作為中國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)代表的中國(guó)出版集團(tuán)，正式宣告麾下一個(gè)新成員的誕生——中國(guó)出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司于4月22日揭牌。此舉是中國(guó)出版集團(tuán)推進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化出版相結(jié)合的最新舉措，也標(biāo)志著它由傳統(tǒng)出版經(jīng)營(yíng)模式向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略正在加速。在接下來的兩到三年時(shí)間里，中國(guó)出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司將著手準(zhǔn)備上市。

    數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版和高新技術(shù)相互結(jié)合的新興出版業(yè)態(tài)，隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展�煍�(shù)字出版已經(jīng)被認(rèn)為是21世紀(jì)出版業(yè)發(fā)展的方向和潮流，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。但在數(shù)字出版時(shí)代，業(yè)界還需要進(jìn)一步探索數(shù)字出版的商業(yè)模式。

    數(shù)字出版市場(chǎng)潛力大

    雖然以紙質(zhì)媒介為代表的傳統(tǒng)圖書仍在當(dāng)今的出版業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，但隨著我國(guó)信息化進(jìn)程的推進(jìn)以及信息技術(shù)向各個(gè)領(lǐng)域不斷延伸，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)數(shù)字出版整體規(guī)模從2000年的15.9億元人民幣發(fā)展到2006年的200億元人民幣，到了2007年，其市場(chǎng)整體規(guī)模更飆升至300億元人民幣。

    數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，日益成為我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)變革的“前沿陣地”。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院近日發(fā)布的“2008年文化藍(lán)皮書”指出，未來五年，將有超過30%的手機(jī)用戶通過手機(jī)閱讀電子書和數(shù)字報(bào)，由圖書館等機(jī)構(gòu)用戶采購(gòu)的電子書、數(shù)字報(bào)的規(guī)模將達(dá)到10億元人民幣，由網(wǎng)民和手機(jī)用戶帶動(dòng)的電子書、數(shù)字報(bào)內(nèi)容銷售及廣告收入將達(dá)到50億元人民幣。

    2008年，隨著網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)普及率的持續(xù)提升以及3G時(shí)代的到來，中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展被業(yè)內(nèi)普遍看好。有預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：到2020年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版的銷售額將占到出版產(chǎn)業(yè)的50%，到2030年，90%的圖書都將出版網(wǎng)絡(luò)版本�？梢哉f，數(shù)字出版是一個(gè)不折不扣的朝陽產(chǎn)業(yè)。

    諸多因素制約數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展

    2008年，中國(guó)數(shù)字出版業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈將日益成熟。但是中國(guó)出版業(yè)由傳統(tǒng)的出版模式向數(shù)字化模式轉(zhuǎn)型的道路不會(huì)平坦，版權(quán)問題、標(biāo)準(zhǔn)問題已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字出版業(yè)健康發(fā)展的羈絆，隨時(shí)可能影響該行業(yè)的健康發(fā)展。

    首先，我國(guó)有關(guān)數(shù)字出版的法律依然滯后。我國(guó)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)出版的法律法規(guī)迄今為止只有兩部，這兩部法律對(duì)于發(fā)展日新月異的網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)來說，可謂“年代久遠(yuǎn)”。因?yàn)榉�律的滯后，�?shù)字出版領(lǐng)域的版權(quán)糾紛由來已久，且呈愈演愈烈的趨勢(shì)。

    2007年“七位知名作家狀告書生”和的“400位學(xué)者狀告超星盜版”等事件一度成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，數(shù)字版權(quán)問題也成為業(yè)界的談?wù)摰慕裹c(diǎn)話題。因此我國(guó)應(yīng)盡快更新相關(guān)的法律法規(guī)，讓作者和發(fā)行單位建立起授權(quán)的暢通平臺(tái)，讓數(shù)字出版業(yè)也得到法律的有效保護(hù)，促使市場(chǎng)能得到有效的運(yùn)作。

    其次，數(shù)字出版技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一難。在數(shù)字出版領(lǐng)域，格式的不統(tǒng)一成為行業(yè)之痛。電子書業(yè)沒有行業(yè)通用標(biāo)準(zhǔn)和格式——方正的CEB、超星的PDG、書生的SEP、Adobe的PDF以及知網(wǎng)的CAJ各自都有自己的一套格式。標(biāo)準(zhǔn)不一致導(dǎo)致用戶必須使用不同的閱讀器，這也增加了用戶閱讀的成本，同時(shí)也不利于行業(yè)內(nèi)容的交換和整合。有專家建言，有關(guān)政府部門應(yīng)盡快設(shè)立數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化組織，和廠商共同努力，制定通用數(shù)字內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，以推動(dòng)行業(yè)新的發(fā)展。

    需探索新的商業(yè)模式

    其實(shí)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)化最大的難點(diǎn)并不在于技術(shù)和資金，而在于能否把握數(shù)字出版的本質(zhì)和特點(diǎn)，進(jìn)而建立起相應(yīng)的商業(yè)模式及盈利模式。畢竟一種有效的商業(yè)模式才是整個(gè)產(chǎn)業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)利益的制勝法寶。

    銀河證券傳媒行業(yè)分析師許耀文表示，由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，后來者很難搶占先行者的市場(chǎng)份額。中國(guó)出版集團(tuán)所成立的數(shù)字傳媒業(yè)務(wù)，若是包含物流內(nèi)容，則不免與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)形成正面沖突，而盈利點(diǎn)若是在于有價(jià)資訊的，則與道瓊斯、湯姆森等相仿，它將遭遇更為強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)。作為中國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)的代表，中國(guó)出版集團(tuán)面臨的挑戰(zhàn)也正是整個(gè)產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。

    令人欣慰的是，從去年的數(shù)博會(huì)上我們可以看到，在關(guān)乎自身發(fā)展前途的數(shù)字出版行業(yè)，越來越多的出版商已經(jīng)意識(shí)到盈利模式的重要性，很多出版社已經(jīng)破局而出，尋找出了很多盈利模式。工具檢索、POD出版、以及增值服務(wù)等等都可以成為數(shù)字出版商的盈利模式。

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