對(duì)國(guó)內(nèi)整個(gè)出版環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，受金融危機(jī)影響最直接的正是我們的“走出去”事業(yè)，其結(jié)果無(wú)非兩種：一是海外業(yè)者、讀者資金緊張，由于縮減購(gòu)買(mǎi)版權(quán)和原版書(shū)經(jīng)費(fèi)，一些經(jīng)營(yíng)圖書(shū)出口和版權(quán)輸出的單位和個(gè)人將在這難挨的“寒冬”中大幅“瘦身”；二是一些眼光獨(dú)到、急速轉(zhuǎn)型的經(jīng)營(yíng)者快速脫穎而出，在“危機(jī)”中找出商機(jī)，加快成為行業(yè)翹楚。

    處在金融危機(jī)的漩渦中，實(shí)物出口和版權(quán)輸出的真實(shí)情況是怎樣的？政府部門(mén)和經(jīng)營(yíng)者又采取了哪些措施？且聽(tīng)部分政府和企業(yè)人士一一道來(lái)。

    進(jìn)出口遭遇“沖擊波”　負(fù)作用將于明年凸顯

    對(duì)于進(jìn)出口行業(yè)來(lái)說(shuō)，金融危機(jī)已是其近幾年來(lái)遭受的第三輪“沖擊波”。中國(guó)國(guó)際圖書(shū)貿(mào)易總公司（以下簡(jiǎn)稱國(guó)圖）副總經(jīng)理孟祥杰說(shuō)，第一波是國(guó)內(nèi)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，使得一些業(yè)者應(yīng)得的利益沒(méi)有得到；第二波則是兩年前開(kāi)始顯現(xiàn)的人民幣升值，人民幣升值近20%，僅國(guó)圖一家由此造成的匯率損失就高達(dá)1000萬(wàn)元人民幣。盡管認(rèn)為金融危機(jī)對(duì)進(jìn)出口行業(yè)來(lái)說(shuō)是雪上加霜，但目前來(lái)看，其負(fù)作用尚未完全顯現(xiàn)，可能明年會(huì)造成較大沖擊。新聞出版總署對(duì)外交流與合作司副司長(zhǎng)陳英明表示，由于國(guó)內(nèi)出版物實(shí)物出口數(shù)量較小，42家國(guó)有進(jìn)出口公司的年出口金額不到4000萬(wàn)美元，金融危機(jī)對(duì)實(shí)物出口量影響有多大還很難說(shuō)。

    作為國(guó)內(nèi)最大的圖書(shū)出口公司，國(guó)圖每年的出口量約占全國(guó)實(shí)物出口量的30%~40%。孟祥杰告訴記者，今年公司的銷(xiāo)售規(guī)模、出口貿(mào)易額、外匯收入、發(fā)行量、資金流量等指標(biāo)較去年同期均有不同程度增長(zhǎng)，前11個(gè)月，出口貿(mào)易額1000余萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)9.3%；進(jìn)口銷(xiāo)售凈收入約1.4億元，同比增長(zhǎng)8%，“全年貿(mào)易額增長(zhǎng)速度將達(dá)到10%~12%”。與此同時(shí)，公司的存貨及應(yīng)收賬款增加較多，周轉(zhuǎn)較慢，各項(xiàng)成本開(kāi)支偏高。下半年進(jìn)出口業(yè)務(wù)受逐漸蔓延的金融危機(jī)的影響，增速較上半年有所回落，特別是出口銷(xiāo)售凈收入同比還略有下降。

    從海外分公司、合作伙伴等傳來(lái)的消息也讓人略有些沮喪。孟祥杰說(shuō)，今年對(duì)韓國(guó)的出口業(yè)務(wù)量明顯減少，日本的合作方也反映日本政府對(duì)大學(xué)圖書(shū)館的經(jīng)費(fèi)開(kāi)始削減，歐美同業(yè)資金鏈普遍緊張，欠款問(wèn)題可能更為嚴(yán)重。“這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)”，孟祥杰說(shuō)，該公司的海外客戶多為夫妻店，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差，一旦破產(chǎn)，出口賬款將不能收回。國(guó)際金融形式前景尚不明朗，海外客戶的資信狀況也在發(fā)生著變化，這些都為未來(lái)經(jīng)營(yíng)增加了不小難度。

