- 保護(hù)視力色：
北京商場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)入的新時(shí)代點(diǎn)評(píng)
-
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-12-15
- 【搜索關(guān)鍵詞】：商業(yè)研究報(bào)告 投資策略 商業(yè)市場(chǎng)分析 發(fā)展前景 競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研 趨勢(shì)預(yù)測(cè)
- 中研網(wǎng)訊：
-
京城商場(chǎng)的營(yíng)銷大戰(zhàn)已經(jīng)從傳統(tǒng)的線下發(fā)展到線上。據(jù)記者了解，包括朝陽(yáng)大悅城、新世界百貨、中友百貨和王府井百貨等新老商場(chǎng)，都已開(kāi)通了微博。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，微博不是冷冰冰的廣而告之，而是可以發(fā)表對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)感受，借助微博營(yíng)銷，實(shí)體商場(chǎng)能夠更有效地推廣商品、提升品牌影響力。
2010-2013年中國(guó)直銷產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)投資戰(zhàn)略分析及運(yùn)行 本報(bào)告內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)翔實(shí)，更輔以大量直觀的圖表幫助直銷企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)2010-2011年中國(guó)對(duì)外貿(mào)易（外貿(mào)）行業(yè)投資策略分 對(duì)外貿(mào)易（簡(jiǎn)稱外貿(mào)）是從一個(gè)國(guó)家的角度來(lái)看國(guó)際貿(mào)易，從國(guó)民經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，一個(gè)國(guó)家的凈出口（2011-2015年中國(guó)中小企業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)深度調(diào)研與 【出版日期】 2010年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【2011-2015年中國(guó)團(tuán)購(gòu)（Groupon）市場(chǎng)深度 【出版日期】 2010年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【
“微博營(yíng)銷”時(shí)代來(lái)臨
隨著微博的介入，商業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)姻不再只局限于電子商務(wù)等領(lǐng)域。記者昨日發(fā)現(xiàn)，朝陽(yáng)大悅城官方微博擁有的粉絲已逾1.2萬(wàn)人，盡管商場(chǎng)開(kāi)業(yè)僅半年，但卻憑借其發(fā)布的1000多條微博，已經(jīng)成為北京最熱門的商場(chǎng)之一。
目前，京城眾多商場(chǎng)都已經(jīng)開(kāi)通微博。其中，新世界百貨和中友百貨的粉絲均超過(guò)1500人，君太百貨的粉絲數(shù)量更是達(dá)到2400人。不僅是北京商場(chǎng)，年銷售額超過(guò)30億元、王府井百貨的支柱力量成都王府井，也開(kāi)通了微博，發(fā)布了200多條微博。
可信度高更新迅速
商場(chǎng)希望借助微博營(yíng)銷提升影響力，從而拉動(dòng)銷售，得益于微博可以互動(dòng)。新世界百貨執(zhí)行董事鄭志剛曾表示，“新世界百貨希望通過(guò)微博，與消費(fèi)者進(jìn)行交流和互動(dòng)，讓更多人通過(guò)這一流行的方式認(rèn)識(shí)新世界百貨”。
相比于DM海報(bào)、短信提醒等傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，微博發(fā)布的促銷信息更具參考價(jià)值和可信度。記者查看多家商場(chǎng)的官方微博發(fā)現(xiàn)，發(fā)布的信息主要分為官方發(fā)布和網(wǎng)友跟帖兩部分。在官方發(fā)布的信息中，以往商家“干巴巴”的推介被頗具感染力的圖文取代。一些已經(jīng)購(gòu)買商品的消費(fèi)者通過(guò)跟帖“現(xiàn)身說(shuō)法”，令這條微博的參考價(jià)值和可信度大大提升。
需專業(yè)團(tuán)隊(duì)掌舵
僅僅半年時(shí)間，北京就有一大批商場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)通微博，這使京城商業(yè)的營(yíng)銷大戰(zhàn)從線下蔓延至線上。
商業(yè)專家表示，盡管微博營(yíng)銷對(duì)于商場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)難以衡量，但通過(guò)微博營(yíng)銷得來(lái)的知名度的提升確是實(shí)實(shí)在在的。在這種情況下，商場(chǎng)應(yīng)加大對(duì)微博營(yíng)銷的投入力度，建立專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)操刀。據(jù)了解，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量超過(guò)17萬(wàn)人的香港海港城，就與其擁有專業(yè)的微博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)不無(wú)關(guān)系。
在京城某商場(chǎng)信息部門的一位高管看來(lái)，商場(chǎng)的微博不全是有關(guān)商場(chǎng)和品牌的促銷信息。在這些信息中，不少都是近期社會(huì)熱議的焦點(diǎn)事件。及時(shí)發(fā)布這些信息后，通過(guò)轉(zhuǎn)載，商場(chǎng)的知名度同樣可以得到傳播并提升。這要求商場(chǎng)操盤微博的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，能夠時(shí)刻掌握和遴選正在發(fā)生的熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)。此外，不少備受消費(fèi)者關(guān)注的微博都與商場(chǎng)推出的營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)，這要求商場(chǎng)在進(jìn)行微博營(yíng)銷的同時(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道也不能放松。 - ■ 與【北京商場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)入的新時(shí)代點(diǎn)評(píng)】相關(guān)研究報(bào)告
-
- ·2010-2013年中國(guó)直銷產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)投資戰(zhàn)略分析及運(yùn)行態(tài)勢(shì)咨詢報(bào)告
- ·2010-2011年中國(guó)對(duì)外貿(mào)易（外貿(mào)）行業(yè)投資策略分析及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告
- ·2011-2015年中國(guó)中小企業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)深度調(diào)研與投資前景分析報(bào)告
- ·2011-2015年中國(guó)團(tuán)購(gòu)（Groupon）市場(chǎng)深度評(píng)估與投資盈利預(yù)測(cè)分析報(bào)告
- ·2011-2015年中國(guó)B2B電子商務(wù)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)潛力與投資契機(jī)分析報(bào)告
- ·2010年中國(guó)在線應(yīng)用商店市場(chǎng)投資商機(jī)與運(yùn)行態(tài)勢(shì)研究報(bào)告
- ·2010-2015年中國(guó)網(wǎng)上藥店銷售行業(yè)投資監(jiān)測(cè)及深度研究報(bào)告
- ·2010-2015年中國(guó)B2C電子商務(wù)市場(chǎng)需求應(yīng)用調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究分析報(bào)告
- ·2011-2015年中國(guó)B2C電子商務(wù)行業(yè)分析報(bào)告
- ·2011-2015年中國(guó)購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)動(dòng)態(tài)與投資規(guī)劃研究報(bào)告
- ■ 市場(chǎng)分析
- ■ 行業(yè)新聞
- ■ 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
-
