廠商想從高端市場中分得一杯羹，首先需要有過硬的高端產(chǎn)品，這是最基本的競爭利器。的確，有些廠商的優(yōu)勢在于渠道或者在于營銷，但是如果沒有真正的高端產(chǎn)品，營銷恐怕也就成了無水之源。

    筆者相信，做好防盜門高端產(chǎn)品，將是成功占領高端市場的第一步。

    那么，防盜門和進戶門企業(yè)如何發(fā)展高端產(chǎn)品呢?筆者通過市場采訪和調研發(fā)現(xiàn)，一般來說，只要具備以下“三板斧”，就不愁做不好高端產(chǎn)品。

    一、工藝必須縝密與細致

    能夠在市場中占得一席之地的產(chǎn)品，其技術、工藝必須有過人之處?？b密與細致的工藝和技術，是制造業(yè)中任何一種優(yōu)質產(chǎn)品都必備的。很難相信，一件沒有經(jīng)過精心設計、制造的產(chǎn)品可以贏得市場。消費者的眼睛是雪亮的，哪種門的做工更細致、花色更精巧、手感更舒適，他們很容易就能覺察出來。沒有下足功夫的門產(chǎn)品，很難讓消費者掏出足夠的鈔票去購買它們。所謂市場回報，就是消費者對企業(yè)的產(chǎn)品和服務的認可，進而通過適當?shù)慕疱X“回報”給企業(yè)。

    高端防盜門從價格上來看，高出普通防盜門很多倍，而要讓消費者心甘情愿地掏出這么多錢，必定要在產(chǎn)品上花大功夫才行。從價格上來說，高端防盜門是一種“奢侈品”，它能否完全實現(xiàn)作為奢侈品的價值，就全在于消費者的好惡了。

    成功的高端品牌除了向消費者介紹其“出身名門”，更是濃墨重彩地渲染其精致超凡的制作工藝。防盜門高端產(chǎn)品的制造，也可以體現(xiàn)出這一點。高端防盜門產(chǎn)品都具備完善、優(yōu)質、精良的制作工藝。它將完美地體現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀和性能上。如今，消費者的眼睛越來越雪亮，產(chǎn)品做得精細與否，是否對得起它的高端價格，消費者心里都有數(shù)。

    高端防盜門在原材料的選擇方面很重要。幾乎所有高端品牌都會強調其原料的產(chǎn)地和選材的嚴格，而產(chǎn)地與選材也會直接影響到高端產(chǎn)品的銷量。產(chǎn)地和原材料能讓高端家居產(chǎn)品的價值得到最直觀地體現(xiàn)，從而使消費者感到物有所值，沒有白花錢。

    二、強化產(chǎn)品的獨特品質

    奢侈品必須具有惟一性。這也是高端防盜門品牌的獨特價值所在。防盜門只有在產(chǎn)品上直接塑造出獨特的特性，才能彰顯高端的產(chǎn)品品質。高端產(chǎn)品的營銷過程就是不斷強化這種獨特品質的過程。

    防盜門高端產(chǎn)品不同于一般的“奢侈品”，它首先具有防盜的功用、是被用來保護家庭或企事業(yè)單位安全的。它的“奢侈”同樣首先要滿足這一功能性的特點。就筆者所知，像王力防盜門、德施曼智能鎖等產(chǎn)品，就非常重視產(chǎn)品的高端性能，通過高科技生產(chǎn)出智能化的高端產(chǎn)品。

    功能高端的同時，外觀和風格的高端也是必不可少的，這是高端防盜門個性化品質的外化表現(xiàn)，一般需要高素質的設計師才能設計出來。

    三、正確布局高端市場

    渠道下沉是行業(yè)發(fā)展的趨勢之一，但是具體來說，并不是什么樣的產(chǎn)品都需要在現(xiàn)階段“下沉”。筆者認為，防盜門高端品牌的渠道下沉就是品牌營銷力的缺失。通過“下沉”，雖然擁有了產(chǎn)品的銷量，卻失去了經(jīng)過長時間所維護的品牌效應。

    防盜門高端市場正在迅速發(fā)展中，但距離成熟市場還有很長的一段路要走。我國防盜門行業(yè)的高端品牌在市場中仍面臨著艱巨的挑戰(zhàn)。從積極的方面來看，這也為那些還未成熟的品牌提供了難得的發(fā)展機遇?？b密與細致的工藝，和高科技相結合制造出的個性化優(yōu)質產(chǎn)品，必然會吸引越來越多防盜門高端產(chǎn)品的購買者。

    企業(yè)從以上幾個方面出發(fā)，防盜門產(chǎn)品能夠在高端市場發(fā)展得更好，從而充分打開高端產(chǎn)品的市場。