小家電發(fā)展趨勢(shì)

    中國小家電產(chǎn)業(yè)是中國家電行業(yè)中重要組成部分，在30多年發(fā)展過程中中國產(chǎn)業(yè)走過一條先外后內(nèi)發(fā)展道路，應(yīng)該說早年小家電產(chǎn)品大多以模仿為主，銷售市場也以歐美市場等國家為重。家電行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，十一五期間中國小家電在全球出口市場保持了60%左右份額，其中2009年小家電產(chǎn)品出口額達(dá)到了138億美元，與2005年增長了52%，中國已經(jīng)成為全球最主要的小家電生產(chǎn)基地。

    經(jīng)過多年積累，中國小家電行業(yè)整體制造水平不但提升，在加上中國內(nèi)需市場不斷增長，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)重視追求，加快了小家電普及率。在這個(gè)過程中，中國小家電企業(yè)具備創(chuàng)造和創(chuàng)新能力。豆?jié){機(jī)、浴霸和電壓力鍋等專門針對(duì)中國消費(fèi)者，包括室內(nèi)加熱器、家用凈水器等產(chǎn)品迅速普及，提高消費(fèi)者生活品質(zhì)。家電協(xié)會(huì)委托市場調(diào)查公司，在7個(gè)主要城市消費(fèi)調(diào)查顯示，電飯鍋、電磁灶、電水壺、室內(nèi)加熱器、電壓力鍋城市家庭擁有超過50%。在發(fā)達(dá)國家小家電是家庭必用品，小家電能夠大大簡化家務(wù)勞動(dòng)復(fù)雜程度，改善廚房和居室環(huán)境，提高家務(wù)勞改趣味性。發(fā)達(dá)國家平均每戶家庭擁有近40種小家電產(chǎn)品，而中國大中城市平均還不到10個(gè)。可見這一市場發(fā)展?jié)摿�巨大，十二五期間隨著中國人民富裕程度與社會(huì)文明程度不斷提升，生活節(jié)奏不斷加快，個(gè)性化、時(shí)尚化消費(fèi)需求不斷涌現(xiàn)，將為小家電創(chuàng)造更為廣泛的需求領(lǐng)域。在數(shù)量發(fā)展的同時(shí)，小家電行業(yè)也體現(xiàn)了新特點(diǎn)。

    特點(diǎn)一：向功能更全，更人性化發(fā)展

    10月16日家電協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國小家電市場消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在歐美國家每個(gè)家庭大約有40件小家電，而在我國國內(nèi)每個(gè)家庭小家電數(shù)量不足10件。隨著國內(nèi)消費(fèi)需求日漸增強(qiáng)，這一巨額的市場空間需要填充。這種填充不僅是數(shù)量上的填充，更是要求小家電品類的多元化。未來的消費(fèi)者會(huì)越來越關(guān)心生活品質(zhì)，同時(shí)也會(huì)越來越個(gè)性化，更多個(gè)性化的需求，因此對(duì)于很多小家電生產(chǎn)者來講不僅僅是生產(chǎn)一些大眾的普及型的產(chǎn)品，還要根據(jù)消費(fèi)者切身需求訂制更加人性化的產(chǎn)品，使每個(gè)品牌都有它獨(dú)特的定位，涵蓋中高低端，使每個(gè)產(chǎn)品都能消費(fèi)者的生活品質(zhì)得到提高。這點(diǎn)在小家電傳統(tǒng)主市場的歐美國家體現(xiàn)的十分明顯，因?yàn)樗麄兩�活品位比較高。另外，由于他們分工很細(xì)，所以很多產(chǎn)品的細(xì)類在我們中國日用家庭，有的時(shí)候是不大容易想象的。

    在功能創(chuàng)新方面，近年來不斷有新的功能創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)入市場，為小家電市場帶來了永久的活力。很多小家電企業(yè)都將“創(chuàng)新”放在企業(yè)發(fā)展的主要位置，發(fā)展創(chuàng)新型產(chǎn)品，在為消費(fèi)者提供了消費(fèi)服務(wù)方面之外，還把自己做的更大。

