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中研網(wǎng)訊：

    即將到來的奧運會給北京帶來了巨大的商機，這其中尤以旅游業(yè)最為鼎盛，作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈重要一環(huán)的酒店業(yè)更是深諳此理。面對這樣一個多年未遇的酒店需求高峰，凱悅、喜達屋、千禧、香格里拉、索菲特、萬豪、希爾頓、雅高等幾乎所有的國際知名酒店品牌都將趕在2008年之前進入北京的高檔酒店市場。

    2008年的上半年將是這些頂級品牌“亮劍”之時，據(jù)記者不完全統(tǒng)計，從現(xiàn)在開始到7月份這短短100多天時間內(nèi)，北京頂級酒店版圖上將至少誕生出10余家酒店，而包括柏悅、千禧等國際品牌，更是首次亮相北京。

    頂級酒店集體“亮劍”

    據(jù)著名酒店投資服務機構——仲量聯(lián)行酒店集團統(tǒng)計，2008年北京將有18家高檔酒店開業(yè)，新增客房攀上頂峰，達到驚人的7112間。而對比2006年，北京地區(qū)有6家高檔酒店開業(yè)，新增客房1817間；2007年新開業(yè)的高檔酒店為13家，新增客房4005間；而在2008年過后，客房供給將迅速回落，2009年預計僅有7家酒店開張，新增客房2367間。雖然在全球范圍內(nèi)，酒店市場都在以前所未有的速度增長，但上述數(shù)字所表現(xiàn)出的如此快速的增長，在酒店業(yè)卻是極為罕見的。

    在北京酒店版圖上，東三環(huán)地區(qū)向來是頂級酒店的必爭之地。2008年，這一地區(qū)的酒店集群將更為壯大。沿著東三環(huán)雙井橋往北，細數(shù)這一地區(qū)建設中的大型酒店項目，就能直觀地感受到北京酒店業(yè)在今年的熱鬧非凡。雙井橋附近的富力城正在建設的是萬豪集團麾下品牌富力萬麗酒店；國貿(mào)橋東北角大望路附近華貿(mào)中心擁有的兩家酒店北京麗思卡爾頓酒店、北京JW萬豪酒店今年年初已經(jīng)開業(yè)、西南角銀泰中心37層至48層的凱悅集團頂級品牌柏悅酒店預計8月之前開業(yè)迎賓，再往北是正在施工中的北京千禧酒店，也是美國千禧品牌第一次進軍北京酒店市場，位于財富中心的這家酒店預計在5月份就可揭開神秘面紗；國貿(mào)橋的東北角是令人矚目的中央電視臺新臺址，這座造型別致的建筑群將擁有一家文華東方酒店，這也是香港文華東方品牌在北京的第一家酒店，該酒店預計今年年中開業(yè)。沿著國貿(mào)橋再往北，喜達屋麾下威斯汀品牌在北京的第二家酒店金茂威斯汀大飯店5月份便將正式開業(yè)，矗立在燕莎橋的西北角，與內(nèi)資老牌五星酒店昆侖飯店隔街相望。

    東三環(huán)地區(qū)酒店集中群呈現(xiàn)的群雄爭霸不過是北京酒店業(yè)今年存量提升的冰山一角，金融街地區(qū)、北四環(huán)奧體中心周邊以及商務活動較為密集的麗都商圈、廣安門地區(qū)，今年上半年也都將奉獻出數(shù)家國際頂級品牌酒店(詳細信息參見附表)。

    百日內(nèi)接踵開業(yè)

    記者走訪了即將在今年5月份開業(yè)的金茂威斯汀大飯店，飯店位于北京東三環(huán)黃金地段，建成之后的金茂威斯汀大飯店將成為亮馬河大型多功能大廈的一部分，該大廈分為塔樓和大型零售購物廣場。目前工人正在緊鑼密鼓地對建筑內(nèi)部進行最后的裝修。

    酒店的所有 558 間客房和套房都極其寬敞舒適，均配有威斯汀標志性的天夢之床和天夢之浴，并提供高速因特網(wǎng)接入和精美家具。朝陽區(qū)是外交使館駐地以及北京迅速發(fā)展的中心商務區(qū)，同時也是 2008 奧運會的奧林匹克公園所在地。著名的三里屯酒吧一條街近在咫尺，有多種娛樂場所可供選擇。10 間會議室、總計 1525 平方米的會議和多功能空間，可接待各種規(guī)模和類型的活動，為商務人士提供所需的商務需求。

