而奧維咨詢發(fā)布中國白色家電第三季度運(yùn)行狀況顯示，海爾冰洗份額均接近三成，占穩(wěn)行業(yè)老大的位置，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)明顯變化，以冰箱來講，多門和對開門冰箱比例銷售提速明顯。

    海爾洗衣機(jī)中國區(qū)市場總監(jiān)丁來國向記者透露，在海爾冰洗均獲全球市場占有率第一之后，海爾正在通過新產(chǎn)品、新技術(shù)的應(yīng)用，欲推動(dòng)我國從全球白電大國向強(qiáng)國的轉(zhuǎn)型。而此前發(fā)布的海爾洗衣機(jī)“零碳變頻戰(zhàn)略”，現(xiàn)在已經(jīng)基本竣工。

    IEC兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)通過欲搶占制高點(diǎn)

    “從物聯(lián)網(wǎng)冰箱和洗衣機(jī)，卡薩帝高端冰箱，到靜音洗衣機(jī)，不用洗衣粉洗衣機(jī)等等，創(chuàng)新才是硬道理�！焙�爾洗衣機(jī)中國區(qū)市場總監(jiān)丁來國對記者表示，與一些品牌圍繞概念及價(jià)格大做文章不同，技術(shù)為王是海爾多年來堅(jiān)持不變的信念。丁來國稱，海爾目前是家電行業(yè)中擁有技術(shù)專利最多的企業(yè)之一，也主導(dǎo)了多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的確立。

    而海爾冰箱中國區(qū)市場總監(jiān)靖長春告訴記者，IEC通過的海爾冰箱兩項(xiàng)安全提案是《冰箱用LED燈的安全警示》和《接地不良下的安全防護(hù)》。這兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)都是充分考慮用戶需求而制定的，一方面可促進(jìn)冰箱技術(shù)更加節(jié)能環(huán)保，另外一方面則保障用戶的絕對安全。此外，海爾在2009年5月就向IEC提報(bào)了冰箱變溫保鮮技術(shù)、能耗技術(shù)的提案，目前這兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)布。海爾正在配合IEC推進(jìn)國際標(biāo)準(zhǔn)在全球范圍內(nèi)的實(shí)施。IEC成立于1906年，是世界上成立最早的國際標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)。

    通過IEC的認(rèn)可，有利于中國產(chǎn)品更多地獲得國際市場準(zhǔn)入資格。此外，本次IEC大會(huì)上，海爾還代表中國冰箱企業(yè)提報(bào)了15項(xiàng)冰箱能耗技術(shù)提案，也獲得了IEC的正式立項(xiàng)。

    靖長春稱，中國企業(yè)只有轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，以技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，才能在激烈的國際競爭中占據(jù)制高點(diǎn)，才能成為一個(gè)家電強(qiáng)國。

    力攬冰洗市場三成份額

    奧維咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度冰箱零售量為1007萬臺，同比增長15.2%;零售額為217億元，同比增長14.3%，環(huán)比增長2.5%。洗衣機(jī)整體零售量為550萬臺，同比增長13.8%;零售額為84億元，同比增長16.1%。

    盡管市場擴(kuò)容，但是冰洗市場的品牌競爭則更趨激烈。以冰箱為例，第三季度前十品牌依然占據(jù)市場90%的份額，洗衣機(jī)前十的零售額占比達(dá)到95.4%，較冰箱產(chǎn)品其品牌集中度更高。其中，在部分企業(yè)祭出價(jià)格殺手锏的情況下，海爾在冰洗行業(yè)均占據(jù)榜首位置，市場份額為第二名和第三名的總和。

    據(jù)奧維咨詢?nèi)珖?90城市4300家監(jiān)測網(wǎng)點(diǎn)顯示，海爾第三季度零售額占比為26.8%，依然引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。西門子零售額占比為13.4%，是外資品牌中表現(xiàn)最好的品牌。海爾冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等擴(kuò)內(nèi)需政策刺激下，國內(nèi)冰箱市場增長趨勢明顯，未來市場容量可觀。

    洗衣機(jī)方面，海爾第三季度零售額占比更高，為29.6%，環(huán)比上升0.6個(gè)百分點(diǎn)。而在海外市場，據(jù)世界著名調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：今年1-5月，在西班牙三門及三門以上的多門冰箱市場，海爾以36.1%市場份額高居第一。而在德國，海爾多門冰箱市場份額高達(dá)75.9%，遙遙領(lǐng)先歐美本土品牌。這意味著海爾冰箱已經(jīng)成功占據(jù)了歐洲高端冰箱市場。

    “第三季度海爾對開門和多門占到自身銷售的8%-10%，去年則為6%-8%�！眾W維咨詢分析師陳軍稱，行業(yè)高端的比例水平是7%，海爾在高端方面要領(lǐng)先于行業(yè)，而其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端的移動(dòng)很明顯。此外，今年出現(xiàn)兩門向三門過渡的趨勢。

    市場擴(kuò)容也加速了海爾產(chǎn)能擴(kuò)張的步伐。海爾集團(tuán)此前在合肥已開工建設(shè)一個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)能為320萬臺的節(jié)能環(huán)保冰箱項(xiàng)目，是目前中國冰箱行業(yè)最大的單體生產(chǎn)基地。目前，海爾冰箱在全球的累計(jì)產(chǎn)能超過3000萬臺，而洗衣機(jī)產(chǎn)能至少不低于1500萬臺。

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