世界經(jīng)濟(jì)論壇（WEF）公布的《全球競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》及《洛桑IMD國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，瑞士連續(xù)數(shù)年被評(píng)為世界上最具競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)體，排名始終占據(jù)榜首。報(bào)告在闡述瑞士何以獲得此項(xiàng)殊榮的原因時(shí)強(qiáng)調(diào)指出，除穩(wěn)健的機(jī)構(gòu)環(huán)境和優(yōu)秀的基礎(chǔ)設(shè)施等硬件外，瑞士高水平技術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及由此帶動(dòng)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)了國(guó)家整體競(jìng)爭(zhēng)力的攀升。瑞士腕表制造業(yè)則集中代表了瑞士創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)的成功提升。

    腕表展詮釋創(chuàng)意市場(chǎng)新趨勢(shì)

    日前在日內(nèi)瓦國(guó)際會(huì)展中心及國(guó)際展覽中心落下帷幕的21屆國(guó)際高級(jí)鐘表展（SIHH）和日內(nèi)瓦時(shí)光展（GTE）不僅吸引了全球制表業(yè)同行，而且還招來(lái)了各大表業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商、零售商，同時(shí)也吸引了世界各國(guó)和地區(qū)鐘表愛(ài)好者的注意力。記者從展覽主辦方了解到，日內(nèi)瓦鐘表展主要具有三大功能：一、向全球最主要品牌客戶(hù)、高檔腕表批發(fā)經(jīng)銷(xiāo)商、頂級(jí)零售商、特邀嘉賓等展示瑞士表業(yè)最新研發(fā)的表款式樣；二、介紹研發(fā)機(jī)構(gòu)與腕表制造商如何通過(guò)高科技手段將世界最先進(jìn)和名貴材質(zhì)與精密制表技術(shù)相融合，研制既時(shí)尚又精致華貴腕表的最新進(jìn)展情況；三、展覽期間各經(jīng)銷(xiāo)商、零售商與制造商也會(huì)就相關(guān)原材料供貨合同業(yè)務(wù)、委托銷(xiāo)售業(yè)務(wù)以及批發(fā)貿(mào)易業(yè)務(wù)舉行洽談，交流新表流行款式以及價(jià)格走勢(shì)等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息，以便讓參展商與經(jīng)銷(xiāo)商都能通過(guò)展覽會(huì)上的業(yè)務(wù)洽談?lì)A(yù)估市場(chǎng)供需，精心規(guī)劃與運(yùn)籌當(dāng)年全球高檔腕表市場(chǎng)，從而達(dá)成市場(chǎng)供需平衡。

    第21屆SIHH表展主辦方歷峰集團(tuán)（Richemont Group）負(fù)責(zé)人羅伯特 埃文斯告訴記者，參加今年表展的有伯爵、卡地亞、積家等19家直屬成員和新合資公司，今年首次亮相的腕表款式及與之采用的多種新型材料也均屬上述品牌系列。不過(guò)，本屆展覽最主要的莫過(guò)于展示表業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

    首先，名貴腕表大多采用含高科技的新型材料。本屆鐘表展上亮相的名貴腕表新穎款式帶給人們一個(gè)嶄新的概念，就是當(dāng)代制表大師們都在設(shè)法引進(jìn)新型材質(zhì)裝點(diǎn)于名貴表款上。例如，將不同的材質(zhì)相融合后用于新產(chǎn)品。其中，伯爵表就開(kāi)創(chuàng)性地在以炭灰為底色表盤(pán)上采用炫鋼與18K白金相結(jié)合新型工藝的同時(shí)，還以鑲嵌587顆圓形絢麗美鉆來(lái)組合，給人以一種全新的視覺(jué)感受�？ǖ貋喌腞oadster表款也在大膽采用18K白金與胡桃木相結(jié)合的同時(shí)，采用了金屬板與胡桃木鑲嵌的表盤(pán)與表帶。

    新一代的積家表則有更大膽的設(shè)計(jì)。這款表不但在表芯機(jī)械動(dòng)力主要部件上采用自動(dòng)上鏈陀飛輪機(jī)心，其表殼也采用由陶瓷材料融合18K金來(lái)制造，這不僅只是制表材質(zhì)工藝上的大膽突破，而且與傳統(tǒng)材質(zhì)的表殼相比，外觀也顯得更加雅致與細(xì)膩。

