長三角與珠三角之爭

    與發(fā)達(dá)國家相比，我國廚電市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有得到有效開拓，廚房電器的普及率明顯不足。以洗碗機(jī)為例，在發(fā)達(dá)國家中的普及率已達(dá)60%-70%，而在我國內(nèi)地大中城市家庭中的普及率還不到1%;微波爐的普及率在發(fā)達(dá)國家已超過80%，而在我國大中城市僅為10%左右;我國抽油煙機(jī)在大城市的普及率為50%，在農(nóng)村市場不到1%，而在歐美發(fā)達(dá)國家已普及到每家每戶。

    市場的良好前景和消費(fèi)的旺盛需求令廚電市場一派繁榮昌盛，許多企業(yè)都取得了令人艷羨的成績。以“中國高端廚電專家與領(lǐng)導(dǎo)者”方太為例，在這樣的大環(huán)境下，就再次位居中國高端油煙機(jī)銷量排行榜榜首，市場占有率延續(xù)了2004年以來的燎原態(tài)勢，連續(xù)7年蟬聯(lián)高端廚電銷售冠軍。

    雖然是百花齊放的繁榮景象，但整體來看，目前中國廚電的大格局卻涇渭分明：依然是長三角與珠三角的角逐。前者以方太、老板、帥康、德意為代表，后者以華帝、萬和、萬家樂、美的、歐派為代表。

    高端化將引爆新一輪行業(yè)洗牌

    雖然大格局已經(jīng)很明朗，但快速增長的市場、廣闊的發(fā)展前景與相對偏高的利潤，吸引了大量品牌和資本大舉進(jìn)入，引發(fā)市場好一片騷動(dòng)。

    美的在安徽蕪湖興建了產(chǎn)能2000萬臺(tái)的全球超大廚電生產(chǎn)基地;長虹、TCL、志高、格蘭仕等傳統(tǒng)家電企業(yè)也都紛紛推出了吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品，展現(xiàn)出涉足廚電行業(yè)的野心。

    與此同時(shí)，老牌的專業(yè)廚電廠商也都加大了投入，老板電器公告顯示，其上市所募集的9億元資金將主要用于15萬臺(tái)吸油煙機(jī)技術(shù)改造項(xiàng)目和年產(chǎn)100萬臺(tái)廚房電器生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目，萬和也表示其上市募資主要是為建生產(chǎn)基地和擴(kuò)產(chǎn)。

    當(dāng)大量的參與者涌入一個(gè)行業(yè)時(shí)，這個(gè)行業(yè)必面臨一場優(yōu)勝劣汰的大洗牌，無核心競爭力者必將折戟沉沙。中怡康2010年初的監(jiān)測數(shù)據(jù)驗(yàn)證了這一點(diǎn)—吸油煙機(jī)和燃?xì)庠钿N量排在前5位的品牌市場占有率超過了40%。隨著主導(dǎo)品牌的發(fā)力，二、三線企業(yè)的生存空間越來越小。

    對此，業(yè)內(nèi)專家這樣解讀：隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者生活水平不斷提高，對于生活品質(zhì)和精裝修的重視，中國廚電已經(jīng)進(jìn)入高端化時(shí)代了，這對老牌和新軍廚電品牌都是一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

    誠然，廚電新軍的不斷進(jìn)入以及市場的不斷拓展，特別是白電巨頭在廚衛(wèi)電器行業(yè)的發(fā)力，的確將加速品牌格局的調(diào)整和行業(yè)的大洗牌，但真正促使行業(yè)大洗牌的是廚電高端化趨勢和核心技術(shù)的壁壘。

    高端廚電進(jìn)入“方太時(shí)代”

    中國廚電產(chǎn)品朝著高端化、專業(yè)化的發(fā)展已成趨勢，核心技術(shù)則是這一發(fā)展趨勢的主導(dǎo)。換句話說，誰掌握了核心技術(shù)，誰就可以開啟屬于自己的時(shí)代。

    根據(jù)2011年中怡康最新數(shù)據(jù)顯示：高端廚電增長迅猛，以方太為代表的國產(chǎn)品牌占比遙遙領(lǐng)先。方太單月零售量占有率為28.8%，零售額占有率為29.4%;2011年累計(jì)零售量占有率為29.6%，累計(jì)零售額占有率為30.0%，領(lǐng)先第二品牌近一倍之多，領(lǐng)先洋品牌兩倍之多。

    為何方太能夠連續(xù)7年蟬聯(lián)高端第一?方太的實(shí)力是什么?方太的自信來自哪里?

    因?yàn)榉教袊鴱N房復(fù)雜的環(huán)境，更了解中國的廚房生活，掌握著最適合中國廚電市場的核心技術(shù)和整體解決方案。如今，方太“中國高端廚電專家與領(lǐng)導(dǎo)者”的定位已經(jīng)得到了廣泛的消費(fèi)者認(rèn)知和強(qiáng)大的市場地位支持。

    這一領(lǐng)先優(yōu)勢和領(lǐng)軍地位的鞏固離不開方太對高端品質(zhì)和核心技術(shù)的偏執(zhí)，離不開方太對客戶價(jià)值的探索。從成立之初，方太就定位高端，“以打造飛機(jī)的技術(shù)含量來打造高標(biāo)準(zhǔn)油煙機(jī)”，并著力于在理念、設(shè)計(jì)、品質(zhì)上提升產(chǎn)品價(jià)值，用核心技術(shù)引領(lǐng)和推動(dòng)了中國廚電產(chǎn)業(yè)一次又一次的升級(jí)和變革。

    據(jù)了解，方太是中國油煙機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化工作組長單位，是業(yè)內(nèi)唯一主持國家“十一五”科技支撐項(xiàng)目的廚電企業(yè)，唯一參與抽油煙機(jī)國際標(biāo)準(zhǔn)制定的企業(yè)，是業(yè)內(nèi)獲得IF、紅點(diǎn)等國際工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)最多的廚電企業(yè)。