    特點(diǎn)二：廚衛(wèi)電器依然主流 更加關(guān)注中國傳統(tǒng)消費(fèi)需求

    眾所周知，2009年的金融海嘯席卷全球，小家電的貿(mào)易量也相繼減少，但是與百姓衣食住行有關(guān)的小家電消費(fèi)依然居高不下，2010年廚房類電器包括廚房灶具、鍋類的全球貿(mào)易量超過了7億臺(tái)，廚房類產(chǎn)品大約占到全球小家電貿(mào)易額的40%。我國十一五期間也出現(xiàn)了相當(dāng)多的品類，尤其是一些符合中國傳統(tǒng)消費(fèi)需求特點(diǎn)的小家點(diǎn)，比如豆?jié){機(jī)、電壓力鍋、電火鍋問世，大量推動(dòng)了小家電市場的發(fā)展，帶來整個(gè)產(chǎn)業(yè)大約3000億的銷售規(guī)模。

    在不久前，蘇泊爾股份有限公司副總裁王豐禾先生接受采訪時(shí)稱，蘇泊爾未來的發(fā)展目標(biāo)就是進(jìn)入一些新的品類，創(chuàng)造一些新的市場，尤其是滿足中國傳統(tǒng)飲食文化的市場�？梢娊�年來很多小家電知名企業(yè)將廚衛(wèi)小家電的發(fā)展擺在了重要位置，尤其是符合中國傳統(tǒng)消費(fèi)需求的廚衛(wèi)小家電更是企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。比如，蘇泊爾針對(duì)市場推出的煮茶專用電磁爐，美的推出的集煮粥燉湯做菜為一體的新型多功能電壓力鍋都在市場上都獲得了很好的反響。

    特點(diǎn)三：繼續(xù)向全球小家電市場進(jìn)軍

    目前小家電消費(fèi)市場由發(fā)達(dá)國家、歐美國家逐漸向新興國家來延伸，以美國和西歐國家為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈在最近幾年，向新興國家像俄羅斯、中國，包括韓國發(fā)展，這些國家的小家電行業(yè)顯示出一個(gè)很快的上升勢(shì)頭。

    根據(jù)家用電器協(xié)會(huì)信息部部長胡曉紅的《國際小家電發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》指出，現(xiàn)在，中國已經(jīng)是全球小家電舉足輕重的力量，大約占了全球70%左右，這是從貿(mào)易量和產(chǎn)量來看的。中國2008年小家電出口額大約占到全球市場37%，5個(gè)主要發(fā)達(dá)國家他們占了比重是27%，還有5個(gè)其他的發(fā)展中新興國家大約占全球市場8%。中間那張圖可以看到，從2002到2008年中國小家電出口額在全球市場是一個(gè)非常穩(wěn)定，逐年上升的態(tài)勢(shì)。在全球市場利好消息的影響下，中國小家電企業(yè)都在積極進(jìn)行海外布局，其中蘇泊爾、美的都在拓展海外市場，并針對(duì)當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)開發(fā)一些新的家電品類。

    看到了小家電市場的新發(fā)展，也要看到小家電行業(yè)由于準(zhǔn)入門檻較低，一些企業(yè)不能嚴(yán)格自律，消費(fèi)者投訴量的增長速度甚至超過了小家電市場規(guī)模的增速。今年上半年，3·15消費(fèi)電子投訴網(wǎng)共受理1685宗小家電投訴，中國家電協(xié)會(huì)副秘書長陳鋼說：“要治理這一混亂局面，除了依靠激烈的市場競爭大浪淘沙，就是用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范市場。”目前，家電協(xié)會(huì)已經(jīng)企業(yè)聯(lián)手制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，相信以后小家電行業(yè)會(huì)更見健康快速的發(fā)展。

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