　  重新洗牌在所難免　各企業(yè)應(yīng)加緊應(yīng)對(duì)

    還將持續(xù)一段時(shí)間的金融危機(jī)也是一個(gè)市場(chǎng)洗牌的過(guò)程，一批資質(zhì)較差、不能順時(shí)而變的進(jìn)出口企業(yè)將會(huì)被淘汰，同時(shí)一些理念先進(jìn)、核心競(jìng)爭(zhēng)力突出的進(jìn)出口企業(yè)將逆勢(shì)突圍，凸顯強(qiáng)大的市場(chǎng)控制力和影響力，成為未來(lái)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。

    金融危機(jī)也必將促進(jìn)進(jìn)出口企業(yè)的轉(zhuǎn)型步伐，這是很多業(yè)者的共識(shí)。孟祥杰說(shuō)，一是銷(xiāo)售手段將由傳統(tǒng)的買(mǎi)進(jìn)賣(mài)出更多轉(zhuǎn)向電子商務(wù)形式，二是銷(xiāo)售產(chǎn)品將由紙質(zhì)出版物更多轉(zhuǎn)向電子出版物、數(shù)據(jù)庫(kù)等。據(jù)了解，受電子報(bào)刊增多影響，國(guó)外對(duì)我國(guó)紙質(zhì)報(bào)刊的訂閱量已明顯減少。

    一些進(jìn)出口公司已經(jīng)著手應(yīng)對(duì)。上月底，隸屬于中國(guó)出版集團(tuán)公司的兩大進(jìn)出口企業(yè)——中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司和中國(guó)出版對(duì)外貿(mào)易總公司宣布戰(zhàn)略重組，以解決業(yè)務(wù)重疊、資源分散的不利影響，形成整體競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)上市。

    更多進(jìn)出口公司選擇了做強(qiáng)自身、加緊產(chǎn)業(yè)升級(jí)。孟祥杰說(shuō)，整個(gè)行業(yè)都面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)問(wèn)題，多數(shù)企業(yè)扮演的仍是產(chǎn)品代理商的角色，“賺的不過(guò)蠅頭小利”，而近兩年發(fā)展迅猛的數(shù)據(jù)庫(kù)、電子出版物銷(xiāo)售方面，進(jìn)出口公司由于沒(méi)有內(nèi)容控制權(quán)和生產(chǎn)能力，很難插進(jìn)去。為抓住數(shù)字化和信息化潮流，國(guó)圖公司表示將緊密跟蹤前沿發(fā)展趨勢(shì)，做好提高新技術(shù)應(yīng)用水平和加強(qiáng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作，尤其要把大力開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品作為重中之重，利用傳統(tǒng)中盤(pán)優(yōu)勢(shì)，拓展新業(yè)務(wù)，擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)鏈，逐步實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。目前重點(diǎn)是做好中國(guó)多語(yǔ)種圖書(shū)數(shù)據(jù)庫(kù)和公司電子商務(wù)網(wǎng)站這兩個(gè)項(xiàng)目，盡快實(shí)現(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用，并進(jìn)一步提升MARC數(shù)據(jù)制作等增值服務(wù)水平。

　  版權(quán)輸出今年未必減少　實(shí)用書(shū)國(guó)際需求不降反升

    11月起，金融危機(jī)的影響才在世界范圍內(nèi)明顯起來(lái)，但很多業(yè)者感到，10月舉辦的本屆法蘭克福國(guó)際書(shū)展已經(jīng)比往年要冷清。一位去過(guò)4次法蘭克福國(guó)際書(shū)展的某出版社版貿(mào)人員告訴記者，她感覺(jué)參加書(shū)展的外國(guó)版權(quán)人要比往年少，相應(yīng)地，與國(guó)內(nèi)出版社談版貿(mào)的伙伴也有所減少。