    此外，傳統(tǒng)琺瑯彩繪工藝重新獲得青睞。制表工業(yè)使用琺瑯彩繪工藝雖已有近一個(gè)世紀(jì)的歷史，但彩繪大多用在懷表或高檔擺鐘制造工藝上，然而積家表制造商在繼承這一傳統(tǒng)工藝的同時(shí)有機(jī)地將其融合到現(xiàn)代名貴腕表款式上。例如，本屆表展上，積家推出的Reverso腕表，就以極為細(xì)致的琺瑯彩繪技藝，在其表殼上精細(xì)地刻畫(huà)出華麗的微型畫(huà)像，從而使藝術(shù)品與高檔腕表完美地融合到一起，成為腕表殿堂獨(dú)有的藝術(shù)之作。

    其次，新款腕表更接近時(shí)尚人士生活所需。記者發(fā)現(xiàn)，展會(huì)最新亮相的多款世界流行頂級(jí)腕表已一改過(guò)去大量使用名貴高檔珍稀鉆石竭力打造表型外部美觀富貴的制作理念，開(kāi)始出現(xiàn)向迎合現(xiàn)代時(shí)尚名人喜歡腕表具有更多日常生活功能轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。

    負(fù)責(zé)伯爵表亞洲與中東市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的副總裁羅蘭 佩德利對(duì)記者表示，目前最流行的高檔名表不僅需要制表大師們?cè)诒硇屯庥^上能滿足時(shí)尚人士的心理需求外，隨著這類(lèi)人士日常生活中類(lèi)似登山、滑雪、滑冰、潛水等野外活動(dòng)的多樣化，消費(fèi)者對(duì)高檔名表應(yīng)該具備與時(shí)尚生活相匹配的實(shí)際功能的要求也在日益提高。

    佩德利表示，為滿足這類(lèi)消費(fèi)者的需求，高檔名表過(guò)去從來(lái)不涉足的諸如登山海拔高度顯示功能、潛水功能、GPS定位功能、心率血壓顯示功能等現(xiàn)代高科技測(cè)試計(jì)量技術(shù)也已融合到當(dāng)代制表工業(yè)中了。目前，包括伯爵表在內(nèi)的一大批瑞士高檔名表都在設(shè)法滿足消費(fèi)者的上述需求。

    第三，創(chuàng)意效應(yīng)與高科技含量是新型表款的特征。佩德利表示，本屆表展業(yè)界人士已捕捉到的信息顯示，隨著世界高檔消費(fèi)品市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大，以及高檔名貴腕表消費(fèi)者群體心理日趨成熟，在制表商更加重視成本結(jié)構(gòu)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)品牌創(chuàng)意效應(yīng)及具有高科技含量的個(gè)性表款也須獲得充分體現(xiàn)。

    因此，從全球高檔名貴腕表市場(chǎng)最近的走勢(shì)可以看出，男用18K金表、雙金屬乃至多材質(zhì)高檔名貴品牌表款、能反映現(xiàn)代高科技含量以及與日常野外活動(dòng)相關(guān)聯(lián)且又具有當(dāng)代測(cè)試計(jì)量功能的時(shí)尚名表、女用名貴鉆石鑲嵌高檔腕表等都將會(huì)贏得消費(fèi)者的青睞，也是今后幾年全球高檔腕表市場(chǎng)的必然發(fā)展趨勢(shì)與市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)。

    創(chuàng)意是提振經(jīng)濟(jì)的“法寶”

    瑞士腕表業(yè)的創(chuàng)意理念可謂是全方位的，不僅包括設(shè)計(jì)理念創(chuàng)意，新款表外觀與選材創(chuàng)意，產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展規(guī)劃創(chuàng)意，還包括品牌創(chuàng)意與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)手段創(chuàng)意等。伯爵表亞洲與中東市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁羅蘭 佩德利表示，特別是后兩種創(chuàng)意理念是贏得市場(chǎng)份額、提振產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)直接效益的最終體現(xiàn)。

