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國內(nèi)水龍頭企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-30
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 水龍頭 五金 雅鼎
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國內(nèi)水龍頭企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分三類
國內(nèi)眾多水龍頭生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)其企業(yè)的實力及發(fā)展戰(zhàn)略的不同，其定位也可以分成三類：品質(zhì)追求型、普通消費型、追隨者。
1、品質(zhì)追求型
指對產(chǎn)品品質(zhì)極為關注，對企業(yè)自身的產(chǎn)品生產(chǎn)、設計等投入較多，在市場中以品質(zhì)取勝的品牌，雅鼎就是這類品牌中的代表。根據(jù)我們對北京銷售市場的調(diào)研發(fā)展，雅鼎水龍頭在其產(chǎn)品品質(zhì)控制的重視程度明顯高于其他品牌，且擁有自身的設計理念及完善的設計網(wǎng)絡系列。其水龍頭產(chǎn)品市場曾獲得2007年德國IF設計大獎、中國企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新金獎，2006年雅鼎還獲得了中國最具創(chuàng)新力企業(yè)稱號。產(chǎn)品品質(zhì)上，雅鼎產(chǎn)品均采用國際最優(yōu)質(zhì)黃銅，及意大利水靈、德國普魯士等頂級閥芯，瑞士原裝紐珀起泡器，品質(zhì)保修期長達10年。
高品質(zhì)的定位也決定了其銷售渠道可選擇性相對較少，北京市場上雅鼎的銷售渠道僅有紅星美凱龍等少數(shù)幾個高端建材市場才有。價格上雅鼎產(chǎn)品也比其他國產(chǎn)品品牌要高，其面盆龍頭的產(chǎn)品的主導價格基本維持在700～1200元之間。
2、普通消費型
以九牧為代表的水龍頭品牌其產(chǎn)品主要面向更多的普通消費者，因此其產(chǎn)品價格也相對較低。北京市場上九牧面盆龍頭產(chǎn)品的價格基本維持在300元左右，甚至還有一些面盆龍頭的價格在200元以下，另外也有一些本品牌的高端產(chǎn)品面盆龍頭的價格約在600～800元之間。
從品牌知名度上來看，九牧的廣告宣傳覆蓋面較廣，這在更大程度上便利消費者認可了九牧品牌。另外，這些企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)也有一一定的保證，同時又結合其價格優(yōu)勢，在市場上具有較強的競爭力。
3、追隨者
這類企業(yè)在市場上最多，其代表是箭牌。在我們調(diào)研過程中發(fā)展，這些企業(yè)的價格定位于高端水龍頭產(chǎn)品的中低價位的產(chǎn)品，以箭牌龍頭為例，其面盆龍頭價格大多在600～900元之間，低于前面的品質(zhì)追求者但同時也高于九牧能普通消費型企業(yè)。
從流通渠道來看，這類企業(yè)往往銷售渠道較多，直營店、經(jīng)銷商、超市賣場等均是他們的可選渠道。同時，由于其鋪貨范圍廣，消費者的可接觸性就較強，品牌知名度及消費者的可接受性也相對較高。 - ■ 與【國內(nèi)水龍頭企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略】相關新聞
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