    但更多業(yè)者認(rèn)為，由于出版業(yè)受經(jīng)濟(jì)因素影響相對(duì)滯后，金融危機(jī)對(duì)今年我國(guó)版貿(mào)輸出量的影響不會(huì)太大。陳英明說(shuō)，如果此前幾次國(guó)際書(shū)展的后續(xù)版貿(mào)工作開(kāi)展得不錯(cuò)，今年我國(guó)版貿(mào)輸出量不會(huì)低于去年。長(zhǎng)期從事版貿(mào)工作的新世界出版社版權(quán)部負(fù)責(zé)人姜漢忠則告訴記者，盡管韓國(guó)等國(guó)家出版社在爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)出版物版權(quán)的報(bào)價(jià)方面近兩年有下降趨勢(shì)，但另一些國(guó)家如越南等國(guó)家的版權(quán)需求量卻在持續(xù)增加，在亞洲方面，我國(guó)的版權(quán)輸出有“此消彼長(zhǎng)”趨勢(shì)；而在對(duì)歐美版權(quán)輸出方面，本來(lái)量就較少，因此受影響可能不大。而從圖書(shū)種類(lèi)來(lái)看，實(shí)用書(shū)的國(guó)際需求量未受影響，但其它種類(lèi)圖書(shū)的國(guó)際需求有所減弱。以對(duì)外漢語(yǔ)圖書(shū)為主的華語(yǔ)教學(xué)出版社版貿(mào)人員顧珺告訴記者，今年該社輸出版權(quán)達(dá)100余種，比去年多了7種，輸出地包括德國(guó)、俄羅斯、西班牙、拉脫維亞、黎巴嫩、韓國(guó)、印度尼西亞、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、印度、越南等國(guó)家以及臺(tái)灣、香港地區(qū)。

    在此情況下，出版社應(yīng)采取哪些措施實(shí)現(xiàn)更多圖書(shū)版權(quán)輸出？陳英明認(rèn)為，版權(quán)是否能賣(mài)得出去，跟內(nèi)容創(chuàng)新能力有很大關(guān)系，出版社要在此方面多下功夫。姜漢忠則表示，首先要比以前更細(xì)致地做好準(zhǔn)備工作，因?yàn)橹挥懈��?xì)致才能更吸引人，比如把版權(quán)書(shū)目做得讓外國(guó)業(yè)者能看懂乃至更加吸引人。第二，出版單位負(fù)責(zé)人不能一味要成績(jī)，要根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整任務(wù)要求，否則具體工作人員無(wú)法開(kāi)展工作。第三，希望有關(guān)部門(mén)和單位創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)，讓中外業(yè)務(wù)人員多交流，以抵消一些負(fù)面影響。

    企業(yè)呼吁政府扶持　明年“走出去”經(jīng)費(fèi)將加大

    出口遭遇“嚴(yán)冬”，一些企業(yè)對(duì)相關(guān)行政部門(mén)發(fā)出“加大扶持力度”的呼聲。他們希望在體制、機(jī)制、政策方面得到引導(dǎo)和扶持，以切實(shí)解決一些長(zhǎng)期存在的制約出口發(fā)展的突出問(wèn)題�？偨Y(jié)起來(lái)，這些建議包括七個(gè)方面。

