消息指稀土漲價引發(fā)連鎖效應(yīng)

　　近期，國內(nèi)外空調(diào)品牌“不約而同”地傳出了變頻空調(diào)漲價的消息。有消息指，深圳格力空調(diào)銷售有限公司早前已給深圳區(qū)域的各經(jīng)銷商下發(fā)了一份調(diào)價通知，要求從今年7月5日起調(diào)整空調(diào)的零售價格。據(jù)稱，此前售價3399元的1匹變頻空調(diào)，調(diào)價后漲至4480元。海爾空調(diào)業(yè)傳出9月空調(diào)柜機(jī)將有400元左右，掛機(jī)將有100-200元左右的價格上漲。

　　不僅是國內(nèi)空調(diào)品牌，外資品牌也“漲聲四起”，三菱電機(jī)表示“由于公司已無法通過削減成本來彌補(bǔ)空調(diào)的差價”，將對今年11月發(fā)售的家用空調(diào)新產(chǎn)品提價5%-15%左右，大金的空調(diào)價格也有10%左右的上漲。

　　事實上，在剛剛過去的2011冷年，空調(diào)行業(yè)就一直伴隨著漲價的聲音，來自奧維資訊的數(shù)據(jù)顯示，2010冷年終端市場空調(diào)零售價格平均為每臺2815元，到2011冷年這個數(shù)字已經(jīng)增加了463元，達(dá)到了平均每臺3278元。

　　市場消息指，此番變頻空調(diào)漲價的主要原因之一就是上游原材料稀土價格漲幅過快，采用稀土材料的釹鐵硼永磁材料，是直流變頻空調(diào)壓縮機(jī)核心部件所需原料，價格從年初的每噸二、三十萬元翻了4-5倍之多，由此使得變頻壓縮機(jī)的成本上漲了30%以上。消息指，變頻壓縮機(jī)生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)手漲價，市場上變頻空調(diào)壓縮機(jī)的價格漲幅達(dá)到10%-20%，平均每臺漲100-400元，這一效應(yīng)最終反映到終端市場上，導(dǎo)致變頻空調(diào)產(chǎn)品的價格有10%左右的提高。

　　不排除稀土是只“替罪羊”

　　這并不是稀土第一次被認(rèn)為是變頻空調(diào)產(chǎn)品漲價的“元兇”，就在兩三個月前，市場上就有“稀土價格暴漲直接導(dǎo)致了變頻空調(diào)成本上升，變頻終端產(chǎn)品價格上調(diào)的壓力很大”的聲音。海信科龍副總裁、營銷總經(jīng)理王云利接受記者采訪時就表示，稀土價格上漲的影響一直都在，就看各家成本消化能力的強(qiáng)弱，海信科龍前期已經(jīng)針對價格進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整，主要還是通過技術(shù)升級來進(jìn)行消化。

　　記者也從美的家用空調(diào)事業(yè)本部國內(nèi)研發(fā)中心主任李強(qiáng)那里了解到，雖然稀土是變頻壓縮機(jī)的主要材料，稀土價格的上漲會令壓縮機(jī)產(chǎn)品的價格有100-300元的增幅，但并不是所有變頻壓縮機(jī)都需要稀土材料，目前很多企業(yè)仍采用的鐵氧材料，據(jù)他透露，鐵氧材料在美的變頻壓縮機(jī)的使用比例大約在80%-90%。李強(qiáng)表示，雖然鐵氧的價格也在上漲，但漲幅遠(yuǎn)沒有稀土價格來得大，采用鐵氧材料的壓縮機(jī)在成本方面比稀土材料的壓縮機(jī)便宜一半左右。

　　另也有業(yè)內(nèi)人士透露，即便是使用稀土材料的壓縮機(jī)產(chǎn)品，稀土材料在其中的使用量也是相當(dāng)有限的，稀土價格上漲對整體成本的影響不會很大，因此不排除這是企業(yè)利用“稀土”概念為其終端產(chǎn)品提價找借口。

　　毛利下滑給企業(yè)以漲價壓力

　　事實上，在原材料、勞動力成本上漲，今年6月空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的退出，以及人民幣升值導(dǎo)致的匯兌損失等多種影響，一直以來令黑電企業(yè)倍感羨慕的白電行業(yè)高利潤不再。從五大空調(diào)上市公司今年上半年的財報中可以看到這點，雖然行業(yè)規(guī)模仍在高速增長，毛利率卻出現(xiàn)了整體的下滑，毛利潤最高的青島海爾達(dá)到了22.95%，但這個數(shù)字同比還是有所下降，行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先的格力和美的空調(diào)業(yè)務(wù)毛利潤也只有15.34%和17.99%，同比都出現(xiàn)了下降，志高和海信科龍更是分別只有14.5%和13.94%。

　　持續(xù)走低的毛利潤率令空調(diào)企業(yè)有所壓力，一方面推出更多高毛利的升級產(chǎn)品，另一方面著手對空調(diào)產(chǎn)品的價格進(jìn)行調(diào)整。也有業(yè)內(nèi)人士指，美的、格力兩大寡頭領(lǐng)銜，與海爾、志高、奧克斯、海信科龍一起占據(jù)了國內(nèi)空調(diào)市場超過80%的市場份額，空調(diào)行業(yè)的市場格局已定，價格戰(zhàn)不再是市場競爭的關(guān)鍵，幾大品牌無需再比拼低價路線，也有調(diào)整價格的可能。