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- 發(fā)稿日期：2011-8-15 http://www.mamogu.com 【打印文章】【字號(hào) 大 中 小】【關(guān)閉窗口】
- 【搜索關(guān)鍵詞】：家具研究報(bào)告 投資策略 家具市場(chǎng)分析 發(fā)展前景 競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研 趨勢(shì)預(yù)測(cè)
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在現(xiàn)今的家具行業(yè)，無(wú)論是企業(yè)自身發(fā)展、還是對(duì)所需資金的調(diào)配，都制約著品牌建設(shè)的規(guī)?；\(yùn)作，不過(guò)在可以預(yù)見的將來(lái)，誰(shuí)先將自己的品牌真正建設(shè)好，誰(shuí)將先能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，占領(lǐng)家具消費(fèi)的高點(diǎn)。
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如今，“舶來(lái)品”在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心里已經(jīng)生根發(fā)芽。在家具行業(yè)，對(duì)于國(guó)外品牌的進(jìn)駐，有業(yè)內(nèi)人士稱，競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，海外品牌肯定會(huì)分走市場(chǎng)一杯羹，國(guó)內(nèi)品牌必將受到影響，尤其是那些沒(méi)有自己特色的企業(yè)。然而，也有人表示是這是好事，有利于學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)設(shè)計(jì)理念，同時(shí)“舶來(lái)品”的到來(lái)還能帶動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)理念。某位對(duì)國(guó)外消費(fèi)甚有了解的家具商家也笑稱：“他們能走進(jìn)來(lái)，我們也可以走出去。”
過(guò)度依賴舶來(lái)品家居行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)成為“軟肋”
“舶來(lái)品”引入至今，在我們心里已是生根發(fā)芽?，F(xiàn)如今的生活四大基本需要“衣食住行”哪一樣少了舶來(lái)品?這里就拿床墊做例子吧。
人的一生超過(guò)三分之一時(shí)間是在床上度過(guò)的。發(fā)現(xiàn)幾乎所有的床墊技術(shù)都是國(guó)外引入?；叵胱畛醯拇残?，一般都為木板床、繃子床，最多加上一層棉絮。而如今，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)的提高，床墊確實(shí)越來(lái)越重要。中國(guó)的床墊品牌數(shù)不勝數(shù)，美夢(mèng)思、慕思、喜臨門等等品牌都很受消費(fèi)者的喜愛，且這些品牌都引自歐美的先進(jìn)技術(shù)設(shè)備，在為國(guó)人的健康睡眠做出貢獻(xiàn)。
而近幾年來(lái)，我國(guó)家具行業(yè)仿制抄襲現(xiàn)象泛濫，經(jīng)常聽到有消費(fèi)者抱怨，逛了好幾家家具店了，幾乎都長(zhǎng)得差不多，想找個(gè)特別一點(diǎn)的都不容易等等諸如此類的話。隨著時(shí)代的前進(jìn)，企業(yè)要想發(fā)展，就不得不面臨獨(dú)立開發(fā)創(chuàng)新的局面，一直從國(guó)外的展會(huì)上或是國(guó)外的商店中得到現(xiàn)成的可借鑒的標(biāo)桿，自己加以仿制、出售，可想而知，這樣的企業(yè)也走不遠(yuǎn)了吧。
家具行業(yè)國(guó)外品牌進(jìn)駐市場(chǎng)對(duì)本土企業(yè)有利有弊
“曾經(jīng)沃爾瑪進(jìn)駐中國(guó)被稱為‘狼來(lái)了’，但隨著時(shí)間的推移，最終造就了一批中國(guó)自己的百貨行業(yè)，如華潤(rùn)萬(wàn)家、新一佳等都是典型的例子。家具行業(yè)同樣如此，海外家居的進(jìn)駐將有助于市場(chǎng)規(guī)范化的發(fā)展?！蹦臣揖呱坛强偛帽硎?。
東莞名家具開展之前，不少家具行業(yè)人得知海外品牌進(jìn)駐名家具展都預(yù)言即將迎來(lái)的是一場(chǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。然后廣州三大家具展之后，整體市場(chǎng)卻顯得異常平靜，海內(nèi)外品牌均表示有助于兩者之間的學(xué)習(xí)，是暴風(fēng)雨來(lái)臨前的寧?kù)o還是真實(shí)的和平共處?
舶來(lái)品被稱雙刃劍家具進(jìn)入海內(nèi)外品牌共融時(shí)代
對(duì)于最近不斷傳出海外品牌“水土不服”的消息，如百思買、家得寶等企業(yè)陸續(xù)退出中國(guó)市場(chǎng)消息，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)他們并非要照搬國(guó)外的營(yíng)銷模式，而是針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查并提出了國(guó)內(nèi)品牌確實(shí)有其無(wú)法比及的優(yōu)勢(shì)，愿意向其學(xué)習(xí)相互促進(jìn)。
而對(duì)于國(guó)內(nèi)把海派品牌比作狼一般占領(lǐng)市場(chǎng)的說(shuō)法，某海外品牌企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，國(guó)外品牌的進(jìn)駐并非要占領(lǐng)整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，僅僅是因?yàn)槭袌?chǎng)的需要而已，希望能將更多的消費(fèi)理念帶到中國(guó)。這一番回答，一是表示了對(duì)海外品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的信心，二來(lái)也透露出了愿意與國(guó)內(nèi)品牌共同發(fā)展的愿景。
家居企業(yè)要有自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及獨(dú)特的營(yíng)銷理念
其實(shí)在近幾年興起的田園風(fēng)格、韓式家居以及美式風(fēng)都是舶來(lái)品，他們不僅受到了消費(fèi)者的追捧，國(guó)內(nèi)品牌更是紛紛效仿，可以說(shuō)他們讓國(guó)內(nèi)各種設(shè)計(jì)風(fēng)格的家具百花齊放，促進(jìn)了整個(gè)家居市場(chǎng)的發(fā)展。
如今不少海外品牌的進(jìn)駐不僅能促進(jìn)國(guó)內(nèi)品牌的全面發(fā)展，也能規(guī)范整個(gè)市場(chǎng)良性發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示這將有利于后期整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的提升。國(guó)內(nèi)品牌在這樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況下到底是被“狼”吃掉還是在“老虎”追趕下跑得更快，都需要企業(yè)有自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以及獨(dú)特的營(yíng)銷理念。 - 與【2011年船來(lái)品帶動(dòng)櫥柜特色調(diào)查分析】相關(guān)報(bào)告
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