中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年1月至4月，變頻空調(diào)的零售量和零售額分別同比上漲了120%和128%，而定頻空調(diào)的上述兩個(gè)指標(biāo)分別同比下挫了18個(gè)和11個(gè)百分點(diǎn)。從今年前4個(gè)月來(lái)看，在零售額方面，變頻已經(jīng)超越定頻;在市場(chǎng)份額方面，變頻壓倒定頻也只是時(shí)間問(wèn)題。 

    空調(diào)行業(yè)進(jìn)一步向變頻轉(zhuǎn)型升級(jí)，以及由此帶來(lái)的機(jī)遇和空調(diào)更新?lián)Q代預(yù)期的加強(qiáng)，使企業(yè)紛紛看好空調(diào)產(chǎn)業(yè)后市的發(fā)展，而品牌博弈更趨激烈。

    定頻優(yōu)勢(shì)縮小 資源向變頻匯聚

    隨著變頻空調(diào)份額的提升，變頻的馬太效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

    2010年年初，變頻空調(diào)入選家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，13%的國(guó)家補(bǔ)貼直接推動(dòng)了變頻空調(diào)產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的普及和消費(fèi)者認(rèn)知度的提高。節(jié)能惠民補(bǔ)貼的結(jié)束，再加上原材料價(jià)格和人工成本上漲等因素，定頻空調(diào)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)正在不斷縮小。

    一方面，變頻空調(diào)代表了行業(yè)未來(lái)產(chǎn)品升級(jí)的方向，盡快完成技術(shù)、產(chǎn)品升級(jí)，更利于企業(yè)在新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奪取市場(chǎng)份額，穩(wěn)固市場(chǎng)地位;另一方面，能效門(mén)檻提升后的高能效定速空調(diào)在失去節(jié)能補(bǔ)貼后，與變頻空調(diào)的差價(jià)不斷縮小，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿已經(jīng)逐漸傾向變頻空調(diào)。

    節(jié)能惠民補(bǔ)貼取消之后，變頻空調(diào)相對(duì)于定頻空調(diào)的銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯，未來(lái)銷(xiāo)售占比將穩(wěn)步提高。國(guó)美電器認(rèn)為，2011年變頻空調(diào)市場(chǎng)全年占比預(yù)計(jì)超過(guò)60%，其中在一、二級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)售占比預(yù)計(jì)將達(dá)到60%至70%，在三、四級(jí)市場(chǎng)變頻空調(diào)的銷(xiāo)售占比預(yù)計(jì)將超過(guò)40%。

    隨著變頻空調(diào)份額的提升，變頻的馬太效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，各大主流企業(yè)的資源紛紛向其匯聚。

    美的實(shí)現(xiàn)變頻空調(diào)產(chǎn)量千萬(wàn)臺(tái)的突破后，美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總部副總裁王金亮宣布：“美的計(jì)劃3年內(nèi)停止定頻空調(diào)的生產(chǎn)�！备裉m仕則提出不再生產(chǎn)4、5級(jí)能效的變頻空調(diào)，2011年將主推1、2、3級(jí)能效變頻空調(diào)。海爾在力推無(wú)氟變頻空調(diào)的同時(shí)，推出“無(wú)氟變頻空調(diào)整機(jī)10年免費(fèi)包修”的品質(zhì)承諾。不久前，海信科龍高調(diào)宣傳變頻空調(diào)新品荷塘月色系列雙模無(wú)氟變頻空調(diào)，繼續(xù)主推雙模技術(shù)。

    政策助力、價(jià)格差距縮小、企業(yè)大力推動(dòng)，變頻空調(diào)的利好不止于此。國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)發(fā)布的《國(guó)家重點(diǎn)節(jié)能技術(shù)推廣目錄》中，電子膨脹閥變頻節(jié)能技術(shù)赫然在列;加之2011年對(duì)高能效定頻空調(diào)補(bǔ)貼取消，變頻空調(diào)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)將繼續(xù)增強(qiáng)。2011年變頻空調(diào)市場(chǎng)還將大踏步增長(zhǎng)。

    雙巨頭競(jìng)爭(zhēng) 品牌博弈加劇

    格力、美的雙巨頭與第二陣營(yíng)拉開(kāi)差距。

    總體來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局并未發(fā)生明顯變化，市場(chǎng)份額進(jìn)一步向格力、美的、海爾、海信系以及志高5大家族集中。內(nèi)資企業(yè)延續(xù)著優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)零售量排名前10的品牌中，外資品牌僅有3家，合計(jì)零售量市場(chǎng)份額不足7%。

在空調(diào)10強(qiáng)中，格力和美的龍頭之爭(zhēng)已維持多年，今年這種局面仍將維持。與此同時(shí)，格力、美的為首的第一軍團(tuán)，與海爾、志高為代表的第二軍團(tuán)之間的差距在繼續(xù)拉大，且短期來(lái)看，這種格局難以扭轉(zhuǎn)。中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，格力和美的占據(jù)了空調(diào)市場(chǎng)份額的半壁江山。從上半年的情況來(lái)看，格力和美的均已在核心技術(shù)、變頻空調(diào)、新能源空調(diào)、產(chǎn)能擴(kuò)張等方面進(jìn)行了規(guī)劃。

