現(xiàn)狀

　　玩具廠商積極進(jìn)軍動漫業(yè)

　　本屆廣州玩具展吸引了包括迪士尼、奇童夢樂、奧特曼、奧飛動漫、水果寶貝等國內(nèi)外知名動漫品牌參展。據(jù)悉，在中國資本市場，“奧飛動漫”被譽為中國動漫第一股，2009年9月10日上市當(dāng)天大漲78.66%，其是由廣東汕頭一家普通玩具公司——奧迪玩具有限公司向動漫產(chǎn)業(yè)延伸蝶變而成的。

　　“奧飛動漫之所以受資本市場追捧，與其將迪士尼成功盈利模式復(fù)制到中國有極大關(guān)系�！睆V東玩具文化經(jīng)濟發(fā)展研究會會長、廣東省玩具協(xié)會常務(wù)副會長李卓明告訴記者，悠悠球原先只是普通玩具，2010年下半年受電視連續(xù)劇《火力少年王3》播出拉動，悠悠球紅遍大江南北，奧飛公司也因此業(yè)績大幅提升�！霸摴�司以動漫影視形象衍生玩具——玩具銷售利潤回饋動漫影視制作，形成良好經(jīng)營循環(huán)。”

　　據(jù)了解，在廣東，目前像“奧飛動漫”這樣經(jīng)營積極向動漫等文化產(chǎn)業(yè)延伸的品牌玩企為數(shù)著實不少，如“驊威玩具”、 “星原公司”、“新動樂公司”、“星杰玩具有限公司”、“智樂堡兒童玩具有限公司”等，都已涉足動漫文化產(chǎn)業(yè)。

　　“實際上，各地電視臺卡通頻道播出的動畫片，許多就是由廣東玩具企業(yè)出資拍攝或提供，‘奧飛動漫’甚至巨資收購電視卡通頻道經(jīng)營權(quán)，以打通整條動漫產(chǎn)業(yè)鏈�！崩钭棵鹘榻B說，除向動漫業(yè)延伸外，圖書、電影等文化領(lǐng)域也是玩具企業(yè)覬覦的對象：“給玩具賦予文化內(nèi)涵，就像給產(chǎn)品注入生命添加活力，不僅更受家長和孩子歡迎，其附加值也大幅提高，商場一個18寸普通玩偶售價大致25元，而品牌公司有故事內(nèi)涵的玩偶售價卻在100元以上�！�

　　分析

　　兩大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補可互利

　　“目前，我國動漫企業(yè)的盈利模式普遍不清晰，成本倒掛嚴(yán)重。不少動漫作品賣給電視臺的價格僅為成本的1%，顯然，動漫企業(yè)難以單憑借作品在電視臺播出而實現(xiàn)盈利。從美國、日本兩個動漫產(chǎn)業(yè)大國的成功經(jīng)驗中可知，動漫衍生品的開發(fā)，是實現(xiàn)動漫商業(yè)價值的最重要的一環(huán)�！蓖瑯拥兀瑥V州動漫行業(yè)協(xié)會副會長、廣州愛動影視科技有限公司總經(jīng)理楊勁松認(rèn)為，動漫產(chǎn)業(yè)與玩具等制造業(yè)“聯(lián)姻”是商業(yè)化運營的必須趨勢。

　　“動漫企業(yè)在創(chuàng)作時，不僅要關(guān)注作品內(nèi)容是否有創(chuàng)意，還要關(guān)注其作品在開發(fā)衍生品及營銷渠道方面的布局，著實很不容易。而玩具企業(yè)要自主研發(fā)制作動畫片，則需要投入巨額資金，回報周期也不短，同樣為難。兩者之間若能優(yōu)勢互補，采取多種形式進(jìn)行合作，如動漫制作企業(yè)授權(quán)玩具企業(yè)生產(chǎn)衍生品等，則是互利互惠的最好體現(xiàn)�！睏顒潘蛇@樣說。

　　記者留意到，雖然動漫是國家重點扶持產(chǎn)業(yè)，但許多企業(yè)看來至今沒找到有效發(fā)展途徑。資料顯示，85%動漫企業(yè)在賠錢賺吆喝。同樣地，雖然不少玩具企業(yè)挾巨資躍躍欲試進(jìn)軍動漫制作等文化產(chǎn)業(yè)，但至今沒有找到有效的贏利模式。對此，李卓明表示：“如何充分利用中國世界最大玩具生產(chǎn)基地的優(yōu)勢，制訂扶持政策，大力促進(jìn)玩具與動漫制作等文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，盡快培育出中國的‘迪士尼’、‘玩具反斗城’，這無論是對促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是扶持玩具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，都很有意義。廣東玩具業(yè)過去是代加工OEM的多，通過與動漫融合，可以達(dá)到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)ODM（原始設(shè)計制造商），甚至OBM（原始品牌制造商）�！�

　　“玩具動畫片”是最好的廣告

　　“玩具+動漫”的創(chuàng)意模式，無疑為兩大產(chǎn)業(yè)帶來了無限發(fā)展商機�！爸袊�曾經(jīng)有過輝煌的所謂‘純粹’卡通片的時代，但那個時代的動畫片繁榮，是計劃經(jīng)濟下的產(chǎn)物。上世紀(jì)80年代，美國孩之寶的變形金剛狂襲中國玩具市場，這讓國內(nèi)業(yè)界人士紛紛‘覺醒’，繼而，動畫創(chuàng)意與玩具營銷高度聯(lián)姻的‘玩具動畫片’應(yīng)運而生，并逐漸發(fā)展成為中國動漫產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分�！�

　　業(yè)內(nèi)人士指出，“玩具動畫片”其實是被加載了更多商業(yè)目的的動畫片，是整合了動畫片創(chuàng)意制作、動畫片播出、玩具創(chuàng)作制作、玩具銷售等多個動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的綜合性產(chǎn)物。“事實上，‘玩具動畫片’不僅具有動畫片的屬性，還是活脫脫的廣告，它不以劇情故事的發(fā)展為推進(jìn)主線，而是不時融入與之配套的玩具，比如動畫片《神獸金剛》不時出現(xiàn)玩具合體，《圣石奇兵》不時出現(xiàn)利用小小‘爆丸’戰(zhàn)斗的場面。”據(jù)悉，“玩具動畫片”為玩具廠商推廣營銷發(fā)揮了不可估量的巨大作用。

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