chǎn)企業(yè)、各地考核排名前10%的流通企業(yè)名單，同時(shí)也公布了各品種考核排名后5%的生產(chǎn)企業(yè)、各地考核排名后5%的流通企業(yè)名單。自今年1月1日起，家電下鄉(xiāng)全面啟動(dòng)淘汰機(jī)制，對(duì)連續(xù)兩次考核排名后5%且得分均低于60分的企業(yè)，取消其中標(biāo)資格。“這與行業(yè)進(jìn)入門檻低、產(chǎn)業(yè)集中度低有很大關(guān)系�！币晃毁Y深業(yè)內(nèi)人士分析，“當(dāng)初熱水器家電下鄉(xiāng)招標(biāo)的時(shí)候，中標(biāo)企業(yè)高達(dá)數(shù)十家，且行業(yè)集中度低、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡劣，這些都導(dǎo)致了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的無序，最終傷害的是消費(fèi)者�！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)啟動(dòng)近三年來，這是首次公布考核情況，但至今未開出罰單，為杜絕當(dāng)前各地不斷出現(xiàn)的騙補(bǔ)、消費(fèi)者投訴無門等問題，應(yīng)該加大監(jiān)督和處罰力度。

　　然而，盡管今年太陽能市場(chǎng)受上游原材料上漲和天氣等因素的影響，銷售增長(zhǎng)速度有所放緩，但力諾瑞特、太陽雨等一線品牌企業(yè)仍然實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率也穩(wěn)步提高。據(jù)了解，力諾瑞特前三季度各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)均高于去年同期水平，保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，公司單日發(fā)貨屢創(chuàng)新高，4月份單日最高突破11000臺(tái)，6月29日當(dāng)天，力諾瑞特單日出貨量達(dá)到17674臺(tái)，創(chuàng)造了力諾瑞特太陽能單日出貨最高紀(jì)錄。

　　力諾瑞特等各大企業(yè)運(yùn)作思路在迷茫的行業(yè)形勢(shì)面前更加清晰，新品有條不紊推出、各項(xiàng)推廣工作絲毫不亂，尤其是太陽能行業(yè)特有的城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)，在第一陣營(yíng)中得到充分演繹，各種主題的城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)此起彼伏，有的終端促銷甚至滲透到鄉(xiāng)村。各大品牌不約而同，強(qiáng)行拉動(dòng)終端市場(chǎng)，對(duì)自身的銷量提升作用尤為明顯。

　　對(duì)此，行業(yè)專家表示，未來3年，中國太陽能熱水器將保持30%以上的增長(zhǎng)速度，市場(chǎng)潛力巨大。對(duì)于今后太陽能熱水器在中國的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)仍抱著一種樂觀的心態(tài)，不過隨著行業(yè)的發(fā)展，一些中小企業(yè)必然會(huì)被淘汰。“正在制定的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)--熱能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，必然會(huì)使部分企業(yè)退出市場(chǎng)�！敝袊�農(nóng)村能源行業(yè)協(xié)會(huì)太陽能熱利用專業(yè)委員會(huì)主任羅振濤表示。在業(yè)內(nèi)專家看來，太陽能熱水器行業(yè)的一些大企業(yè)將會(huì)借這一過程迎來新一輪強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量達(dá)到5257.3萬臺(tái)，銷售額1158.4億元，同比分別增長(zhǎng)1.5倍和2倍，全國31個(gè)省市自治區(qū)銷售量都增長(zhǎng)1倍以上。太陽能家電下鄉(xiāng)為推動(dòng)太陽能行業(yè)發(fā)展，特別是推動(dòng)太陽能在農(nóng)村市場(chǎng)普及、改善農(nóng)民生活素質(zhì)起到了積極作用。太陽能行業(yè)經(jīng)歷大浪淘沙之后，定會(huì)迎來品牌時(shí)代。

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