變頻空調(diào)的大幅增長(zhǎng)同時(shí)伴隨著很多隱憂：通脹陰影下空調(diào)原材料漲價(jià)使得企業(yè)利潤(rùn)空間縮窄，其中稀土價(jià)格成倍增長(zhǎng)，更是威脅到制造空調(diào)核心部件的生產(chǎn);還有房產(chǎn)政策的緊縮、空調(diào)企業(yè)的紛紛擴(kuò)產(chǎn)都是威脅市場(chǎng)重要因素。這就迫使企業(yè)轉(zhuǎn)向能為用戶創(chuàng)造價(jià)值與利益的高端產(chǎn)品，因此更加舒適、環(huán)保、節(jié)能的空調(diào)就受到了消費(fèi)者青睞。

　　企業(yè)發(fā)力空調(diào)細(xì)分市場(chǎng)

　　在成本和需求都難以把握的情況下，如果企業(yè)還抱著大規(guī)模制造的舊模式肯定行不通。于是，空調(diào)業(yè)也出現(xiàn)了一股創(chuàng)造消費(fèi)需求的潮流，以對(duì)消費(fèi)需求的快速洞察和直接反應(yīng)來(lái)滿足市場(chǎng)，促使變頻空調(diào)細(xì)分市場(chǎng)更加火爆，甚至能使空調(diào)既不受原材料成本的影響，也不受市場(chǎng)淡旺季等因素的影響。

　　“空調(diào)不僅僅是一臺(tái)家用電器，而是家中的一份子”這種創(chuàng)造性消費(fèi)理念成為企業(yè)推廣新產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。因此2011年，各大空調(diào)廠商推出的新品可以用“層出不窮”來(lái)形容，格力U系列空調(diào)、I太空艙新品、美的微變頻、海爾除甲醛新機(jī)，這些主流廠商推出的產(chǎn)品，不但在賣場(chǎng)上吸引了消費(fèi)者的關(guān)注，它們也因強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品特點(diǎn)和對(duì)細(xì)分人群需求的關(guān)注成為眾多消費(fèi)者的購(gòu)買首選。

　　其中，海爾無(wú)氟變頻除甲醛空調(diào)、無(wú)氟變頻物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)是針對(duì)新居、新婚人群屋中裝修甲醛超標(biāo)推廣的空調(diào)產(chǎn)品，為消費(fèi)者打造舒適室內(nèi)空氣環(huán)境，而不再是簡(jiǎn)單的溫度調(diào)節(jié);夏季人們睡眠問(wèn)題使美的變頻睡眠空調(diào)應(yīng)運(yùn)而生，空調(diào)實(shí)現(xiàn)了正負(fù)0.2℃的精確控溫、增加空氣20%含水量的柔性保濕和低至22分貝的內(nèi)外雙靜音效果，奧克斯也同樣在睡眠上下功夫，搭載“一鍵舒眠功能”的變頻空調(diào)為廣大消費(fèi)者營(yíng)造最為舒適的空間;格蘭仕和志高主打空氣殺菌，由于長(zhǎng)期開(kāi)空調(diào)不透氣，空氣中的細(xì)菌泛濫，因此光波殺菌空調(diào)和“CU+銅抑菌”空調(diào)便派上了用場(chǎng)。

　　這種關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)的理念也同時(shí)影響到了“洋品牌”，三星在日前發(fā)布的空調(diào)新品中，也在其中增加了等離子殺菌SPI空氣凈化技術(shù)，能殺滅多種病毒，且空調(diào)獨(dú)有的FullHD過(guò)濾器除塵率高達(dá)90%。

　　這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅顛覆了消費(fèi)者對(duì)空調(diào)單純制冷制熱的認(rèn)知，還重新定義了空調(diào)產(chǎn)品：集智能、變頻、健康、節(jié)能、舒適、便捷等概念于一身，并且創(chuàng)造了一種一年四季的消費(fèi)觀，使企業(yè)紛紛看好變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)后市的發(fā)展。

　　“成本”向“需求”轉(zhuǎn)變成為空調(diào)消費(fèi)新趨勢(shì)

　　在變頻空調(diào)占比不斷上升的同時(shí)，產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)也將顛覆傳統(tǒng)的單純溫度調(diào)節(jié)的概念，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)楦�加舒適的空氣調(diào)節(jié)，產(chǎn)品功能不斷向能提供濕度、潔凈度、含氧度、清新度、舒適度等特征的空氣調(diào)節(jié)方向進(jìn)化。

　　此前的空調(diào)市場(chǎng)基本上處于消費(fèi)者購(gòu)買第一臺(tái)空調(diào)的普及期，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的依據(jù)大多停留在價(jià)格上。從現(xiàn)在開(kāi)始，市場(chǎng)正進(jìn)入消費(fèi)者購(gòu)買第二臺(tái)空調(diào)的更換期，這時(shí)消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的需求更為苛刻，衡量空調(diào)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心將轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾慰焖贊M足消費(fèi)者的需求，如何根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際需要開(kāi)發(fā)更加人性化、讓用戶更健康舒適的創(chuàng)新技術(shù)。那些真正為用戶提供超值產(chǎn)品和服務(wù)的品牌會(huì)成為消費(fèi)者的最愛(ài)。

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