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我國品牌飲料企業(yè)現(xiàn)階段競爭情況分析
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-6-3

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【搜索關(guān)鍵詞】：飲料研究報(bào)告投資策略飲料市場分析發(fā)展前景競爭調(diào)研趨勢預(yù)測
中研網(wǎng)訊：

2011-2016年中國調(diào)味筍干行業(yè)投資項(xiàng)目分析及前景

【出版日期】 2011年6月【報(bào)告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個(gè)

2011-2016年中國調(diào)味魷魚片行業(yè)投資項(xiàng)目分析及前

【出版日期】 2011年6月【報(bào)告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個(gè)

2011-2016年中國火鍋湯料行業(yè)投資項(xiàng)目分析及前景

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2011-2016年中國紅菱花味精行業(yè)投資項(xiàng)目分析及前

【出版日期】 2011年6月【報(bào)告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個(gè)

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國內(nèi)企業(yè)跨界營銷與并購
　　
　　匯源果汁集團(tuán)通過競拍獲得“旭日升”全部164枚商標(biāo)所有權(quán)。據(jù)知情人士介紹，在未來，“旭日升”將被打造成為專屬的茶品牌，專注于茶飲料市場。今年2月底，旭日升品牌第一款新產(chǎn)品旭日升冰茶即將問世。該產(chǎn)品以“解渴提氣”為賣點(diǎn)，是一款全新的加汽茶飲料。此外，旭日升還計(jì)劃在今年推出暖茶產(chǎn)品，重拾上世紀(jì)90年代消費(fèi)者對于“旭日升”的情感與回憶。匯源方面表示，此次通過競拍獲得“旭日升”全部164枚商標(biāo)所有權(quán)，進(jìn)一步豐富了茶飲料產(chǎn)品線，將有利于匯源集團(tuán)進(jìn)一步開拓茶飲料市場。同時(shí)，依托于匯源的優(yōu)勢資源，“旭日升”還將進(jìn)一步架構(gòu)獨(dú)立的營銷體系，延伸和完善產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)。

娃哈哈牽手奧克斯空調(diào)跨領(lǐng)域營銷。娃哈哈一向是位跨界營銷的高手，它創(chuàng)新生產(chǎn)的果汁牛奶，綠茶啤酒飲料，雖出人意料，卻創(chuàng)造了消費(fèi)者的全新體驗(yàn)。它通過和網(wǎng)絡(luò)游戲《夢幻西游》合作，完成了對注冊用戶超過1.8億的龐大群體的有效傳播�！　�
　　
　　海南椰島攜手河南鹽業(yè)賣飲料�？煽诳蓸贰诽�、娃哈哈等相繼重兵布局河南后，來自海南的椰島椰汁也大舉北上。記者昨天獲悉，河南鹽業(yè)系統(tǒng)在大賣酒鬼酒取得成功佳績之后，再次大膽地邁出一步，成立河南豫鹽商貿(mào)有限公司負(fù)責(zé)快消品的銷售，并于近日與海南椰島集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開拓椰島椰汁飲料在河南市場，并由此向以北京為中心的華北市場拓展。
　　
　　國外企業(yè)加大投資推出新品
　　
　　在茶飲料市場上奮斗十年不得章法的可口可樂公司，不再按常規(guī)出牌，而是借用自身優(yōu)勢玩起了混搭。推出新的茶飲料這款新口味的“冰茶味”雪碧上市過程頗為神秘。在沒打任何廣告的情況下，3月初它已悄悄潛入學(xué)校的小賣部、超市的貨架以及寫字樓內(nèi)的自動販賣機(jī)，為了掩人耳目，它甚至連瓶子都和雪碧一樣綠，區(qū)別是比雪碧顏色更為青嫩，酷似蘋果汽水。

百事可樂大中華區(qū)董事長孟可仕認(rèn)為中國的飲料市場發(fā)展迅速，或在幾年后超過美國成為全球最大的市場，但是中國人均飲料消費(fèi)仍與美國有明顯的差距，因此所蘊(yùn)含的市場機(jī)會非常大。孟可仕透露，百事將繼續(xù)加大在中國的研發(fā)和投資，2013年將實(shí)現(xiàn)投資額35億元。
　　
　　雀巢日前正式推出國內(nèi)首款含果粒沖飲飲料“雀巢果維”果粒。該產(chǎn)品克服了技術(shù)難關(guān)，突破性地將新鮮天然的鮮橙果粒添加在固體沖劑中，開創(chuàng)了市場的先河。

隨著人們健康消費(fèi)意識的升級，果汁飲料、茶飲料等市場出現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，而且中國的飲料市場發(fā)展更加迅速。各大飲料企業(yè)也爭相發(fā)力搶占市場。

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