不是冤家不聚首，白酒行業(yè)龍頭公司的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)蔓延到保健酒領(lǐng)域。 

    在山西汾酒近期召開(kāi)的股東大會(huì)上，董事長(zhǎng)李秋喜表示，保健酒在中國(guó)還是藍(lán)海領(lǐng)域，發(fā)展速度很快，山西汾酒正在大力推廣保健酒，力爭(zhēng)竹葉青保健酒2015年達(dá)到15億銷售規(guī)模。與此同時(shí)，貴州茅臺(tái)集團(tuán)與五糧液集團(tuán)的黃金酒短兵相接，正謀求旗下白金酒在保健酒市場(chǎng)上的地位。保健酒業(yè)有限公司總經(jīng)理陳寧近期公開(kāi)表示，茅臺(tái)集團(tuán)今年將再拿出1000噸醬香型白酒配額計(jì)劃給保健酒公司，茅臺(tái)保健酒將在2010年開(kāi)200家店的基礎(chǔ)上，全國(guó)再新開(kāi)200家白金酒禮行。

    中國(guó)保健酒產(chǎn)業(yè)尚未形成全國(guó)性領(lǐng)軍品牌，具有一定成長(zhǎng)性，眾多的白酒企業(yè)為了尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)和突破口，紛紛進(jìn)入保健酒大軍。

    山西汾酒針對(duì)保健酒市場(chǎng)野心勃勃，公司計(jì)劃將竹葉青打造為高端產(chǎn)品，爭(zhēng)取使其成為中國(guó)第一保健酒。李秋喜認(rèn)為：“隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)人對(duì)養(yǎng)生、健康理念的需求日益加大�！睋�(jù)公司高管在股東大會(huì)上介紹，汾酒集團(tuán)2011年產(chǎn)能整合后，有6000噸的產(chǎn)能可以歸上市公司使用，主要用于保健酒的生產(chǎn)。山西汾酒去年已經(jīng)成立專門(mén)的銷售團(tuán)隊(duì)運(yùn)作竹葉青，并推出國(guó)釀、精釀和特釀取代過(guò)去檔次較低的產(chǎn)品。

    來(lái)自中信建投的分析認(rèn)為，竹葉青銷售公司成立的時(shí)間不太長(zhǎng)，仍處在市場(chǎng)和產(chǎn)品線的構(gòu)建階段，盡管目前保健酒缺乏走高端路線的產(chǎn)品，但竹葉青在開(kāi)拓高端市場(chǎng)方面具有非常好的優(yōu)勢(shì)：山西汾酒將會(huì)開(kāi)發(fā)建設(shè)保健酒園區(qū)，已經(jīng)拿到了土地的批文，正處在規(guī)劃和論證的階段。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)保健酒市場(chǎng)發(fā)展較快，有100億左右的市場(chǎng)份額，并以年均30%的速度高速發(fā)展，正在成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后國(guó)內(nèi)酒業(yè)市場(chǎng)的第四大市場(chǎng)。但其規(guī)模僅占我國(guó)酒類市場(chǎng)總量的0.5%，未來(lái)仍然潛力巨大。需要注意的是，目前保健酒行業(yè)也因?yàn)樘摷倩蚩鋸埖墓δ苄麄鞅幌�費(fèi)者詬病。此外，酒企生產(chǎn)水平參差不齊、市場(chǎng)定位模糊等問(wèn)題，對(duì)行業(yè)發(fā)展也造成了負(fù)面影響。

    保健酒屬于飲料酒范疇，并不具備特定的治療藥效，同時(shí)對(duì)基酒和技術(shù)條件的要求也不高，行業(yè)門(mén)檻較低。營(yíng)銷專家崔自三則認(rèn)為：“保健酒與普通白酒相比，利潤(rùn)更豐厚，也是導(dǎo)致許多企業(yè)盲目加入的原因。”

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