我國(guó)OEM/ODM的發(fā)展在上世紀(jì)90年代中期就已經(jīng)開始，目前，中國(guó)日化行業(yè)的OEM主要集中在珠三角和長(zhǎng)三角地區(qū)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起及時(shí)尚、健康意識(shí)的加強(qiáng)，中國(guó)日化OEM/ODM業(yè)務(wù)或迎發(fā)展春天。特別是中國(guó)目前OEM/ODM代表企業(yè)如柏亞日化、柏美國(guó)際、上海美臣、澳寶等，必將帶來(lái)巨大的商機(jī)及良好的發(fā)展機(jī)遇。

    目前，中國(guó)日化市場(chǎng)規(guī)模已近2000億，成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，每年增速高達(dá)20%-30%。隨著中國(guó)日化產(chǎn)品龐大的市場(chǎng)容量和快速增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，中國(guó)日化OEM/ODM產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必將迎來(lái)一個(gè)新的高潮。

    柏亞日化OEM/ODM負(fù)責(zé)人認(rèn)為：隨著中國(guó)中等收入群體不斷壯大，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，中國(guó)市場(chǎng)影響力的逐漸彰顯，中國(guó)已經(jīng)成為跨國(guó)化妝品巨頭進(jìn)行“全球戰(zhàn)略布局”的角力場(chǎng)。一方面，寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等幾大國(guó)際巨頭，將通過OEM/ODM方式滿足中國(guó)乃至世界市場(chǎng)；一方面，許多外國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)最節(jié)約成本，最快速啟動(dòng)市場(chǎng)的方法就是在中國(guó)尋找專業(yè)的OEM/ODM伙伴。這些國(guó)際巨頭，正是柏亞日化OEM/ODM的主要目標(biāo)客戶，完全符合柏亞打造“全球個(gè)人護(hù)理品牌產(chǎn)品創(chuàng)造中心”的企業(yè)定位。

    同時(shí)，中國(guó)零售業(yè)KA賣場(chǎng)、日化連鎖專營(yíng)店的快速發(fā)展，其OEM/ODM “自有品牌”日化產(chǎn)品市場(chǎng)需求容量快速增長(zhǎng)，為中國(guó)日化OEM/ODM市場(chǎng)發(fā)展提供了巨大后勁。資深營(yíng)銷＆企劃人黃志東告訴記者，日化連鎖專營(yíng)店龍頭老大屈臣氏“自有品牌”經(jīng)營(yíng)模式的巨大成功，已經(jīng)帶旺了如柏亞日化、柏美國(guó)際、上海美臣、澳寶等10多家OEM/ODM企業(yè)，“自有品牌”經(jīng)營(yíng)將成為未來(lái)趨勢(shì)，相信有更多的KA賣場(chǎng)、日化連鎖專營(yíng)店加入到這一領(lǐng)域，中國(guó)日化OEM/ODM必然有“井噴”的一天。

    另外，如立白集團(tuán)、納愛斯集團(tuán)“大日化”工程，以及近幾年藥企滲透日化的風(fēng)刮得越來(lái)越猛，而且熱情不減，必然給中國(guó)日化OEM/ODM市場(chǎng)的發(fā)展“火上澆油”。

    “增值服務(wù)”成為日化OEM/ODM發(fā)展核動(dòng)

    觀察人士指出，目前國(guó)內(nèi)日化OEM/ODM產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備了良好條件，可以說(shuō)迎來(lái)了發(fā)展的春天�？梢灶A(yù)見的是，未來(lái)日化行業(yè)將不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級(jí)。但企業(yè)層次參差不齊，像柏亞日化、柏美國(guó)際、上海美臣、澳寶等這樣具備實(shí)力、有完整產(chǎn)業(yè)鏈的并不多，多數(shù)還只是停留在來(lái)樣加工或來(lái)料加工上。專家認(rèn)為，一個(gè)好的OEM/ODM企業(yè)應(yīng)該具備三大條件，一是有較強(qiáng)的技術(shù)力量和人才儲(chǔ)備，二是具有良好的生產(chǎn)環(huán)境和質(zhì)量保障體系，三是具備較為完整的服務(wù)體系。

    據(jù)柏亞日化OEM/ODM負(fù)責(zé)人介紹，除了提供一站式ODM/OEM服務(wù)，柏亞還提供一系列增值服務(wù)，解決合作客戶的后顧之憂。這些增值服務(wù)包括：半成品加工；包裝設(shè)計(jì)，包材挑選、代購(gòu)；根據(jù)客戶開發(fā)概念和要求開發(fā)獨(dú)特配方；協(xié)助客戶進(jìn)行品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷分析和市場(chǎng)推廣策略規(guī)劃；代辦條形碼；協(xié)助客戶進(jìn)行產(chǎn)品進(jìn)出口報(bào)關(guān)、質(zhì)檢和商標(biāo)注冊(cè)。

    業(yè)內(nèi)專業(yè)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)提供ODM/OEM服務(wù)的企業(yè)，往往忽略了產(chǎn)品從開發(fā)、生產(chǎn)、到上市要經(jīng)過一系列流程，因而服務(wù)也顯得單一，不能完全滿足客戶需求。據(jù)柏亞日化OEM/ODM負(fù)責(zé)人告訴記者，柏亞絕不會(huì)滿足僅做專業(yè)的ODM/OEM，依托汕頭這個(gè)“日化之都”的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)越條件支撐，柏亞擁有天然的優(yōu)勢(shì)為客戶解決這些問題，因此完全能提供更專業(yè)、卓越的服務(wù)，以形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為未來(lái)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。

    觀察人士指出，作為一個(gè)卓越的ODM/OEM服務(wù)商，僅僅是專業(yè)的ODM/OEM服務(wù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，客戶還需要一系列增值服務(wù)來(lái)解決其后顧之憂。特別是一些只是停留在來(lái)樣加工或來(lái)料加工上的企業(yè)，應(yīng)該盡快實(shí)施從OEM向ODM轉(zhuǎn)型，以設(shè)計(jì)增加產(chǎn)品附加值。

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