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老齡節(jié)目發(fā)展策略
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-6-26
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- 中研網(wǎng)訊：
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2006年12月，國(guó)務(wù)院新聞辦公室發(fā)布了《中國(guó)老齡事業(yè)的發(fā)展》白皮書。白皮書稱，“20世紀(jì)末，中國(guó)60歲以上老年人口占總?cè)丝诘谋壤^10%。按照國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)己開始進(jìn)入老齡化階段。”由于中國(guó)的獨(dú)特國(guó)情，中國(guó)的老年人是富裕而又貧窮的。說老年人是相對(duì)比較富裕的受眾群體，是因?yàn)槔夏耆藫碛邢鄬?duì)充裕的閑暇時(shí)間。但是老年受眾又是一個(gè)相對(duì)貧困的群體�，F(xiàn)在的老年人都是在戰(zhàn)爭(zhēng)年代和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下成長(zhǎng)起來的，他們的消費(fèi)觀念滯后，文化知識(shí)相對(duì)貧乏。老年受眾的受教育機(jī)會(huì)很少，文化程度低，對(duì)目前飛速發(fā)展和更新的新媒體不了解或存有恐懼心理。電視媒體對(duì)中國(guó)的老年人不能不說是普遍趨同的首要休閑選擇。在人口老齡化的社會(huì)大背景下，電視在其中應(yīng)扮演什么角色？電視針對(duì)老年受眾進(jìn)行個(gè)性化傳播有哪些策略選擇？
2008-2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總收入有望超過5000億元。中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國(guó)戶外廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國(guó)廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
老年節(jié)目應(yīng)具備的社會(huì)功能
對(duì)于老年電視觀眾的研究，是從受眾的角度把握他們的收視心理，從而進(jìn)一步提高節(jié)目的傳播效度和質(zhì)量。從傳播者的角度而言，結(jié)合媒介人文關(guān)懷，電視媒體在自身實(shí)踐過程中應(yīng)該自覺實(shí)現(xiàn)一些功能。作為對(duì)象化的老年電視節(jié)目應(yīng)該具有教育功能、娛樂功能、調(diào)適功能。
1．教育功能
電視媒體可以通過新聞報(bào)道對(duì)國(guó)家基本政策以及老年工作的基本情況進(jìn)行介紹，使老年人能夠與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)保持與外部世界的聯(lián)系�？梢酝ㄟ^系列的電大課程滿足一些老人對(duì)知識(shí)的渴求。比如，有規(guī)律地安排電視教學(xué)節(jié)目?jī)?nèi)容，系統(tǒng)地介紹歷史、地理等方面的知識(shí)，而營(yíng)養(yǎng)學(xué)和養(yǎng)生學(xué)等的信息，則可以更直接地指導(dǎo)老年人的生活。
2．娛樂功能
對(duì)于絕大多數(shù)休息在家的老年人來講，除了日常家務(wù)勞動(dòng)之外，老人們都在開發(fā)自己的娛樂項(xiàng)目以自?shī)�。電視�?yīng)該發(fā)揮媒介示范的作用，介紹娛樂內(nèi)容以豐富老年人的生活。比如中央電視臺(tái)的“星光大道”就是老年人很喜歡的電視節(jié)目。
3．調(diào)適功能
60歲以上的老人，會(huì)更多地存在心理方面的問題。電視媒體通過一些正面形象的樹立，通過健康的電視內(nèi)容的播出，可以起到一定的“緩解閥”作用，對(duì)老年人的情緒有相應(yīng)的調(diào)節(jié)作用。
老年節(jié)目發(fā)展策略分析
1．改善老年人的媒介形象。對(duì)于老人，人們常常有這樣一種預(yù)存立場(chǎng):老年人就意味著缺乏活力、生產(chǎn)力低下、社會(huì)負(fù)擔(dān)過重等等，老齡化社會(huì)就等于“世界末日”。電視能否發(fā)揮自己的傳播優(yōu)勢(shì)，矯正人們對(duì)老年和老齡化的誤解，改善老年人的媒介形象呢?回答是肯定的。建議電視傳媒在制作老年節(jié)目時(shí)，不要有意無(wú)意地渲染老年人的年邁體弱、多病衰老，要多加強(qiáng)老有所為、老有所學(xué)等方面內(nèi)容的傳播，為構(gòu)建講求效率和富有生機(jī)的老齡化社會(huì)制造輿論。規(guī)模龐大的低齡老人是一筆寶貴的有待開發(fā)的人力資源。電視節(jié)目要多傳播老年人通過再就業(yè)繼續(xù)參與社會(huì)事務(wù)，實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)性”的老齡化這方面的內(nèi)容，交代這類事情的背景和意義，對(duì)老年人再就業(yè)過程中遇到的困難和壓力，電視傳媒應(yīng)予以關(guān)注，以便引起政府和社會(huì)各界的注意。
2．消除年齡歧視。在社會(huì)老齡化浪潮到來之際，電視傳媒要充分發(fā)揮輿論監(jiān)督的職能，使人們?cè)谧非蠊餐辉５倪M(jìn)程中不至于忽略老年群體的利益，譬如:養(yǎng)老金的支付要與動(dòng)態(tài)的物價(jià)水平對(duì)應(yīng)，讓老年人充分享受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果。
目前對(duì)公平公正形成最大威脅的是年齡歧視現(xiàn)象，有的人認(rèn)為：在社會(huì)技術(shù)落后的時(shí)代，老年人長(zhǎng)期積累起來的知識(shí)、技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)是社會(huì)所需要的，老年人應(yīng)該受到尊敬；而如今科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，老年人所積累起來的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)已不為社會(huì)需要，老年人的價(jià)值已得不到體現(xiàn)。在這種觀念的支配下，老年人不可避免地會(huì)受到歧視。
3．弘揚(yáng)敬老的優(yōu)良傳統(tǒng)。近年來我國(guó)的敬老傳統(tǒng)正面臨著多種社會(huì)因素和價(jià)值取向的挑戰(zhàn)，部分青年一代敬老意識(shí)淡薄，一些老人要么成為家庭“保姆”或“仆人”，要么被遺棄，淪為“空巢老人”，晚景凄涼，更逞論尊嚴(yán)。
為此，電視老年節(jié)目不僅要正面弘揚(yáng)我國(guó)的敬老傳統(tǒng)，還要對(duì)社會(huì)上的有損老年人合法權(quán)益的行為和現(xiàn)象大力討伐。
總之，在社會(huì)逐步向健康的老齡化社會(huì)變遷的過程中，電視老年節(jié)目所擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧侵陵P(guān)重要的，它是促進(jìn)社會(huì)健康有序的重要力量。 - ■ 與【老齡節(jié)目發(fā)展策略】相關(guān)新聞
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