    而另外一家豪華的五星級酒店——北京千禧大酒店也將于今年4月份開業(yè)。酒店位于北京金融及商業(yè)區(qū)的心臟地帶、東三環(huán)CBD地區(qū)的財富中心，共27層521間高貴典雅的豪華客房。一流、高速的網(wǎng)絡視頻系統(tǒng)、最先進的全套會議室服務設施、超大規(guī)模的世界頂級SPA水療中心及健身中心，都將為客人提供最優(yōu)質(zhì)的服務。

    某酒店市場總監(jiān)告訴記者，由于是在奧運的大前提下開業(yè)的酒店，那么較之商務客人，更多新開業(yè)的酒店更注重奧運期間前來北京旅游、觀看奧運比賽的游客這塊市場。

    后2008持續(xù)火爆

    對于酒店扎堆兒趕在今年開業(yè)的原因自不必多說，奧運會的保駕護航，讓選擇此時在此地開酒店幾乎可以說是零風險。酒店的定位不盡相同，有奢華型的、有經(jīng)濟型的，畢竟奧運會吸引的是各個消費檔次的游客，那么面向各種消費水平的不同檔次酒店自然也都會吸引相應的客人入住。

    而對于后2008的發(fā)展計劃，酒店方面更是一致看好，“強勁經(jīng)濟增長推動的商務活動和旅游是北京酒店市場未來增長的主要原因，特別是新興的會議、展覽、獎勵旅游預計將成為酒店業(yè)的主要需求來源，而加速的基礎設施改造建設將長期支持旅游業(yè)的增長。

    統(tǒng)計數(shù)字顯示，2006年北京國際旅游外匯收入達到40.3億美元，同比增長了11.2%。根據(jù)北京市旅游局“十一五”旅游發(fā)展規(guī)劃，從2006年到2010年，北京力爭達到海外入境游增長8%。到2010年，海外入境旅游達到530萬人次。

    據(jù)統(tǒng)計，觀光仍是入境游客的第一目的，其次為商務。興建起來的一系列旅游項目，如奧林匹克公園、前門—大柵欄傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)和什剎海文化區(qū)的建設或重建將增強北京作為休閑旅游目的地的吸引力。此外，首都機場的擴建將提高航運能力，并帶來更多的國際國內(nèi)游客。而去年底首都國際機場的三條新跑道剛剛投入使用，和今年初第三航站樓的投入使用，都將為旅游業(yè)帶來直接的積極影響，預計年旅客運輸能力將達到6000萬人次。

    專家觀點

    北京酒店業(yè)短期向上、中長期看好

    著名酒店專家戴斌教授認為，酒店紛紛趕在奧運會前開業(yè)，是一個正常的市場行為、企業(yè)的投資行為。從目前來看，奧運會之前，企業(yè)的這種判斷是在國家經(jīng)濟形勢一直比較被看好的情勢下所做出的。

    目前的投資主體主要有以下幾種：一種是民營企業(yè)，民營企業(yè)以房地產(chǎn)為背景的居多，房地產(chǎn)背景的企業(yè)進入酒店業(yè)的比較多，一是為了開發(fā)復合地產(chǎn)，二是國家對住宅地產(chǎn)控制得比較嚴，對商業(yè)地產(chǎn)相對比較寬松，所以在這樣的情況下，總的來說，商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展會是成長比較迅速，也是比較理性的。

    雖然有人認為目前酒店過多，但是從投資的角度來說，一個是通過經(jīng)營的效益來獲得利潤，另一個是通過地產(chǎn)本身的增值來獲得效益，這是一股力量；第二股力量是外資，因為看中人民幣升值，貨幣資本轉(zhuǎn)化成實物資本，通過實物資本的增值從而獲利。還有一個就是國家的經(jīng)濟形勢和旅游經(jīng)濟形勢一直是被持續(xù)看好的，這個應該說是一個比較良性的發(fā)展思路。奧運會之后，總體還是被看好，會是一個短期向上、中長期看好的一個趨勢。

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北京酒店業(yè)達擴展策略