到3月底，全國乳制品及嬰幼兒配方乳粉企業(yè)生產(chǎn)許可重新審核工作已全部結(jié)束。最終，全國共有643家通過了生產(chǎn)許可重新審核，通過率不到55%。這時，日本明治控股公司卻在日前高調(diào)對外宣布，明治乳業(yè)將投入40億～50億日元在蘇州園區(qū)設(shè)廠生產(chǎn)低溫奶，正式進軍中國乳品市場。著名乳業(yè)專家王丁棉認為“明治是有備而來。”

　　實際淘汰率高達7成

　　“各地質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門正在依法注銷未通過審核企業(yè)的乳制品生產(chǎn)許可證，未通過審核和停產(chǎn)整改的企業(yè)一律停止生產(chǎn)乳制品�！崩钤�平說。

　　王丁棉表示，這次乳業(yè)大整頓的結(jié)果是原來近2000家的中國乳品企業(yè)經(jīng)過大浪淘沙后僅剩450家(因為在獲得通過的643家中，其中有近200都是歸屬于前三名乳業(yè)巨頭的子公司)，實際上的總淘汰率應(yīng)超過70%。業(yè)內(nèi)人士認為，此時的中國乳業(yè)，不論從乳品企業(yè)的數(shù)量或是市場份額，都騰出了一個相當(dāng)大的空間。

　　明治搶開低溫奶工廠

　　正是在此背景下，曾在中國嬰幼兒配方奶粉市場占有一定份額的日本明治控股公司“適時”地高調(diào)對外宣布，明治乳業(yè)將投入40億～50億日元在蘇州園區(qū)設(shè)廠生產(chǎn)低溫奶，正式進軍中國乳品市場。據(jù)了解，日本明治乳業(yè)是首家在華獨資涉及液態(tài)奶、低溫奶領(lǐng)域“吃螃蟹”的洋企業(yè)。

　　王丁棉敏銳地覺察到，明治的大制作預(yù)示著中國乳業(yè)新一輪變局的趨勢。中國乳業(yè)經(jīng)過大整頓之后，業(yè)態(tài)與格局都發(fā)生了變化，無疑將成為吸引國際乳業(yè)巨頭的又一輪聚焦投資進入中國市場的契機和動力。

　　“據(jù)我所知，日本明治早已有瞄準進入中國液態(tài)奶低溫奶市場的打算與藍圖。據(jù)說，現(xiàn)選址在蘇州園區(qū)的工廠用地，對方早在去年時已進行談判拿下。此外，在市場適應(yīng)與渠道拓展方面，日本明治乳業(yè)早在4～5年前就已推行了‘人未到廠未建但產(chǎn)品已到’的產(chǎn)品前期試點營銷謀略。幾年前，日本明治乳業(yè)的低溫奶產(chǎn)品例如膜過濾的巴氏鮮牛奶就已在上海和秦皇島這樣的港口城市上市。”王丁棉介紹。

　　資料顯示，日本明治公司目前在華的銷售產(chǎn)品已包含有牛奶、雪糕、糕點和奶粉等。年銷售額大約在40億～50億日元左右，而該公司最近規(guī)劃的在華年銷售目標要提升至150億日元。王丁棉認為，深入中國境內(nèi)設(shè)廠生產(chǎn)，應(yīng)該是為實現(xiàn)這一商業(yè)目標所采取的戰(zhàn)略舉措之一。

　　大地震后日本乳業(yè)忙出逃

　　而在正常的市場戰(zhàn)略因素之外，日本大地震對日本國內(nèi)乳業(yè)的沉重打擊也是迫使明治乳業(yè)加快速度產(chǎn)業(yè)“出逃”的重要原因。

　　發(fā)生在今年3月11日日本大地震所引發(fā)的核電站核原料泄露事件，已使日本大半面積水域、土地和核電站周邊的種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)受到核污染的影響，當(dāng)?shù)啬膛Ｋ�產(chǎn)的生鮮牛奶都被奶農(nóng)不忍心倒掉。

　　王丁棉稱，日本明治乳業(yè)是日本最大的乳品企業(yè)之一，當(dāng)牛奶中有被發(fā)現(xiàn)檢出含有核污染成份后，日本明治乳業(yè)立即實施了加速海外投資設(shè)廠異地發(fā)展的擴張計劃，以規(guī)避日本大地震帶來核污染的打擊。其中嬰幼兒奶粉的生產(chǎn)工廠被遷往澳洲、新西蘭等國安家落戶，而供華液態(tài)奶部分已屬納入原先的計劃內(nèi)，現(xiàn)在只是加快推進速度而已。

　　定位不同不與國產(chǎn)奶沖突

　　“外資洋品牌企業(yè)再一次在中國境內(nèi)直接投資辦廠，這無疑將對國內(nèi)的乳企形成新的挑戰(zhàn)與壓力，此動態(tài)應(yīng)引起我國奶業(yè)界的重視�！蓖醵∶蘖髀冻鰮�(dān)心。

　　可是，一位國內(nèi)大型乳業(yè)集團內(nèi)部人士表示，并不害怕市場會被明治搶走，因為“ 大家的產(chǎn)品定位完全不同”。

　　據(jù)悉，未來明治在華生產(chǎn)的酸牛奶初定預(yù)售價格定位為人民幣20元/杯，而目前該公司在日本生產(chǎn)海運至中國市場同類產(chǎn)品的售價是人民幣18元/杯。以中國普通百姓消費者目前的經(jīng)濟生活水平和消費能力來說，很難承受這樣高的售價。因此，中國的普通消費者并非明治乳業(yè)產(chǎn)品的主要消費對象。

　　上述人士指出，以這幾年對明治乳業(yè)產(chǎn)品在華的銷售狀況來看，在華的日本人、韓國人、臺灣人及部分西方人，這一部分人群才是明治產(chǎn)品的消費對象。據(jù)統(tǒng)計，在長三角這一經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)，已群居著近百萬上述國家、地區(qū)的人群。而這一部分消費群體均具強勁的消費與購買力，他們對中國國內(nèi)企業(yè)所生產(chǎn)的奶制品持不放心的心態(tài)，而對日本明治牛奶則持有較高的忠誠度與信任度。

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