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2011年洋奶粉漲價及消費者購買情況分析
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-7-5

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【搜索關(guān)鍵詞】：奶粉研究報告投資策略奶粉市場分析發(fā)展前景競爭調(diào)研趨勢預(yù)測
中研網(wǎng)訊：

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3日，廣州多家商場表示，雅培、惠氏均已開始漲價，幅度達到10%左右。有部分商場的多美滋、美素等品牌的奶粉也跟著漲。但是，即使洋奶粉漲價，很多消費者也不愿意轉(zhuǎn)向國內(nèi)奶粉。

市民黃小姐兩歲多的BB一直都喝惠氏奶粉。昨日黃小姐到商場買奶粉時，發(fā)現(xiàn)價格又漲了：惠氏三階段金裝幼兒樂漲至198元，而上個月才185元，一下就貴了十幾塊�！叭缃竦娜A段價格都超過了兩年前的一階段了。”

惠氏借配方

升級漲價？

據(jù)了解，惠氏金裝健兒樂、幼兒樂、學(xué)兒樂的包裝上全都加了“全新升級”的字眼，價格漲幅達10%～15%左右，如惠氏一階段金裝愛兒樂900克從235元漲至248元，惠氏二階段金裝健兒樂從198元漲至223元。

銷售人員解釋道：“價格貴了，是因為惠氏奶粉全線升級了，配方更接近母乳。”

廣州的雅培奶粉價格也普遍上漲。“我們是6月16日收到雅培要漲價的通知的�！弊蛉�，人民路上一家大型母嬰店銷售員表示：“雖然漲價后價格比其他品牌高一截，但是雅培已經(jīng)很久沒有提過價了�！倍@位銷售員承認(rèn)，這次漲價沒換配方也沒換包裝。

多家大型超市負(fù)責(zé)人也均表示，雅培奶粉已在六月初至六月中漲價，漲幅達到10%左右，如雅培智護喜康寶900克，從238元漲至261元。

而部分商場透露，多美滋、美素等奶粉價格也在6月中旬漲價，漲幅達到10%左右。如多美滋金裝優(yōu)衡多營養(yǎng)幼兒配方奶粉900克，從215元漲至220.7元。

國產(chǎn)奶粉

很久沒漲價了

據(jù)悉，此次漲價的全都是洋品牌，國產(chǎn)奶粉已經(jīng)很久沒有傳出漲價的消息了。以900克聽裝奶粉算，廣州市面1階段的嬰兒“洋奶粉”價格已經(jīng)赫然分成了三個陣營，價位分別是220元、240元和260元。其中，惠氏、美贊臣和多美滋奶粉價格分別是226元、227元和228元，而美素佳兒的價格則在240元以上，而通過這次提價，雅培價格達到261元。正在選購奶粉的陳先生嘆道：“洋品牌奶粉價格漲個沒完沒了，但我們也沒轍，為了孩子的安全，我們只能選擇這些洋品牌。”

廠家：漲價原因是原奶價格上漲等

雅培在華聯(lián)系人昨天表示：“雅培一直符合價格法，對于價格調(diào)整不做評論�！倍菔夏谭蹮峋€電話接線員稱，惠氏奶粉配方全線升級，價格也隨之上漲，不過是在合理范圍內(nèi)。

恒天然方面表示，由于原奶價格上漲等因素，自今年6月初對旗下安怡品牌奶粉進行了調(diào)價，平均漲幅約一成。但是這次調(diào)價不涉及另一大品牌安滿奶粉。

多美滋在華聯(lián)系人則否認(rèn)最近上調(diào)了價格。昨日，多美滋熱線電話接線員透露，多美滋并沒有全國統(tǒng)一價，近期也沒有收到公司的相關(guān)漲價信息。不過，多美滋金裝優(yōu)衡多營養(yǎng)幼兒配方奶粉900克的建議零售價為180～190元，經(jīng)銷商可以根據(jù)當(dāng)?shù)叵M情況定價。據(jù)了解，該款奶粉廣州價格超過220元。

“洋奶粉”漲價的三大推手

早前，發(fā)改委價格司召集雅培、多美滋、惠氏、雀巢等6家洋奶粉生產(chǎn)商開會，了解乳品進口數(shù)量、價格、生產(chǎn)等情況。

但是，才過了一個月，各大洋奶粉品牌就忍不住漲價了。到底是什么原因呢？

首先，向中國要市場，“洋奶粉”之間開始利潤率攀比。據(jù)雅培高層近日在高盛組織的一場投資論壇中表示，公司正計劃增加其營養(yǎng)品的業(yè)務(wù)毛利率，以希望追上美贊臣的水平。

為此雅培也開始對利潤發(fā)力。今年1月，雅培委任了新的高層來管理全球營養(yǎng)品業(yè)務(wù)，之后就“大興土木”，不但在接近新興市場的地方設(shè)廠，又削減了渠道費用，降低成本和增加高利潤奶粉的產(chǎn)品組合。

其次，我國今年初起進口奶粉的平均價格居高不下。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，我國進口奶粉5.8萬噸，大幅增長42.4%，占同期我國乳制品進口總量的60%；其進口平均價格為每噸3414.2美元，上漲25.1%。

第三，消費者對洋奶粉依賴驟升，外方對國內(nèi)市場話語權(quán)不斷增加。

資深乳業(yè)專家王丁棉認(rèn)為，即使每噸進口奶粉漲一兩千元，平均到產(chǎn)品中也就不算什么了，所以原料價格上漲不過是一個提價的借口。

王丁棉說，據(jù)他所知“洋奶粉”的占有率已超55%，最近連液態(tài)奶進口的貨柜都在增加。中國奶業(yè)標(biāo)準(zhǔn)過低是會影響到消費者心態(tài)的，這也就是我們質(zhì)疑乳品新國標(biāo)不升反降的理由。

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2011年洋奶粉漲價及消費者購買情況分析