    在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何運(yùn)用品牌創(chuàng)意理念是贏得消費(fèi)者的重要“法寶”。因?yàn)殡S著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者將會(huì)越來(lái)越注意對(duì)品牌的第一感覺(jué)。消費(fèi)者對(duì)任何一種品牌的體驗(yàn)，都將集中在消費(fèi)者對(duì)品牌的注意力上。隨著社會(huì)物質(zhì)的豐富，人們?cè)谙�費(fèi)過(guò)程中的精神享受和審美感將會(huì)轉(zhuǎn)換成對(duì)品牌的注意力，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是以人們注意力為市場(chǎng)目標(biāo)的新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)。這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)以消費(fèi)者對(duì)品牌的體驗(yàn)作為基礎(chǔ)，并通過(guò)設(shè)計(jì)的文化力量來(lái)創(chuàng)造消費(fèi)回憶。因此，“注意力”將成為一種稀有的社會(huì)無(wú)形資源。誰(shuí)擁有了這一資源并將其體現(xiàn)在品牌上，誰(shuí)就能在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代贏得更多的產(chǎn)品市場(chǎng)份額。

    與品牌創(chuàng)意處于同等重要地位的是企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng)意理念。佩德利認(rèn)為，一家企業(yè)想要戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及贏得更多市場(chǎng)份額，就必須認(rèn)真研究如何在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)手段上體現(xiàn)與眾不同的創(chuàng)意理念并在這一環(huán)節(jié)上下功夫。凡市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成功者，必然有其獨(dú)到之處。瑞士腕表產(chǎn)業(yè)之所以不懼競(jìng)爭(zhēng)，始終占據(jù)全球高檔腕表市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，秘訣即在于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思維必須跳出傳統(tǒng)模式框架，善于通過(guò)創(chuàng)意性商業(yè)模式來(lái)贏得市場(chǎng)份額。瑞士腕表業(yè)營(yíng)銷(xiāo)高管們不僅在營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)模式上重視產(chǎn)品多樣化，以迎合不同消費(fèi)者需要，在品牌檔次定位、原產(chǎn)地品牌效應(yīng)、研發(fā)創(chuàng)新、以信譽(yù)贏得消費(fèi)者和以質(zhì)量贏得市場(chǎng)份額上下功夫。此外，為在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代始終把握發(fā)展機(jī)遇，瑞士腕表業(yè)營(yíng)銷(xiāo)高管們?cè)趶V告創(chuàng)意和售后服務(wù)創(chuàng)意上也發(fā)揮了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，因此連年贏得了在全球高檔表市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額。

    中國(guó)成為瑞士表主要出口市場(chǎng)

    創(chuàng)意提升了瑞士百年表業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，而中國(guó)則成為瑞士表業(yè)展示創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)成果的最主要市場(chǎng)之一。組織21屆SIHH的歷峰集團(tuán)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，該集團(tuán)旗下企業(yè)向中國(guó)出口的各類(lèi)高檔腕表僅在2010年第三季度與上年同比就增長(zhǎng)了33%；主要由中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的卡地亞、伯爵、江詩(shī)丹頓等名表從上年25%的增長(zhǎng)率攀升至57%，銷(xiāo)售總額達(dá)到了10.3億美元。

    瑞士制表工業(yè)聯(lián)合會(huì)（FSWI）主席讓 丹尼爾 帕沙表示，據(jù)已公布的數(shù)據(jù)表明，去年11月份單月出口的瑞士腕表總額就達(dá)151億美元，同比增長(zhǎng)30%，而中國(guó)內(nèi)地的銷(xiāo)售量是該聯(lián)合會(huì)成員增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)之所以能有如此之快的增長(zhǎng)率，原因有三：一是中國(guó)經(jīng)濟(jì)多年高速發(fā)展后，可用于個(gè)人支配的收入日益增多、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力大幅提高；二是瑞士鐘表商為迎合中國(guó)消費(fèi)者的特殊喜好，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)不斷推出具有消費(fèi)者喜好的個(gè)性化特征新表款，適合中國(guó)消費(fèi)者個(gè)人特性的腕表款式，以及不斷融合高科技制表工藝含量，從而使得瑞士腕表質(zhì)量知名度與信譽(yù)在中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越高；三是推廣品牌與建立相對(duì)成熟的銷(xiāo)售服務(wù)體系也是瑞士腕表取得良好銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的重要因素。

    目前中國(guó)是瑞士腕表出口最主要的傳統(tǒng)市場(chǎng)，中國(guó)高檔腕表市場(chǎng)中瑞士腕表已占99.6%的市場(chǎng)份額。

