古井集團以生產(chǎn)有1800多年的歷史、曾四次蟬聯(lián)全國白酒評比金獎、創(chuàng)下了五個“中國酒界之最”的中國老八大名酒--古井貢酒而享譽海內(nèi)外。2007年4月之后，以董事長、總裁曹杰為首的古井集團新領(lǐng)導(dǎo)班子上任之后，提出了要“回歸到主業(yè)白酒，回歸到曾經(jīng)的高端市場，回歸到古井在白酒行業(yè)的應(yīng)有位置，做中國最好的白酒企業(yè)之一”的“回歸與振興”計劃。提出“回歸戰(zhàn)略”后，古井先后聯(lián)合中國食品工業(yè)協(xié)會成立了淡雅香型白酒研究院、把安徽省體育館冠名為古井貢體育館，重磅推出了古井崛起戰(zhàn)略性產(chǎn)品--古井貢946/846淡雅美酒、主辦了“貢獻與協(xié)助·古井貢全球供應(yīng)商大會”，“貢獻中國·古井貢美酒音樂節(jié)”也在合肥、亳州、成都、淮南、阜陽等地相繼舉行……一個個大動作拉開了古井貢酒回歸高端、全面振興的大旗。

　　經(jīng)過一年改革和調(diào)整，古井集團現(xiàn)在已經(jīng)踏上了快速發(fā)展的道路，幾大主要產(chǎn)業(yè)白酒業(yè)、酒店業(yè)、商業(yè)和類金融業(yè)發(fā)展勢頭良好，各項經(jīng)營指標(biāo)同期相比有較大幅度的增長。在發(fā)布會上，古井在新戰(zhàn)略中明確了“3+1”核心品牌戰(zhàn)略，即“古井貢”為高端白酒產(chǎn)品品牌，“古井貢酒”為中高端白酒產(chǎn)品品牌，“古井”為中低端白酒品牌，“九醞”為中高端白酒產(chǎn)品獨立品牌。

　　以“極限制造”“重塑美酒精神”

　　在古井品牌新戰(zhàn)略中，“重塑美酒精神”是古井集團核心產(chǎn)品的品牌價值及理想。曹杰說，他們正在以“重塑美酒精神”的理念對“古井貢”系列品牌進行價值重塑。在古井集團，每一產(chǎn)品都是“美酒”，但不是傳統(tǒng)意義上的“白酒”。在他的眼里，“美酒”是將價值觀、情感和美好的愿望進行濃縮，與精湛的工藝進行完美融合的瓊漿玉液。他表示，古井人正在為此付出不懈的努力。

　　據(jù)介紹，目前古井集團正全面推動“極限制造”--“從心靈到心靈”的制造業(yè)理念與規(guī)范，要求在產(chǎn)品制造的每一個環(huán)節(jié)，參與制造的工作人員都要在工作過程中保持內(nèi)心善良、對所從事的工作充滿熱愛之情，每一個細節(jié)都要用最大的能量完成，在個人熱情和能力的極限狀態(tài)下完成一個產(chǎn)品的全部工序，同時要最大限度使用環(huán)保材料。

　　曹杰認為，只有如此用心制造的產(chǎn)品，才有可能讓使用者在內(nèi)心感受到產(chǎn)品之美。與此同時，古井一邊成立中國白酒界首家淡雅香型白酒研究院，深入推進淡雅美酒這一中國傳統(tǒng)白酒風(fēng)格的革命性創(chuàng)新研究；一邊投資數(shù)千萬元把廠區(qū)改造成古井貢釀酒公園，使每一個釀酒工人如“園丁”般看護著美酒，讓美酒在和諧的公園中自然生長。目前，古井集團生產(chǎn)廠區(qū)4A級工業(yè)旅游景區(qū)申報正在進行之中。

