農村市場的火爆推動了家電行業(yè)的發(fā)展，家電市場的規(guī)模也迅速擴大。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2010年全年家電行業(yè)累計產值為9642億元，同比上升31.4%。家電行業(yè)累計銷售產值9184億元，同比上升32.3%。2010年，家電行業(yè)企業(yè)平均產銷率為95.2%。

　　在家電下鄉(xiāng)產品中，銷售最佳的兩類產品是彩電和冰箱。資料顯示，家用電冰箱2010年產量達到7546.03萬臺，有7個月產量超過600萬臺以上的月份而在2009年僅4個月產量平600萬臺的月份。

　　企業(yè)家是敏感的。以江浙地區(qū)為代表的中小企業(yè)在家電下鄉(xiāng)來臨之際紛紛上馬家電下鄉(xiāng)項目，卻絲毫沒有考慮一窩蜂式上馬的風險。據(jù)悉，不少臨時轉型的中小企業(yè)盡管沒有虧損，甚至有的企業(yè)賺取到了更多的利潤，但是利潤的來源卻并不是依靠優(yōu)良的產品做出了非常有效的銷售業(yè)績，而是因為為了組建廠房而買下的土地，在幾年后翻了幾番。正因為如此，有的企業(yè)熱衷于建廠、擴產，但實際上在家電產品的技術開發(fā)上、生產銷售的管理上投入的很少。

　　這也直接導致這些企業(yè)在面對變局時缺乏抵御風險的能力。2011年底，山東、河南、四川的家電下鄉(xiāng)政策即將到期，其他省市也有可能陸續(xù)停止。一旦沒有了政策的激勵，眾多中小企業(yè)在大企業(yè)的壓力面前，是轉型，是競爭，還是倒下?

　　有冰箱高管說，中國的小企業(yè)規(guī)模小，但轉型快。有的企業(yè)一開始賣空調，當空調遇冷時改賣洗衣機，洗衣機市場趨緩后又開始賣冰箱。等冰箱市場飽和了又回頭去賣空調。這些企業(yè)就是連續(xù)不斷的轉型、轉型，實際上卻沒有對家電行業(yè)做出任何的貢獻。

　　具體到冰箱行業(yè)，當政策不再時，中小冰箱企業(yè)更缺乏動力，它們在大企業(yè)強大的實力面前將逐漸消失，市場份額將一步步的被大型冰箱企業(yè)吞掉。因此，未來兩三年，也許將是冰箱行業(yè)發(fā)生劇烈整合的時期。冰箱行業(yè)將不再是現(xiàn)在的寡頭領軍、上百品牌混生的戰(zhàn)國時代，將逐漸形成以超級寡頭為主，十幾個品牌為主的大格局。

　　近期，西門子、海爾、美的紛紛擴充產能。2011年3月，海爾宣布合肥年產300萬臺節(jié)能環(huán)保冰箱技改項目建成投產，在中國的產能將接近2000萬臺;美的在安徽合肥、廣東南沙和湖北荊州進行大規(guī)模產能擴張，預計未來5年內，美的冰箱年產能將達到2500萬臺;西門子更是在滁州建設了第二個冰箱生產基地，四條生產線投產后產能將再增加500萬臺。同時，美菱也計劃到2013年將實現(xiàn)1000萬臺的產銷目標，而海信年產能200萬臺的高自動化冰箱生產線也于3月投入試生產。

　　這些冰箱行業(yè)的領軍者并不是擔心產能消化不了，而是看到一旦冰箱市場出現(xiàn)變局，不能最快的占領市場。

　　寡頭出現(xiàn)，市場也許會進一步引發(fā)動蕩。這些寡頭們會發(fā)現(xiàn)，盡管同行們減少了，直接競爭對手反而會更加強大，同時市場規(guī)模增長放緩甚至是下降的情況下，價格戰(zhàn)也許不可避免。

　　有專家曾表示過，中國冰箱企業(yè)是急功近利的，但它們也有各自的難處。不少企業(yè)在企業(yè)定位、產品定位上模糊，在人才儲備上缺乏積累，在技術開發(fā)上缺乏實踐經驗。此外，銅鋁塑料等原材料價格的連年上漲、匯率變化、通貨膨脹、人力成本上升更是常年困擾我們的企業(yè)的幾大難題。盡管不少大中型企業(yè)年年都進行調整以適應這些變化，但近兩年這些因素對企業(yè)的影響極為強烈。

　　面對變局，我們的企業(yè)應該如何做?技術升級是一條出路，也是最有效的一條道路，但并不是人人都可以順利通行的陽關大道。技術開發(fā)需要人才儲備，但市場上的人才就只有那么多，人才儲備總量有限，何況研發(fā)上的投入也相當巨大，更須幾個月甚至幾年才能看到成效。這讓研發(fā)和創(chuàng)新能力不足的企業(yè)更加缺乏進取精神。

　　除去已知的影響因素外，冰箱能效也面臨著升級�，F(xiàn)行的冰箱能效標準是2008年正式實行的，到2012年以為期四年。無論是從時間長度、技術變化還是節(jié)能減排的角度講，冰箱的能效標準都面臨著升級的可能。同時還有企業(yè)提議效仿歐洲的能效分級制度，在每兩個級別之間細分幾個小的級別，如A級和B級之間增加B+++，B++，B+等等，以鼓勵冰箱企業(yè)的節(jié)能技術水平進步。

　　但到底是現(xiàn)行的粗獷式分級更合適，還是設想中的細分式更好用，但必須得到全行業(yè)的廣泛討論和仔細驗證才可以得出結論。

　　但我們可以知道的是，冰箱行業(yè)的變化將不可避免。

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