5月16日，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊向藝龍投資8400萬美元，成為藝龍第二大股東。人們關(guān)于此項投資的議論余音尚裊，6月24日，另一互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度宣布向去哪兒網(wǎng)戰(zhàn)略投資3.06億美元，成為去哪兒網(wǎng)第一大機構(gòu)股東。

　　3.06億美元投資是目前在線旅游領(lǐng)域最大的一筆戰(zhàn)略投資，也是百度投資歷史上最大的一筆戰(zhàn)略投資。分析人士認為，兩者的戰(zhàn)略合作將加速中國旅游產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)進程，改變在線旅游市場格局。

　　百度、去哪兒攜手或重劃市場格局

　　對于此次大手筆投資，百度首席財務(wù)官李昕晢給出的理由是：“旅游一直是百度信息服務(wù)的重要領(lǐng)域，而中國旅游消費者數(shù)量每年增長迅速，快速增長的旅游市場對于百度來說具有重要的戰(zhàn)略意義。通過對去哪兒網(wǎng)的投資，百度也將為計劃旅游的網(wǎng)民帶來更好的搜索體驗?！?/P>

　　“投資去哪兒緣于百度看好中國旅游電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，希望在搜索門戶外尋求與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合?！甭糜萎a(chǎn)業(yè)研究咨詢機構(gòu)有關(guān)人士表示。

　　去哪兒網(wǎng)有關(guān)負責(zé)人介紹說，與百度通用搜索采用的全文搜索技術(shù)不同，去哪兒網(wǎng)機票、酒店價格等信息采用了實時搜索技術(shù)。不過，去哪兒網(wǎng)與百度在某種意義上非常相似，都是媒體平臺類型的網(wǎng)站。百度是通用搜索，是網(wǎng)民上網(wǎng)的入口，而去哪兒網(wǎng)在旅游領(lǐng)域提供更精準的搜索結(jié)果，對通用搜索是有利的補充。

　　據(jù)了解，去哪兒網(wǎng)網(wǎng)站上線于2005年5月，曾獲得過三輪融資，共計2700萬美元。去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超此前在接受媒體采訪時透露，在線旅游已經(jīng)成為中國最大的電子商務(wù)細分領(lǐng)域之一，去哪兒網(wǎng)營業(yè)收入在過去的3到4年里，每年增長速度在200%-400%之間。如果按照機票和酒店業(yè)務(wù)流水額計算，去哪兒網(wǎng)年業(yè)務(wù)流水已經(jīng)超過百億元人民幣。

　　據(jù)悉，獲得投資后，去哪兒網(wǎng)將繼續(xù)加大開拓中國在線旅游市場的目標，加大對酒店、酒店團購及重塑酒店在線營銷格局的投入。同時，去哪兒網(wǎng)將和百度在全線產(chǎn)品線和品牌方面保持緊密合作，共同推動在線旅游的蓬勃發(fā)展。莊辰超表示，“通過與百度合作，去哪兒網(wǎng)將繼續(xù)為用戶提供最全面、準確的旅游信息，更加專注于提升自身的搜索技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量，通過互聯(lián)網(wǎng)和手機端為數(shù)以億計的旅游者提供最有價值的服務(wù)?！?/P>

　　旅游電子商務(wù)直銷進程將加速

　　百度投資去哪兒，兩強聯(lián)手無疑會對在線旅游行業(yè)產(chǎn)生深遠的影響。以往攜程一家獨大的局面將被百度+去哪兒、騰訊+藝龍、攜程三強并立所取代。藝旅咨詢指出，此舉將加速中國旅游電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的直銷進程，或?qū)TA（在線旅游代理商）產(chǎn)生沖擊。

　　攜程的分銷模式與去哪兒的直銷營銷模式是目前在線旅游的兩種典型模式，二者在產(chǎn)品供應(yīng)商及目標受眾之間存在競爭與合作的關(guān)系。雖然兩者是從不同角度吞食著傳統(tǒng)渠道市場，但在重點客戶資源方面仍存在競爭。2010年在線旅行預(yù)訂行業(yè)開始分化，旅游產(chǎn)品網(wǎng)站直營力度加大、垂直旅游搜索引擎服務(wù)產(chǎn)品滲透率加大，業(yè)務(wù)模式不斷創(chuàng)新，更加符合旅游企業(yè)的營銷需求。

　　藝旅咨詢認為，未來幾年，中國旅游產(chǎn)業(yè)直銷增長率將快于在線旅游代理商市場，搜索引擎將成為企業(yè)直銷的核心營銷平臺。百度在搜索引擎市場占有率超過7成，去哪兒在旅游搜索市場具有絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢，雖然微博等也是旅游企業(yè)營銷的重要工具，但市場地位暫無法與搜索引擎抗衡。

　　在線旅游服務(wù)將迎來“黃金十年”

　　2009年底，去哪兒網(wǎng)進行第三輪融資時，其估值為1億美元，僅僅不到兩年估值就翻了數(shù)倍。一方面，是由于去哪兒網(wǎng)自身技術(shù)和產(chǎn)品上的優(yōu)勢，另一方面也表明，在線旅游無疑是目前中國互聯(lián)網(wǎng)最炙手可熱的領(lǐng)域，也是潛力最大的領(lǐng)域。

　　2011年1月19日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第27次互聯(lián)網(wǎng)報告》數(shù)據(jù)顯示，中國擁有4.57億互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中7.9%使用在線旅游預(yù)訂服務(wù)。而在美國，在線旅游滲透率達到66%，中國在線旅游發(fā)展擁有巨大空間和潛力。

　　國家旅游局也明確表示，要實現(xiàn)我國旅游業(yè)發(fā)展的兩大戰(zhàn)略目標，一個階段性任務(wù)就是要爭取用10年左右的時間，顯著提高信息技術(shù)在旅游業(yè)應(yīng)用的廣度和深度，使旅游企業(yè)的經(jīng)營活動全面信息化，使在線旅游業(yè)務(wù)在旅游產(chǎn)業(yè)中的比重明顯提升……

　　攜程旅行網(wǎng)副總裁、中國社科院旅游研究中心特約研究員郭東杰對此表示，信息技術(shù)革命為傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了重大機遇，信息技術(shù)應(yīng)用是把旅游業(yè)培育成現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的關(guān)鍵和一大戰(zhàn)略方向。現(xiàn)在，我國旅游主管部門高度重視在線旅游，開始有計劃、有目標地推動旅游信息化，在線旅游服務(wù)在中國將迎來“黃金十年”。