專營連鎖的規(guī)模優(yōu)勢不僅是產(chǎn)品成本降低，經(jīng)營成本也可降低。專營連鎖做為一個整體，可以統(tǒng)一宣傳推廣，統(tǒng)一銷售模式，統(tǒng)一促銷。通過具有規(guī)模的大型宣傳推廣（如電視、電臺、報紙、形象廣告以及海報、大型促銷活動、各類公益活動等等）來提升專營連鎖知名度與品牌，大型的活動也可以吸引供應商的配合讓成本更加降低。在專營連鎖的各類投入中（裝修費用、貨柜制作費用、店內(nèi)用品、形象物料如宣傳資料等）因為規(guī)模數(shù)量而可以將成本降低，相對于競爭對手具有更大優(yōu)勢。

    3、專營連鎖的資源利用優(yōu)勢：

    連鎖專營將各個連鎖單店實現(xiàn)統(tǒng)一化，統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一操作，統(tǒng)一宣傳，統(tǒng)一訂貨配貨。連鎖資源可以共享，實現(xiàn)資源的高利用率，減少資源的浪費。通過資源的整合，集中資源往一個方向集聚力量，在競爭中形成核心競爭力優(yōu)勢，領(lǐng)先對手。讓資源來實現(xiàn)投入小、產(chǎn)出大，資源共享，實現(xiàn)盈利最快化，收益最大化。

    如統(tǒng)一宣傳的投入使每一家連鎖店都可得到宣傳，這一資源的利用是其他單店無法達到的。統(tǒng)一訂貨配貨可以優(yōu)化專營連鎖的配送資源，通過合理調(diào)整產(chǎn)品庫存，減少積壓，可加快資金運轉(zhuǎn)，提高資金利用率；而且各店面間根據(jù)商圈的不同而進行產(chǎn)品的全理調(diào)配，減少滯銷品，處理庫存貨品，降低損耗。

    連鎖專營通過對市場及各店面的數(shù)據(jù)分析，掌握市場的最先信息，及時調(diào)整化妝品專營店的營銷方案，對貨品的銷售與管理做到最貼近于市場與消費者。高效利用專營連鎖的信息資源。

    對于專營連鎖的人員可以統(tǒng)一管理，統(tǒng)一培訓，對導購人員、營業(yè)人員可以進行集中培訓，以小投入來提高人員的素質(zhì)，從而以專業(yè)服務提高銷售數(shù)量，實現(xiàn)人力資源利用高效化。

    4、專營連鎖的低風險優(yōu)勢：

    專營連鎖可以快速復制成功模式，實現(xiàn)投資風險及經(jīng)營最小化；店面的規(guī)模數(shù)量可以分攤經(jīng)營管理中的風險，而新店或加盟者繼承成熟的經(jīng)營模式，享受集中采購、集中宣傳、專業(yè)指導等服務，提高成功率。專營連鎖已經(jīng)形成了統(tǒng)一的開拓與管理模式，從商圈調(diào)查，開店裝修，店面管理都已有成熟的店面管理模式，實現(xiàn)了管理效率最大化。連鎖經(jīng)營在人員管理、數(shù)據(jù)管理、銷售促銷管理，經(jīng)營管理上通過市場的磨練已經(jīng)形成了先進而完善的店面管理模式。利用成功經(jīng)驗建成的專營連鎖模式可以快速復制店面，保證專營連鎖店的成功率。這就是專營連鎖的低風險優(yōu)勢。

    專營連鎖是直接面對消費才銷售，可以快速回收資金，資金風險低。也正因為如此，專營連鎖可以快速擴張化妝品專營店面，得以快速發(fā)展。

    5、專營連鎖的其他優(yōu)勢

    專營連鎖做出一定知名度，具有較強的品牌力，形成大規(guī)模，占據(jù)一定市場份額后，可以適時推出自有品牌，提高利潤，經(jīng)營商可以發(fā)展成為區(qū)域代理，與同行形成產(chǎn)品差異化，創(chuàng)造自己在品牌資源上的核心競爭力。

    專營連鎖的諸多優(yōu)勢，在各級市場蓬勃發(fā)展，已經(jīng)成為化妝品終端中主流。尤其是在二三級市場中，終端的競爭危機還沒完全涌現(xiàn)出來，這一特色使更多經(jīng)營者決定了都在自己的商圈中發(fā)展區(qū)域型連鎖，將連鎖做大做強，形成自我的優(yōu)勢核心競爭力，在將來的競爭中呈現(xiàn)領(lǐng)先與壟斷優(yōu)勢。

    化妝品專營渠道再經(jīng)過幾年的發(fā)展與成熟，競爭更趨激烈后，勢必進入新一輪的洗牌。市場只有四個字：“成王敗寇”，化妝品終端經(jīng)營者想要成功，立于不敗之地，就必須打造自己的核心競爭力優(yōu)勢，那就是化妝品專營連鎖�，F(xiàn)階段化妝品專營連鎖已經(jīng)成為化妝品專營店快速擴張之路，而以國內(nèi)現(xiàn)在如屈臣氏為代表的具有擁有現(xiàn)代化管理模式的現(xiàn)代專營店，如美程連鎖在區(qū)域市場的成功表現(xiàn)，代表化妝品終端市場已經(jīng)進入化妝品專營連鎖時代。日化專營連鎖將迎來新的一頁！

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