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功能型飲料市場成飲料行業(yè)發(fā)展項目調(diào)查分析
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-6-3

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中研網(wǎng)訊：

2011-2016年中國調(diào)味筍干行業(yè)投資項目分析及前景

【出版日期】 2011年6月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2011-2016年中國調(diào)味魷魚片行業(yè)投資項目分析及前

【出版日期】 2011年6月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2011-2016年中國火鍋湯料行業(yè)投資項目分析及前景

【出版日期】 2011年6月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

2011-2016年中國紅菱花味精行業(yè)投資項目分析及前

【出版日期】 2011年6月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個

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　　前段時間經(jīng)常碰到顧客拿錯貨的情況，退貨換貨的情況比較多，所以現(xiàn)在結(jié)賬時收銀員少不了來句提醒。
　　
　　相似度高的系列飲料在各大超市還是不少的。相似度高的系列飲料往往被擺放在相同區(qū)域，若不小心比較，難免會拿錯。
　　
　　如維C系列飲料：娃哈哈HELLO-C檸、農(nóng)夫山泉水溶C100、康師傅鮮的每日C、天喔茶莊C滿全能，瓶子形狀大小大體相似，同口味飲料顏色也相近。長方體盒裝統(tǒng)一冰紅茶與康師傅冰紅茶包裝也極其相似，均250毫升，顏色以紅黃為主，包裝圖片上的冰塊和檸檬以及廣告字體都非常相近。新產(chǎn)品日加滿力水和樂百氏脈動也有七八分相似。
　　
　　有些雷同度高的價格也相近，比如統(tǒng)一冰紅茶1.3元/瓶，康師傅冰紅茶1.2元/瓶，脈動活性和日加滿力水也僅差0.1元。
　　
　　“現(xiàn)在的飲料包裝都差不多，一定要仔細看牌子，一不小心就會買錯�！币晃慌磕弥児麡孵r果粒飲料，和身旁的朋友說，之前買到的鮮果粒，雖然價格低一點，但味道不如純果樂。如果沒仔細看，昆侖山水和依云的玻璃瓶裝水也有幾分相似，那結(jié)賬時候就很“被動”了，兩者價格相差近十倍。

各色飲料擠滿大超市貨架柜臺。記者發(fā)現(xiàn)，價格戰(zhàn)硝煙漸熄，沉寂了一段時間的功能型飲料市場近來又成為飲料企業(yè)的爭奪地，從外觀到口味到名稱，新一輪的飲料“模仿秀”拉開帷幕。
　　
　　去年下半年，可口可樂在國內(nèi)率先推出旗下酷樂仕“維他命獲得”系列產(chǎn)品，當很多人驚訝那近10元一瓶的高價時，不知不覺間，它的“孿生兄弟”悄悄上了各大超市的飲料貨架--本土飲料巨頭農(nóng)夫山泉今年也把目光投向了功能飲料市場，主推“力量帝維他命水”系列產(chǎn)品。
　　
　　標簽上，酷樂仕維他命獲得價格為9.9元，農(nóng)夫山泉力量帝維他命水藍莓風(fēng)味價格為3.9元(個別超市不同口味3.2元)，價格相差兩倍多。正是價格懸殊，才讓消費者認識到兩瓶飲料是不同牌子的。
　　
　　“簡直一模一樣，連包裝缺點都一樣�！币晃辉谪浖芮斑x購飲料的顧客笑著說，你看外層包裝紙都薄薄的，感覺不扎實，“以前弄錯過好幾次，現(xiàn)在主要看價格。”
　　
　　在世紀聯(lián)華慶春路的飲料貨架前，兩者都被擺在了顯眼位置。乍一看，瓶身設(shè)計相似度足有80%，只是高度相差幾毫米。都是果味營養(yǎng)素飲料，都是添加B族維生素的維他命水，凈含量均500毫升，藍莓、橙子等五六種口味也差不多。
　　
　　以同樣的藍莓口味為例，兩者飲料顏色都呈一樣的紫紅色，近乎是同一配料灌裝；文字上，力量帝對應(yīng)酷樂仕，維他命水對應(yīng)維他命獲得，神氣哥對應(yīng)X-防線，只是一個橫著寫，一個豎著寫；另外在文字大小和粗細上稍有不同。若不仔細看，極容易混淆。甚至連營養(yǎng)成分表，也如復(fù)制一般，只是酷樂仕多了維他命C。

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功能型飲料市場成飲料行業(yè)發(fā)展項目調(diào)查分析