網(wǎng)購格局面臨洗牌

　　近日，國家食品藥品監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，淘寶網(wǎng)并未取得網(wǎng)上售藥資格，兜售藥品屬非法行為。這一消息也迅速引發(fā)對(duì)于網(wǎng)上藥店的熱議。

　　就在淘寶網(wǎng)被曝出非法網(wǎng)上售藥后不久，藥品流通領(lǐng)域巨頭九州通就通過公告表示，將與京東商城采用增資擴(kuò)股方式共同開展醫(yī)藥電子商務(wù)業(yè)務(wù)合作。雙方合作領(lǐng)域僅限于線上業(yè)務(wù)，即通過好藥師大藥房以電子商務(wù)方式出售藥品、保健品等。同時(shí)它還可以在京東商城自有網(wǎng)站出售藥品、向其他電子商務(wù)網(wǎng)站供貨以及通過其他電子商務(wù)平臺(tái)向客戶出售藥品等。二者的合作也被業(yè)界普遍看好。

　　不過，醫(yī)藥零售企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)，除去受到政策影響外，實(shí)體連鎖藥店目前競爭激烈，而網(wǎng)上藥店尚處于發(fā)展初期，也是不少零售藥店進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域的一大原因。除京東商城外，“上藥”聯(lián)姻中國郵政等消息也逐漸披露，不少有經(jīng)營資質(zhì)的網(wǎng)上藥品零售商正在向大牌電子商務(wù)網(wǎng)站靠攏。

　　商業(yè)專家認(rèn)為，在B2C網(wǎng)商因價(jià)格競爭走入微利循環(huán)的同時(shí)，利潤空間較大的藥品成為B2C企業(yè)競相搶占的新地盤。為加快進(jìn)軍速度，有的網(wǎng)商通過并購曲線進(jìn)入。傳統(tǒng)零售藥店雖然也意識(shí)到這一市場的潛力，但礙于品類以及配送時(shí)效等問題影響，市場占有率不高。有的零售商“打擦邊球”試圖通過淘寶網(wǎng)等平臺(tái)模式爭搶蛋糕，但遭遇網(wǎng)購政策準(zhǔn)入門檻。從這點(diǎn)看，京東商城和九州通的合作來得正是時(shí)候。

　　在業(yè)界看來，大型網(wǎng)商和藥品批發(fā)、零售商聯(lián)姻后，隨之而來的或許將是藥品網(wǎng)購格局發(fā)生新的變化。

　　行業(yè)整合亟待推進(jìn)

　　這種合作就目前看應(yīng)該是雙贏的。據(jù)了解，開設(shè)網(wǎng)上藥店重要的基礎(chǔ)是具備“經(jīng)營資質(zhì)”。因?yàn)樗幤穼儆谔厥庑陨唐�，所以網(wǎng)上售藥的企業(yè)必須有《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》及《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》。而淘寶網(wǎng)、京東商城等B2C平臺(tái)網(wǎng)站大多數(shù)只有“互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)”資質(zhì)，所以這兩份合格證也成了眾多電子商務(wù)網(wǎng)站試水網(wǎng)上售藥的一大障礙。

　　資料顯示，目前，經(jīng)監(jiān)管部門批準(zhǔn)，可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行藥品交易的單位共有69家，其中38家可向個(gè)人售藥。所以，目前淘寶網(wǎng)、京東商城等“兩證不全”的網(wǎng)站將擁有“互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)”資質(zhì)的企業(yè)引進(jìn)來，便可以在進(jìn)行合法的藥品交易時(shí)，又可以為網(wǎng)上的“中小藥商”提供較全面的電子商務(wù)配套服務(wù)，真正做到“互補(bǔ)互利”的雙贏局面。

　　此外，據(jù)醫(yī)藥流通領(lǐng)域的一位專家介紹，約占世界藥品總市場份額四成的美國，其三大藥品批發(fā)企業(yè)占據(jù)總市場份額超過90%；在德國，位居行業(yè)三甲的藥品批發(fā)企業(yè)約占全國總市場份額的六七成。與發(fā)達(dá)國家相比，我國藥品流通行業(yè)的市場集中度較低，行業(yè)整合亟待推進(jìn)。

　　在整合的同時(shí)，隨著京東商城等知名度、信譽(yù)度很高的網(wǎng)商介入，國內(nèi)藥品網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模小、價(jià)格體系混亂，以及誠信缺失等問題，都很可能在未來得以緩解。

　　價(jià)格非惟一競爭核心

　　據(jù)悉，售賣藥品的業(yè)務(wù)在電子商務(wù)方面一直處于落后地位。目前不少電商知名品牌開始嘗試開發(fā)這一領(lǐng)域�？梢钥隙ǖ氖�，隨著這些大牌電商的入場，市場成熟度會(huì)越來越高。未來藥品網(wǎng)絡(luò)零售將會(huì)進(jìn)入更激烈的競爭階段。價(jià)格自然是網(wǎng)上藥店的最核心競爭力。

　　據(jù)來自與淘寶商城醫(yī)藥館合作的5家網(wǎng)上藥店的數(shù)據(jù)顯示，他們?nèi)腭v淘寶商城第一天便獲得數(shù)百訂單，營業(yè)額達(dá)幾萬元。這一數(shù)據(jù)也自然會(huì)讓其他藥品網(wǎng)商“倍感壓力”。

　　淘寶網(wǎng)上藥店相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，因進(jìn)駐的網(wǎng)上藥店不需要支付實(shí)體店租金，加上多為廠家直銷，流通環(huán)節(jié)大幅減少，這里的藥價(jià)比傳統(tǒng)線下平價(jià)藥店便宜至少一成以上。在美國，網(wǎng)上藥品的價(jià)格通常比線下市場價(jià)低30％左右。

　　不過，價(jià)格并非決定藥品零售行業(yè)走勢的惟一因素。商業(yè)專家認(rèn)為，目前，藥監(jiān)局不僅要求藥店要有經(jīng)營資格，負(fù)責(zé)配送藥品的快遞公司也同樣需要相關(guān)醫(yī)藥配送資質(zhì)。這很可能又將是一道橫亙在網(wǎng)商面前的門檻。

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