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服裝企業(yè)紛紛漲價銷售增長面臨考驗點評
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-7-20

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中研網訊：

2011-2015年中國電熱靴行業(yè)市場深度調研與發(fā)展趨

【出版日期】 2011年7月【報告頁碼】 380頁【圖表數量】 200個

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為轉移成本上漲壓力，今年以來，無論是體育用品企業(yè)，還是家紡、男裝以及休閑服飾企業(yè)，提價已經成為其訂貨會上的一個關鍵詞，也成為一些紡織服裝企業(yè)業(yè)績賴以增長的重要因素。但業(yè)內也擔憂，價格上升對銷量有一定的擠出效應，提價對行業(yè)銷售額增長的推動也難以長期持續(xù)。

　　體育品牌齊漲價

　　李寧公司日前公告，李寧品牌2011年第四季度新產品訂貨會已在6月結束，訂貨會上確定的訂單金額按零售價格計算同比增長超過5%，服裝和鞋產品的平均零售定價均增長超過10%。

　　其他國產體育用品品牌如安踏、特步、匹克和361度等訂貨會也均傳出漲價消息，包括運動鞋和服裝在內的產品平均價格上漲一到兩成。

　　一家體育用品企業(yè)相關負責人表示，由于鞋服產品更新換代較快，訂貨會上推出的都是新品，只能說因為綜合成本上升促使新產品價格有所調整，而公司老款產品目前售價并未發(fā)生變化。

　　該負責人還稱，本次體育品牌鞋服集體漲價的原因包含多個方面：一是包括原材料、人工成本在內的產品成本上升；二是經營成本增加，終端店鋪租金大幅上漲；另外，出于調整產品結構和提升品牌價值的考慮，各企業(yè)對于新產品的研發(fā)和設計投入較大。

　　作為勞動密集型行業(yè)，體育品牌對人工成本的變化較為敏感。去年以來，全國多省市已多次宣布調高最低工資標準，但仍難解“招工難”問題，各企業(yè)的用工成本也因此迅速提升。同時，包括棉花、棉紗在內的原料價格的高位運行也成為促使服裝企業(yè)成本上升的主要因素。

　　廣發(fā)證券馬濤指出，原材料成本、人力成本與商業(yè)地產趨熱帶來的門店租金成本上漲，企業(yè)只能通過提價來轉移，而其中店鋪租金上漲是主要推動力。目前國內運動服飾處于成熟期，既有阿迪達斯、耐克等國際品牌渠道下沉、價格沖擊的影響，又受到人工成本和店鋪租金的上漲壓力，因此過度提價將不可避免會壓制終端需求。

　　李寧公司便指出，四季度服裝和鞋產品訂貨量下降比率均約為高單位數，公司預計上半年整體銷售收入同比下降5%左右。另一體育品牌中國動向也預計上半年收入同比下降約45%。

　　或抑制銷量增長

　　事實上，除了體育用品行業(yè)之外，今年以來，成本高企所帶來的價格上漲在其他紡織服裝企業(yè)的終端零售價格中也得以全面體現。無論是品牌家紡企業(yè)，還是男裝品牌、休閑服飾企業(yè)，提價已經成為其秋冬訂貨會上的一個關鍵詞，也成為一些企業(yè)業(yè)績賴以增長的重要因素。

　　孚日股份（002083）預計上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長50%-80%，其中，市場份額的不斷擴大以及產品銷售價格的提高是重要原因。某男裝品牌企業(yè)負責人也坦誠，提價已經成為全行業(yè)普遍現象，去年以來男裝品牌普遍提價10-20%，目前公司銷售增長中三分之二來自于漲價，三分之一來自于量的增長。

　　財政部日前表示，經國務院批準的統(tǒng)一著裝部門2011年供應服裝品種的采購價格，可比照2008年的采購價格水平提高25%。財政部指出，2010年以來，受國際金融危機及通脹壓力的影響，國內市場的石油、棉花、羊毛等原材料及燃料價格上漲幅度較大，同時企業(yè)的人工成本及管理成本也有較大幅度的提高，導致統(tǒng)一著裝部門的服裝采購價格增長較快。

　　業(yè)內人士指出，該消息充分驗證漲價已成為紡織服裝行業(yè)面臨的普遍現象，漲價對企業(yè)化解成本壓力，提升毛利率以及業(yè)績的增長都有一定的拉動作用。尤其是下半年若原料價格回落，在訂貨會已鎖定訂單價格的情況下，企業(yè)后續(xù)盈利能力也將得到進一步提升。

　　不過，也有人士擔憂，提價是一把雙刃劍，一方面會帶動銷售額的提升，但同時價格上漲對于銷量也會有一定的擠出效應，可能會抑制銷量增長，此外，價格對行業(yè)零售額增長的推動也不可能長期持續(xù)。

　　據上海服裝行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，截至2011年5月末，上海十大商場服裝大類商品累計實現銷售量539.7萬件（套），同比下降6.8%；累計實現銷售額25.9億元，同比增長10.6%。平均銷售價格同比增長18.6%。其中，由于銷售量減少，影響銷售額減少1.85億元；由于商品結構變化，平均銷售價格提高，影響銷售額增加4.32億元。

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