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孕婦奶粉市場升溫國產(chǎn)品牌需注意問題解析
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-11-9

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【搜索關鍵詞】：奶粉研究報告投資策略分析預測市場調(diào)研發(fā)展前景決策咨詢競爭趨勢
中研網(wǎng)訊：

2010-2015年中國花色甙番茄醬產(chǎn)業(yè)項目投資及行業(yè)

【出版日期】 2010年11月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2010-2015年中國奶粉產(chǎn)業(yè)項目投資及行業(yè)競爭力發(fā)

【出版日期】 2010年11月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2010-2015年中國米酒產(chǎn)業(yè)項目投資及行業(yè)競爭力發(fā)

【出版日期】 2010年11月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2010-2015年中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)項目投資及行業(yè)競爭力

【出版日期】 2010年11月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

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走訪市場發(fā)現(xiàn)，一些知名奶粉品牌不僅在原有嬰幼兒產(chǎn)品上比拼，戰(zhàn)場還延續(xù)到媽媽奶粉，各大知名奶粉品牌也開始加強在孕婦奶粉方面的宣傳。分析認為，奶粉企業(yè)正在加大這方面的投入，預示著孕婦奶粉將成為繼嬰幼兒奶粉后又一市場競爭的重點領域。

三聚氰胺事件加上嬰兒潮，給各方資本進入中國乳業(yè)一個充分的理由。據(jù)中國國家人口計生委的相關數(shù)據(jù)顯示，自2006年開始,中國進入了第四波人口生育高峰，每年新增寶寶數(shù)量在2000萬左右。按照新生兒出生數(shù)量進行累積計算，目前全國0至6歲嬰幼兒數(shù)量約1.08億，高峰期預計將持續(xù)到2015年。

有乳業(yè)專家表示，粗略估計,目前中國嬰兒奶粉市場大約在300-350億元之間，數(shù)量約為80多萬噸。這一巨大的市場銷量和當中的可觀利潤，已深深地吸引了幾百家的奶粉生產(chǎn)廠家及其經(jīng)銷商云集于此。2009年的嬰幼兒奶粉市場，因受到三鹿三聚氰胺奶粉污染事件的負面影響及其刺激，更加吸引了各路兵馬紛紛涉足登場。

就目前所知，伊利、蒙牛、三元、光明、完達山、圣元、飛鶴、新希望、雅士利、恒天然、搖籃、貝因美、雅培、澳優(yōu)等乳品企業(yè)，無一不在年內(nèi)加大了對嬰幼兒奶粉生產(chǎn)與市場方面的投資，連有飲料大王之稱的娃哈哈也涉足嬰幼兒奶粉市場，從中分享一杯羹。

隨著乳業(yè)市場的日漸飽和，目前在嬰幼兒產(chǎn)品方面，一些新晉市場品牌頻頻以高科技、保健功能等賣點祭出超高端概念，而原先在市場占據(jù)不小份額的高端品牌則開始阻截中端市場。在乳業(yè)出走超高端,攔截中端等動作連連之時，不少乳業(yè)專家開始擔心:未來兩三年內(nèi)，乳業(yè)的產(chǎn)能將嚴重超標。而當現(xiàn)有市場將近飽和之際，開拓與嬰幼兒緊密關聯(lián)的孕婦產(chǎn)品逐漸被發(fā)掘潛力。目前，孕婦奶粉市場一直都不大，但是國內(nèi)外奶粉企業(yè)都有涉足，無論從數(shù)量、產(chǎn)品還是需求量來說，孕婦奶粉市場都低于嬰幼兒奶粉和成人奶粉市場。

據(jù)了解，孕婦產(chǎn)品和相關的業(yè)務已經(jīng)受到了不少企業(yè)的重視。近期由衛(wèi)生部發(fā)起的中國圍產(chǎn)營養(yǎng)項目得到了雅培的支持。而各品牌企業(yè)也在近期傳出不少成立母嬰健康營養(yǎng)研究中心的消息。分析認為，乳企的舉動表明目前產(chǎn)品發(fā)展的方向已經(jīng)延伸到胎兒階段，圍繞孕婦的產(chǎn)品業(yè)務也將成為爭奪重點。

孕婦奶粉在奶粉的比重不會超過10%，這和目前的孕婦奶粉市場需求量有關，國內(nèi)還未形成良好的孕婦奶粉消費市場，消費者也還未形成意識。從整個奶粉行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，孕婦奶粉也是今后奶粉行業(yè)發(fā)展的方向之一。

一是因為目前孕婦奶粉的市場正在形成，孕婦奶粉的消費意識正在不斷地加強；

二是奶粉企業(yè)正在加大這方面的投入，這也預示著孕婦奶粉將成為繼嬰幼兒奶粉后又一市場競爭的重點領域。

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■ 市場分析
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