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旅游官方微博營銷模式調查情況分析
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-6-22

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中研網訊：

2011-2016年中國酒店酒水行業(yè)投資項目分析及前景

【出版日期】 2011年6月【報告頁碼】 350頁【圖表數量】 150個

2011-2015年中國濱海旅游市場價值評估分析及投資

【出版日期】 2011年5月【報告頁碼】 350頁【圖表數量】 150個

2011-2015年中國賓館酒店行業(yè)市場投資分析與前景

【出版日期】 2011年5月【報告頁碼】 442頁【圖表數量】 70個【印刷

2011-2015年中國賓館酒店行業(yè)熱點聚焦分析及投資

本研究咨詢報告主要依據國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家旅游局、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、中國

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在全國各地旅游局掀起微博熱并進行“跑馬圈地”的同時，我們不僅要關注微博作為一種及時傳播資訊和進行營銷的平臺，更要關注旅游官方微博從多大程度上滿足粉絲的訴求。

近日，福建省旅游局下發(fā)《關于開展福建旅游微博營銷工作的通知》，要求全省各設區(qū)市旅游局、各有關單位通過微博開展旅游宣傳和營銷活動。6月8日，該局又公布了68家首批開通微博的景區(qū)名單。針對此事，有媒體評論說，在微博掀起的這場互聯(lián)網信息傳播變革中，政府如此高調地引導，無疑是在表明一種態(tài)度：利用新型媒體搶占新的宣傳平臺和傳播陣地。

有關專家表示，及時發(fā)布旅游資訊是旅游微博最重要的功能和優(yōu)勢，也是各地旅游部門爭搶微博旅游營銷的一個重要原因。

寧夏回族自治區(qū)旅游局局長李春陽介紹，根據不完全統(tǒng)計，40%的外地游客通過網絡了解寧夏旅游，國外游客占的比例更高，他們中的70%至80%都是通過網絡了解寧夏旅游的。因此，寧夏旅游也越來越重視網絡營銷的作用。而現(xiàn)在微博已成為很多網友發(fā)布信息、了解資訊的新媒介。

廣西旅游微博從2011年3月份開通以來共發(fā)了2500多條微博，現(xiàn)在每天更新量至少有十幾條，內容包括廣西旅游的各個方面。同時開通的“廣西旅游微博群”還將廣西各市旅游局的官方微博一起納入，將分散的各市旅游局微博集合到統(tǒng)一平臺。廣西壯族自治區(qū)旅游局信息管理處副處長朱鋒說：“以前的旅游網絡營銷主要是依托旅游局的官方網站，以發(fā)布旅游業(yè)內政策和資訊為主。利用微博開展網絡營銷，互動性明顯增強，語言活潑親切，更加便于交流和互動。”

6月15日，山東省旅游局信息中心在新浪官方微博播報了“加粉絲贏門票活動”，馬上引來大量網友的關注和轉發(fā)。山東省旅游信息中心主任閆向軍說，山東省旅游局官方網站自去年10月開博以來，在微博營銷方面成效顯著。粉絲量快速增長，形成了很大一批鐵桿粉絲，而且粉絲的忠誠度也都很高。自今年4月起，全省各地企業(yè)，包括景區(qū)（點）、酒店等紛紛主動聯(lián)系我們，要求在省旅游局的官方微博上發(fā)布信息。諸如景區(qū)送門票，酒店訂客房等等。

國家旅游局信息中心主任侯振剛說，微博營銷是一個全新的概念，微博營銷到底是風靡一時，還是不斷走向成熟，是無法預測的�，F(xiàn)在只能說是一個全新的宣傳平臺和營銷渠道，一個我們在當下可以充分去利用的一個平臺。也有專家表示，微博的盈利模式還處于探索階段，目前的微博營銷還只是停留于形象營銷層次。

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旅游官方微博營銷模式調查情況分析