    不過(guò)，“雙巨頭”背后的企業(yè)并未放慢追趕的腳步，其中尤以海爾的表現(xiàn)最為搶眼。今年起海爾再度實(shí)施了多品牌發(fā)展手段。繼海爾、卡薩帝后，海爾推出統(tǒng)帥子品牌，強(qiáng)調(diào)“實(shí)用主義”，主要面向三、四級(jí)市場(chǎng)。在商業(yè)模式再創(chuàng)造方面，海爾將傳統(tǒng)企業(yè)的生產(chǎn)、庫(kù)存、銷(xiāo)售模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩趄?qū)動(dòng)的零距離下的“即需即供”模式，大大減少了庫(kù)存。

    此外，在產(chǎn)品線上，格蘭仕已經(jīng)推出100多款以V酷系列為代表的的升級(jí)版變頻空調(diào)。志高推出最節(jié)能變頻空調(diào)，并主打“CU+銅抑菌”空調(diào)。奧克斯于今年年初發(fā)布了2011壹計(jì)劃戰(zhàn)略。

    專家建議，上述企業(yè)在加大市場(chǎng)投入與開(kāi)拓的同時(shí)，也應(yīng)謀求形成新的技術(shù)增長(zhǎng)點(diǎn)并積極參與技術(shù)規(guī)范制定工作，通過(guò)積極參與游戲規(guī)則的制定占據(jù)未來(lái)發(fā)展的制高點(diǎn)。

    多重利好 后市謹(jǐn)慎樂(lè)觀

    4大因素推高空調(diào)市場(chǎng)未來(lái)需求。

    政策收緊、房地產(chǎn)下行等宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，并未給空調(diào)企業(yè)的樂(lè)觀情緒蒙上一層陰影。

    志高空調(diào)公共關(guān)系部部長(zhǎng)黃通華表示，補(bǔ)貼政策取消后，對(duì)10年前空調(diào)的更新?lián)Q代需求將成為空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

    格蘭仕集團(tuán)助理總裁陸驥烈分析道，去年的成交房中有80%屬于期房，其對(duì)空調(diào)需求的拉動(dòng)作用今年才會(huì)釋放。增加普通商品房供給、加強(qiáng)保障房建設(shè)等都為空調(diào)行業(yè)后市的發(fā)展提供了動(dòng)力。

    據(jù)了解，未來(lái)空調(diào)需求的增長(zhǎng)將主要來(lái)源于4個(gè)方面。其一是房地產(chǎn)市場(chǎng)未來(lái)5年3600萬(wàn)套保障房建設(shè)目標(biāo)，將增加約7000萬(wàn)臺(tái)空調(diào)的消費(fèi)量。其二是城市空調(diào)的更新消費(fèi)。按照平均一臺(tái)空調(diào)使用8年時(shí)間計(jì)算，未來(lái)5年正是空調(diào)大量更新的階段。其三是出口市場(chǎng)。發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇以及新興市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)都為出口帶來(lái)機(jī)會(huì)。其四是農(nóng)村市場(chǎng)。2011年第一季度，家電下鄉(xiāng)空調(diào)銷(xiāo)售額大幅增加，甚至有空調(diào)企業(yè)提出，希望政府相關(guān)部門(mén)可以延長(zhǎng)空調(diào)“家電下鄉(xiāng)”的時(shí)限。

    今年前4個(gè)月，在冰空洗3個(gè)品類(lèi)中，空調(diào)的零售量和零售額的增長(zhǎng)率均拔得頭籌。相較冰箱、洗衣機(jī)行業(yè)的集中度不高、競(jìng)爭(zhēng)激烈、行業(yè)毛利潤(rùn)走下坡路，空調(diào)市場(chǎng)集中度和技術(shù)門(mén)檻均比較高，參與市場(chǎng)品牌較少�！安淮嬖谏�多粥少的問(wèn)題，大家都可以吃飽�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士指出。

    正因?yàn)槿绱�，空調(diào)企業(yè)對(duì)后市判斷普遍比較樂(lè)觀。陸驥烈表示，在三、四級(jí)市場(chǎng)，大多數(shù)人家里并沒(méi)有買(mǎi)空調(diào)，空調(diào)企業(yè)的滲透率并不高。隨著新農(nóng)村和城鎮(zhèn)化建設(shè)的加速，空調(diào)還有很大的潛在需求。

• ·2011-2015年中國(guó)冰箱行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)數(shù)字電視行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)電飯鍋行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)家庭影院行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)微波爐行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)熱水器行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)影碟機(jī)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

• · 2011年3D電視市場(chǎng)占有率上升調(diào)查分析
• · 品牌策動(dòng)銷(xiāo)量家電營(yíng)銷(xiāo)破舊迎新找動(dòng)力解析
• · 外資家電企業(yè)試水低價(jià)惡戰(zhàn)搶占主動(dòng)權(quán)淺析
• · 家電巨頭扎堆淘金房地產(chǎn)簡(jiǎn)要分析
• · 2011年國(guó)企回暖及智能電視競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查分析
• · 3D電視市場(chǎng)發(fā)展前景及新增長(zhǎng)點(diǎn)調(diào)查分析

• · 2011年網(wǎng)絡(luò)平板電視出貨量統(tǒng)計(jì)情況
• · [中研普華]全球冰箱產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
• · 冰箱產(chǎn)業(yè)調(diào)整及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化情況分析
• · 2011年塑化劑對(duì)食品小家電影響分析
• · 歐盟對(duì)中國(guó)產(chǎn)電吹風(fēng)發(fā)出消費(fèi)者警告調(diào)查情況
• · 新型家電冰箱用發(fā)泡劑將逐漸被市場(chǎng)認(rèn)可概述

• ·2011年1-5月貴州制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2011年1-5月四川制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2011年1-5月重慶制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2011年1-5月廣東制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2011年1-5月湖南制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2011年1-5月湖北制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)