今年下半年，外資品牌一路延續(xù)“價(jià)格戰(zhàn)”，更成功搶占國(guó)產(chǎn)品牌不少市場(chǎng)份額。業(yè)內(nèi)人士分析，外資彩電之所以能大幅降價(jià)，一方面是外資品牌通過(guò)面板自產(chǎn)自銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，可以一直保持降價(jià)空間，更主要是外資品牌加大了產(chǎn)品的外包代工比例。

    據(jù)了解，面板占平板電視成本70%。索尼、東芝等外資彩電企業(yè)因?yàn)闆](méi)有面板生產(chǎn)線(xiàn)，在競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有成本優(yōu)勢(shì)。今年以來(lái)，為了降低生產(chǎn)成本，一些外資彩電企業(yè)開(kāi)始加大外包比重。東芝日前與中國(guó)彩電制造商康佳簽訂了70萬(wàn)臺(tái)OEM液晶電視大訂單；已虧損五年的索尼明年也將液晶電視代工比例將由今年的50%提升至70%--80%，并擴(kuò)大至高端液晶電視產(chǎn)品線(xiàn)。如索尼高端液晶電視無(wú)邊框超薄機(jī)型委托富士康代工，新品GOOGLETV則外包給臺(tái)灣緯創(chuàng)。

    雖然供應(yīng)鏈的調(diào)整可以大幅降低了物流和制造等成本，但所帶來(lái)的質(zhì)量與美譽(yù)率下降的風(fēng)險(xiǎn)也是無(wú)可避免。近一段時(shí)間有關(guān)日企產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的報(bào)道也層出不窮，索尼LCD面板、松下冰箱、夏普液晶電視等相繼因?yàn)閱?wèn)題產(chǎn)品而發(fā)生“召回門(mén)”，日企已經(jīng)走下質(zhì)量的神壇。

    外資企業(yè)的電子產(chǎn)品質(zhì)量事故大批量出現(xiàn)是伴隨著外包的一種狀態(tài)下出現(xiàn)的，如果有些問(wèn)題管理不好，問(wèn)題就出現(xiàn)了。“日本企業(yè)加大代工也是迫不得已的行為”，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，日元大幅上漲導(dǎo)致匯率政策在短時(shí)間急劇變化，導(dǎo)致成本居高不下，只能靠外包降低成本，所以把一些板塊往外剝離，這勢(shì)必會(huì)影響到產(chǎn)品的品質(zhì)，而且這么大的一個(gè)產(chǎn)能能否滿(mǎn)足企業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量的一種需求，這是企業(yè)需要考慮的問(wèn)題，如果處理不好，也許整個(gè)制造會(huì)變的“空洞化”。

    記者走訪北京某賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，一般消費(fèi)者對(duì)外資品牌低端產(chǎn)品代工生產(chǎn)的情況并不了解，而過(guò)度的迷信外資品牌的質(zhì)量和宣傳。一位賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)員表示，外資品牌在向國(guó)產(chǎn)品牌靠攏的過(guò)程中，價(jià)格降幅已經(jīng)達(dá)到20%~30%，這對(duì)消費(fèi)者是相當(dāng)有吸引力的，但部分產(chǎn)品實(shí)為有著外資品牌標(biāo)簽的“國(guó)產(chǎn)貨”。

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