    百年表業(yè)靠創(chuàng)意

    佩德利在展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)告訴記者，瑞士腕表制造工藝以及腕表外形上體現(xiàn)出的無(wú)限創(chuàng)意，展示了瑞士非凡設(shè)計(jì)的創(chuàng)意文化。瑞士腕表設(shè)計(jì)師研發(fā)創(chuàng)意的奧妙在哪里？瑞士企業(yè)如何通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，來(lái)帶動(dòng)傳統(tǒng)制表產(chǎn)業(yè)的生生不息，使得百年表業(yè)再創(chuàng)輝煌。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)參觀與采訪日內(nèi)瓦2011年腕表展，記者找到了答案所在。

    一、創(chuàng)意貫穿設(shè)計(jì)理念。在今天以高科技為特點(diǎn)的跨國(guó)工業(yè)占據(jù)了全球經(jīng)濟(jì)的絕對(duì)份額，但在瑞士仍然活躍著一批以個(gè)體工匠設(shè)計(jì)為主體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，他們創(chuàng)造的產(chǎn)值在瑞士GDP中依然占據(jù)著相當(dāng)分量，其中腕表制造業(yè)就是最具瑞士文化特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈之一。瑞士鐘表業(yè)的起步最早可追溯到16世紀(jì)中葉，自第一塊腕表在日內(nèi)瓦研制成功后，鐘表業(yè)就成為一門(mén)新興手工藝風(fēng)靡整個(gè)瑞士。

    早期腕表十分昂貴，只被皇室貴族作為首飾，成為顯示身份的奢侈品。至1675年，瑞士表匠經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)的不懈努力，在突破制造“平衡”彈簧技術(shù)難關(guān)后，有效克服了不平衡導(dǎo)致計(jì)時(shí)精度不準(zhǔn)問(wèn)題。19世紀(jì)初，瑞士腕表工匠通過(guò)刻意創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，最終發(fā)明并制造出具有現(xiàn)代高科技特征的新一代腕表機(jī)心，尤其是后來(lái)具有巧奪天工創(chuàng)意理念的“同軸縱輪系統(tǒng)”，被世界鐘表業(yè)公認(rèn)為機(jī)械表主要核心部件的最重要發(fā)明，確保了機(jī)械腕表走時(shí)準(zhǔn)確無(wú)誤，同時(shí)也為世界現(xiàn)代腕表業(yè)奠定了發(fā)展基礎(chǔ)。

    二、創(chuàng)意貫穿表外觀與選材。佩德利表示，國(guó)際腕表市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而瑞士表業(yè)則一直把創(chuàng)新設(shè)計(jì)置于行業(yè)立足點(diǎn)的首位，適時(shí)調(diào)整設(shè)計(jì)創(chuàng)意重點(diǎn)，并鎖定以高水準(zhǔn)、高精度、多款式腕表產(chǎn)品來(lái)應(yīng)對(duì)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。目前瑞士腕表制造業(yè)的創(chuàng)意個(gè)性化設(shè)計(jì)，不僅體現(xiàn)在腕表的機(jī)心、縱輪的設(shè)計(jì)上，還體現(xiàn)在指針、表面、外殼、表鏈、表帶、底蓋，甚至腕表的材質(zhì)選取以及金屬顏色等多方面。因此，目前瑞士腕表制造業(yè)憑借創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念，結(jié)合使用黃金、紅金、黃金鋼和紅金鋼等8種材質(zhì)，加上嵌鑲名貴鉆石等先后推出數(shù)千種款式腕表，并占據(jù)了世界高檔腕表市場(chǎng)98%以上的市場(chǎng)份額。

    三、創(chuàng)意貫穿企業(yè)發(fā)展。佩德利告訴記者，哪里有創(chuàng)意，哪里就必定會(huì)有技術(shù)創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。因此，企業(yè)要獲得經(jīng)久不衰的成功，創(chuàng)意理念必須貫穿到企業(yè)運(yùn)行與發(fā)展的各個(gè)方面。任何一款絢麗的瑞士腕表都滲透了腕表工匠或設(shè)計(jì)師的傾心創(chuàng)意，瑞士百年表業(yè)經(jīng)久不衰的一個(gè)重要原因就是該行業(yè)始終堅(jiān)持了將產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意理念貫穿到企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的各個(gè)方面，而其中企業(yè)品牌創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)模式創(chuàng)意及產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)意則是核心。

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