　　“It’s for you--獻給你”成為新廣告語

　　古井品牌新戰(zhàn)略更加強調(diào)音樂和美酒的“捆綁”，“古井貢美酒音樂節(jié)”今后將成為國內(nèi)重要的音樂活動之一。曹杰表示，聽著世界名曲慢慢成熟的美酒--人性化孕育的美酒才是有情感的好酒。古井將在古井貢系列產(chǎn)品釀造過程中對美酒進行“音樂哺育”，如同人之孕育，精選世界各民族著名樂曲在發(fā)酵、儲藏、洞藏過程中每天保證8小時“聆聽”。他同時宣布“It‘s for you--獻給你”將成為古井集團的新品牌符號及廣告視覺，而“聽著世界名曲慢慢成熟的美酒”也成為其輔助廣告語。

　　期望成為一家“友好”企業(yè)

　　對于公司未來的發(fā)展，曹杰系統(tǒng)提出了“貢獻”企業(yè)品牌的核心價值，旨在通過“我為天下，天下人人互為”的理念打造一個卓越的、友好的企業(yè)。他期望古井集團成為一家對環(huán)境友好、對顧客友好、對員工友好、對合作伙伴友好、對股東友好，彰顯出一流企業(yè)和主流品牌的社會責(zé)任。

　　安徽古井集團首席顧問李青博士告訴記者，此次發(fā)布“古井集團品牌新戰(zhàn)略”，是一個有著特殊意義的活動，標(biāo)志著古井集團在實施“全面提升、振興古井”戰(zhàn)略上又邁出了堅實的一步，吹響了中國名酒挺進世界頂級酒類品牌的號角。

　　新戰(zhàn)略發(fā)布受業(yè)界關(guān)注

　　古井集團品牌新戰(zhàn)略發(fā)布倍受業(yè)界關(guān)注。酒行業(yè)資深觀察員、《新食品》雜志總編輯秦柯，中央電視臺《鄉(xiāng)約》欄目制片人、主持人肖東坡等10多位媒介精英和傳媒專家現(xiàn)場就古井集團品牌新戰(zhàn)略發(fā)表了個人建議。他們認為正是對市場機會超常規(guī)的敏銳和把握，誠信為本，規(guī)范運作，卓越運營，使古井集團有了今天的品牌新戰(zhàn)略，讓人們看到了一個企業(yè)在做好產(chǎn)品的同時所肩負的社會擔(dān)承，“正其義不謀其利 明其道不計其功”。

　　會上，安徽古井貢酒股份有限公司副總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理梁金輝還向與會貴賓介紹了淡雅美酒古井貢的市場情況。原安徽省輕工業(yè)廳廳長、安徽省國際徽商交流協(xié)會副會長孫霞光、中共黃山市委常委宣傳部長蔡建國到會祝賀并熱情致辭。原安徽省煙草專賣局副局長 郭文生 、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長 喻國明、央視媒介研究總經(jīng)理 姚林、今傳媒雜志社總策劃袁秋香、今傳媒雜志社執(zhí)行社長兼執(zhí)行主編 李宏剛、環(huán)球活動網(wǎng)董事長歐陽國忠、中國報業(yè)網(wǎng)總裁 黃菊芳、陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長 鮑海波、全國青聯(lián)委員、著名旅游投資家、中國萬景網(wǎng)董事長代雨東等貴賓前臺就座。騰訊網(wǎng)、環(huán)球活動網(wǎng)、中國報業(yè)網(wǎng)現(xiàn)場直播，《華夏酒報》、《糖煙酒周刊》等百余家與會媒體及來自合肥、亳州、黃山的安徽省市10家媒體對本次發(fā)布會及時進行了現(xiàn)場報道。

　　據(jù)悉，古井集團品牌新戰(zhàn)略發(fā)布會期間，由古井集團全程冠名的在中國傳媒界有極具影響力的“貢獻中國-2007-2008中國傳媒百強年會”同期召開，全國百位傳媒精英齊聚黃山，就中國傳媒產(chǎn)業(yè)三十年進行了回顧與展望。

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