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文化鑄就津酒品牌戰(zhàn)略
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-4-22
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 天津 津酒 酒業(yè)
- 中研網(wǎng)訊：
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在天津、在中國(guó)，酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。津酒作為在天津市及全國(guó)擁有相當(dāng)知名度的品牌，已經(jīng)成為一種符號(hào)、一種驕傲。由市奧足辦、市工商局、市旅游局、今晚傳媒集團(tuán)等單位聯(lián)合主辦的“世界奧運(yùn)城市行”活動(dòng)魅力逐漸彰顯，也引起了天津津酒集團(tuán)有限公司的大力支持和積極參與。助行奧運(yùn)使者，讓世界了解天津人熱盼奧運(yùn)的熱情，通過(guò)這次活動(dòng)宣傳天津和濱海新區(qū)，正在成為津酒品牌戰(zhàn)略的一部分。
2008-2009年中國(guó)綠色食品行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 綠色食品是經(jīng)專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)認(rèn)證、許可使用綠色食品標(biāo)志的無(wú)污染的安全、優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)類(lèi)食品。西方國(guó)家有機(jī)2009-2010年中國(guó)木糖醇行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研咨詢(xún)報(bào)告 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 1502008-2009年中國(guó)保健酒行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 2008年，保健酒市場(chǎng)承接了2007年的穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)，勁酒、海南椰島、致中和等大企業(yè)的主要經(jīng)2008-2010年中國(guó)噴霧干燥產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
天津津酒集團(tuán)有限公司是我國(guó)釀酒行業(yè)骨干企業(yè)之一。它的前身是天津釀酒廠，于1952年建廠，是一個(gè)工藝全能，設(shè)備完善，釀酒、灌裝、倉(cāng)儲(chǔ)、經(jīng)營(yíng)、管理能力綜合平衡的規(guī)范型釀酒企業(yè)。由于經(jīng)營(yíng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，于1999年建立集團(tuán)，被天津市政府命名為天津津酒集團(tuán)有限公司。通過(guò)了ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證，2003年~2005年連續(xù)被評(píng)為“中國(guó)白酒工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”、“全國(guó)釀酒行業(yè)百名先進(jìn)企業(yè)”。 2006年津酒集團(tuán)榮膺“2005年度全國(guó)輕工業(yè)卓越績(jī)效先進(jìn)企業(yè)”、“中國(guó)十大酒文化學(xué)術(shù)活動(dòng)基地”，“津酒”被評(píng)為“中國(guó)白酒工業(yè)十大區(qū)域優(yōu)勢(shì)品牌”、“中華文化名酒”。
這一系列的榮譽(yù)與津酒對(duì)文化的挖掘息息相關(guān)。數(shù)百年來(lái)，酒文化伴隨著天津的興盛繁榮而閃爍。從明清時(shí)代蜚聲海內(nèi)外的大直沽燒酒到今日百姓津津樂(lè)道的津酒系列，天津釀酒業(yè)正在不斷演進(jìn)。津酒集團(tuán)分析認(rèn)為，天津市的文化有著市井文化的特色，就是平民文化和貴族文化的混合體。自設(shè)衛(wèi)建城以來(lái)天津就是一個(gè)碼頭城市，形成了典型的平民勞動(dòng)文化。明清以后天津居住了很多貴族、文人、商賈名流，帶來(lái)了北京皇城的貴族文化。在這樣的城市演變過(guò)程中，津酒自然適應(yīng)了所有的消費(fèi)群體，也形成了獨(dú)特的酒文化——直沽高粱酒文化和津酒文化。在此基礎(chǔ)上，集團(tuán)通過(guò)科技創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步，以“新”取勝，以“新”制勝。從上世紀(jì)九十年代中后期開(kāi)發(fā)的“帝王津酒”、“扁鳳壺津酒”、“藍(lán)津”、“紅津”等多個(gè)產(chǎn)品，頗具特色。
2003年底，在津酒品牌戰(zhàn)略實(shí)施下，津酒集團(tuán)從工藝創(chuàng)新、酒體設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、口味個(gè)性化、品牌建設(shè)等自有技術(shù)和專(zhuān)利產(chǎn)品入手，研制了企業(yè)有史以來(lái)的高端濃香白酒——津酒龍騰天下，展現(xiàn)了津酒實(shí)力，代表了津酒工藝技術(shù)創(chuàng)新的能力，特別是該產(chǎn)品所充盈的豐滿(mǎn)口感、協(xié)調(diào)口味、精美品質(zhì)和獨(dú)特風(fēng)格，緊緊抓住了市場(chǎng)高端消費(fèi)趨勢(shì)，很快得到了消費(fèi)者的認(rèn)可�！褒堯v天下”所蘊(yùn)藏的品牌意境和文化內(nèi)涵為津酒高端品牌樹(shù)立起新的形象。
以文化塑造品牌，以品牌做強(qiáng)企業(yè)，以品質(zhì)感動(dòng)社會(huì)，以創(chuàng)新為動(dòng)力推動(dòng)津酒集團(tuán)不斷發(fā)展壯大，讓天津白酒成為中國(guó)白酒業(yè)中一顆耀眼的明星。津酒集團(tuán)近年來(lái)熱衷于體育事業(yè)，近三年獨(dú)家贊助天津電視臺(tái)“中超”聯(lián)賽欄目冠名、在2007年與本報(bào)合作女足世界杯熱身賽等。品牌文化的挖掘與現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的整合成為了津酒品牌迅速提升的催化劑。 - ■ 與【文化鑄就津酒品牌戰(zhàn)略】相關(guān)新聞
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