對于業(yè)績的大幅增長，耐克公司表示由于零售網(wǎng)點增多以及單店同比銷售額增加，大中國區(qū)2011財年第四季度增幅較大，耐克公司跑步、運動服裝、男子訓(xùn)練等主力產(chǎn)品的銷售額都實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

　　在華運營的另一跨國運動品牌阿迪達(dá)斯今年一季度同樣增長強勁。阿迪達(dá)斯今年5月初公布其今年一季度業(yè)績，撇除匯率因素，大中華區(qū)今年一季度銷售額同比增長36%，達(dá)到2.84億歐元，增幅在阿迪達(dá)斯集團所有市場中位列第一。

　　分析人士認(rèn)為，耐克、阿迪達(dá)斯近期在中國市場業(yè)績增長較快，大舉進(jìn)入國內(nèi)運動品牌占有優(yōu)勢的二三線市場，國內(nèi)品牌生存空間將進(jìn)一步被壓縮。

　　作為耐克和阿迪達(dá)斯在中國市場最大的經(jīng)銷商之一，百麗國際的經(jīng)營數(shù)據(jù)印證了跨國運動品牌的高速增長。百麗國際既銷售耐克和阿迪達(dá)斯一線運動服飾產(chǎn)品，也銷售李寧、KAPPA等二線運動服飾產(chǎn)品，2010年6月30日，百麗運營的耐克和阿迪達(dá)斯門店數(shù)為2397家，截至2010年12月31日，上述門店總數(shù)增加至2817家，增加420家；同期，二線運動服飾品牌的門店數(shù)從729家增加至819家，僅增加90家。

　　市場觀察人士表示，耐克、阿迪達(dá)斯在北京、上海這樣的一線城市市場份額已經(jīng)較為鞏固，現(xiàn)在開出的新店越來越多分布在二三線市場。以百麗國際披露的數(shù)據(jù)為例，截至2010年12月31日，以上海為中心的華東市場新開耐克、阿迪達(dá)斯門店89家，門店總數(shù)達(dá)到529家，新開門店數(shù)和門店總數(shù)位居各市場首位；但是華中市場新開門店數(shù)47家，使華中耐克、阿迪達(dá)斯的門店總數(shù)達(dá)到231家，新開店數(shù)量同比增加25.5%，增幅居各地市場之首。

　　該分析人士認(rèn)為，耐克、阿迪達(dá)斯之所以能在國內(nèi)運動品牌本來占有優(yōu)勢的二三線城市站住腳，在于有豐富的產(chǎn)品線，價格區(qū)間跨度較大，能夠滿足不同消費者的需求。

　　分析人士還指出，二三線城市部分人群的消費水平有所提升，加上跨國運動品牌與本土運動品牌的價差縮小，有利于耐克、阿迪達(dá)斯進(jìn)入二三線城市。

　　據(jù)了解，國內(nèi)運動品牌在發(fā)展早期，面對競爭異常激烈的一線城市，處于起步階段的國內(nèi)品牌只能望而卻步，它們更多地選擇“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略格局，以二三線城市作為自己的主體消費市場。有數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)幾家運動品牌中，二三線市場的利潤貢獻(xiàn)率均在50%以上。

　　分析人士指出，隨著國際品牌的進(jìn)一步介入，國內(nèi)二三線市場的爭奪將變得更加激烈。

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