中投顧問化工行業(yè)研究員常軼智指出，“藥妝”概念進(jìn)入我國已經(jīng)有十多年了。自薇姿、雅漾、理膚泉等國外藥妝品牌進(jìn)入我國化妝品市場以來，我國藥妝市場的發(fā)展十分迅速。目前已形成了跨國巨頭在中高端市場占據(jù)有利地位，而本土日化企業(yè)則在低端市場占據(jù)優(yōu)勢(shì)的市場競爭格局。

　　常軼智同時(shí)指出，近年來，隨著我國化妝品市場的快速發(fā)展，我國藥妝市場已開始進(jìn)入銷售額高速增長的階段。外資藥妝企業(yè)由于看到我國巨大的市場容量，目前正不斷地將其品牌向低端市場擴(kuò)張；而國內(nèi)日化品牌則正加大力度向中高端市場進(jìn)軍，之前相對(duì)明顯的市場邊界已日趨模糊。

　　在外資品牌向低端市場擴(kuò)張方面，以歐萊雅為例，據(jù)中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國日化行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》顯示，歐萊雅利用其市場知名度將薇姿順利打入我國OTC市場之后，又對(duì)其藥妝產(chǎn)品理膚泉進(jìn)行了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，開發(fā)出定位于低端市場的品牌與我國本土藥妝品牌競爭。

　　而本土藥妝品牌目前也正在積極進(jìn)軍中高端市場。常軼智指出，近年來，潤泉生物旗下的“可采三絕”和廣藥集團(tuán)的陳李濟(jì)等本土品牌由于具有“傳統(tǒng)概念”和“草本概念”，在化妝品的祛痘、祛斑、眼部保養(yǎng)等領(lǐng)域已占據(jù)了一定優(yōu)勢(shì)。目前這些本土藥妝品牌目前正在從低端領(lǐng)域向中高端領(lǐng)域延伸。

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