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廣東玩具業(yè)轉(zhuǎn)型新趨勢詳情分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-4-26
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2011-2015年中國防腐設(shè)備行業(yè)市場動(dòng)態(tài)分析及投資 本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上,主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家2011-2015年中國燃煤鍋爐行業(yè)市場動(dòng)態(tài)分析及投資 本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上,主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家2011-2015年中國光存儲(chǔ)技術(shù)及設(shè)備行業(yè)市場動(dòng)態(tài)分 本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上,主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家2011-2015年中國加熱設(shè)備行業(yè)市場動(dòng)態(tài)分析及投資 本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上,主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家現(xiàn)狀
玩具廠商積極進(jìn)軍動(dòng)漫業(yè)
本屆廣州玩具展吸引了包括迪士尼、奇童夢樂、奧特曼、奧飛動(dòng)漫、水果寶貝等國內(nèi)外知名動(dòng)漫品牌參展。據(jù)悉,在中國資本市場,“奧飛動(dòng)漫”被譽(yù)為中國動(dòng)漫第一股,2009年9月10日上市當(dāng)天大漲78.66%,其是由廣東汕頭一家普通玩具公司——奧迪玩具有限公司向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)延伸蝶變而成的。
“奧飛動(dòng)漫之所以受資本市場追捧,與其將迪士尼成功盈利模式復(fù)制到中國有極大關(guān)系!睆V東玩具文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會(huì)會(huì)長、廣東省玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長李卓明告訴記者,悠悠球原先只是普通玩具,2010年下半年受電視連續(xù)劇《火力少年王3》播出拉動(dòng),悠悠球紅遍大江南北,奧飛公司也因此業(yè)績大幅提升!霸摴疽詣(dòng)漫影視形象衍生玩具——玩具銷售利潤回饋動(dòng)漫影視制作,形成良好經(jīng)營循環(huán)。”
據(jù)了解,在廣東,目前像“奧飛動(dòng)漫”這樣經(jīng)營積極向動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)延伸的品牌玩企為數(shù)著實(shí)不少,如“驊威玩具”、 “星原公司”、“新動(dòng)樂公司”、“星杰玩具有限公司”、“智樂堡兒童玩具有限公司”等,都已涉足動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)。
“實(shí)際上,各地電視臺(tái)卡通頻道播出的動(dòng)畫片,許多就是由廣東玩具企業(yè)出資拍攝或提供,‘奧飛動(dòng)漫’甚至巨資收購電視卡通頻道經(jīng)營權(quán),以打通整條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。”李卓明介紹說,除向動(dòng)漫業(yè)延伸外,圖書、電影等文化領(lǐng)域也是玩具企業(yè)覬覦的對象:“給玩具賦予文化內(nèi)涵,就像給產(chǎn)品注入生命添加活力,不僅更受家長和孩子歡迎,其附加值也大幅提高,商場一個(gè)18寸普通玩偶售價(jià)大致25元,而品牌公司有故事內(nèi)涵的玩偶售價(jià)卻在100元以上!
分析
兩大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ)可互利
“目前,我國動(dòng)漫企業(yè)的盈利模式普遍不清晰,成本倒掛嚴(yán)重。不少動(dòng)漫作品賣給電視臺(tái)的價(jià)格僅為成本的1%,顯然,動(dòng)漫企業(yè)難以單憑借作品在電視臺(tái)播出而實(shí)現(xiàn)盈利。從美國、日本兩個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國的成功經(jīng)驗(yàn)中可知,動(dòng)漫衍生品的開發(fā),是實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫商業(yè)價(jià)值的最重要的一環(huán)!蓖瑯拥兀瑥V州動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、廣州愛動(dòng)影視科技有限公司總經(jīng)理?xiàng)顒潘烧J(rèn)為,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與玩具等制造業(yè)“聯(lián)姻”是商業(yè)化運(yùn)營的必須趨勢。
“動(dòng)漫企業(yè)在創(chuàng)作時(shí),不僅要關(guān)注作品內(nèi)容是否有創(chuàng)意,還要關(guān)注其作品在開發(fā)衍生品及營銷渠道方面的布局,著實(shí)很不容易。而玩具企業(yè)要自主研發(fā)制作動(dòng)畫片,則需要投入巨額資金,回報(bào)周期也不短,同樣為難。兩者之間若能優(yōu)勢互補(bǔ),采取多種形式進(jìn)行合作,如動(dòng)漫制作企業(yè)授權(quán)玩具企業(yè)生產(chǎn)衍生品等,則是互利互惠的最好體現(xiàn)!睏顒潘蛇@樣說。
記者留意到,雖然動(dòng)漫是國家重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè),但許多企業(yè)看來至今沒找到有效發(fā)展途徑。資料顯示,85%動(dòng)漫企業(yè)在賠錢賺吆喝。同樣地,雖然不少玩具企業(yè)挾巨資躍躍欲試進(jìn)軍動(dòng)漫制作等文化產(chǎn)業(yè),但至今沒有找到有效的贏利模式。對此,李卓明表示:“如何充分利用中國世界最大玩具生產(chǎn)基地的優(yōu)勢,制訂扶持政策,大力促進(jìn)玩具與動(dòng)漫制作等文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展,盡快培育出中國的‘迪士尼’、‘玩具反斗城’,這無論是對促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,還是扶持玩具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級,都很有意義。廣東玩具業(yè)過去是代加工OEM的多,通過與動(dòng)漫融合,可以達(dá)到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,實(shí)現(xiàn)ODM(原始設(shè)計(jì)制造商),甚至OBM(原始品牌制造商)!
“玩具動(dòng)畫片”是最好的廣告
“玩具+動(dòng)漫”的創(chuàng)意模式,無疑為兩大產(chǎn)業(yè)帶來了無限發(fā)展商機(jī)。“中國曾經(jīng)有過輝煌的所謂‘純粹’卡通片的時(shí)代,但那個(gè)時(shí)代的動(dòng)畫片繁榮,是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)物。上世紀(jì)80年代,美國孩之寶的變形金剛狂襲中國玩具市場,這讓國內(nèi)業(yè)界人士紛紛‘覺醒’,繼而,動(dòng)畫創(chuàng)意與玩具營銷高度聯(lián)姻的‘玩具動(dòng)畫片’應(yīng)運(yùn)而生,并逐漸發(fā)展成為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分!
業(yè)內(nèi)人士指出,“玩具動(dòng)畫片”其實(shí)是被加載了更多商業(yè)目的的動(dòng)畫片,是整合了動(dòng)畫片創(chuàng)意制作、動(dòng)畫片播出、玩具創(chuàng)作制作、玩具銷售等多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的綜合性產(chǎn)物!笆聦(shí)上,‘玩具動(dòng)畫片’不僅具有動(dòng)畫片的屬性,還是活脫脫的廣告,它不以劇情故事的發(fā)展為推進(jìn)主線,而是不時(shí)融入與之配套的玩具,比如動(dòng)畫片《神獸金剛》不時(shí)出現(xiàn)玩具合體,《圣石奇兵》不時(shí)出現(xiàn)利用小小‘爆丸’戰(zhàn)斗的場面!睋(jù)悉,“玩具動(dòng)畫片”為玩具廠商推廣營銷發(fā)揮了不可估量的巨大作用。
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- ■ 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
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