    一是繼續(xù)加強(qiáng)“走出去”戰(zhàn)略的政策指導(dǎo)和輿論導(dǎo)向。二是簡(jiǎn)化報(bào)關(guān)和退稅手續(xù)，擴(kuò)大退稅發(fā)票范圍。對(duì)郵政專(zhuān)用發(fā)票等非增值稅發(fā)票也實(shí)行退稅政策。三是對(duì)出口書(shū)刊實(shí)行特殊的郵費(fèi)政策。四是建議所得稅“先征后返”，將返還的所得稅“專(zhuān)款專(zhuān)用”，用于建立“出口風(fēng)險(xiǎn)基金”或“出口企業(yè)海外網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)扶持基金”。五是給出口企業(yè)必要的財(cái)政支持，給予一些出口單位相應(yīng)的資助性信貸支持，如銀行貼息貸款等，減少出口單位的貸款利息支出。六是完善行業(yè)管理，規(guī)范市場(chǎng)秩序，培養(yǎng)良好的信譽(yù)體系，建立有序競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，逐步杜絕當(dāng)前惡性競(jìng)爭(zhēng)。七是對(duì)海外經(jīng)銷(xiāo)中國(guó)書(shū)刊的專(zhuān)業(yè)書(shū)店予以支持，允許一些專(zhuān)業(yè)書(shū)店把幾十年來(lái)形成的舊欠呆死賬核銷(xiāo)進(jìn)成本。

    事實(shí)上，有關(guān)行政部門(mén)已經(jīng)采取措施。陳英明透露，幾周前，新聞出版總署打報(bào)告給發(fā)改委，為新聞出版業(yè)發(fā)展?fàn)幦「�多資金支持。在進(jìn)出口方面，包括增加出口退稅、總額4000萬(wàn)元的出口補(bǔ)貼（希望出口1美元補(bǔ)貼1元人民幣，當(dāng)前出口總金額不超過(guò)4000萬(wàn)美元）。盡管最終是否獲批還是一個(gè)未知數(shù)，但行政管理部門(mén)確實(shí)在積極為相關(guān)企業(yè)渡過(guò)難關(guān)想辦法。陳英明說(shuō)，總署對(duì)外交流與合作司也采取了一系列措施，如加大“走出去”經(jīng)費(fèi)（據(jù)了解，明年“走出去”經(jīng)費(fèi)將在今年800萬(wàn)元的基礎(chǔ)上大幅提高），通過(guò)政策導(dǎo)向、資金流向鼓勵(lì)圖書(shū)、音像出版發(fā)行單位“走出去”。這些資金將主要扶持三個(gè)方面：版權(quán)輸出、實(shí)物出口和會(huì)展。

    此外，根據(jù)新聞出版總署新“三定”方案，音像制品批發(fā)、零售管理權(quán)劃歸總署負(fù)責(zé)，陳英明表示，這一部分的出口經(jīng)營(yíng)者中，民營(yíng)公司偏多，相關(guān)扶持計(jì)劃和具體方式正在統(tǒng)籌考慮。此前，他曾帶隊(duì)到相關(guān)單位調(diào)研，俏佳人公司反映，最近國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)的音像制品的興趣正持續(xù)升溫，尤其對(duì)介紹中國(guó)的產(chǎn)品需求量較大，但國(guó)內(nèi)滿足不了這一需求，一是我們的音像制品缺乏英文翻譯，二是內(nèi)容不夠貼近國(guó)際市場(chǎng)。

    海外并購(gòu)仍不現(xiàn)實(shí)　企業(yè)開(kāi)源節(jié)流“保增長(zhǎng)”

    在政府扶持措施不會(huì)短期見(jiàn)效的情況下，一些進(jìn)出口公司開(kāi)始采取開(kāi)源節(jié)流、降低經(jīng)營(yíng)成本等方式“保增長(zhǎng)”。孟祥杰認(rèn)為，在金融危機(jī)的寒冬下，出版物進(jìn)出口行業(yè)一是應(yīng)該開(kāi)源，積極開(kāi)拓新市場(chǎng)、新業(yè)務(wù)。二是應(yīng)該節(jié)流，盡力壓縮各類(lèi)成本費(fèi)用開(kāi)支，尤其是降低進(jìn)貨成本。三是應(yīng)該加強(qiáng)管理，練好內(nèi)功，提高國(guó)際化運(yùn)作水平。四是應(yīng)該自覺(jué)自律，規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)和良性競(jìng)爭(zhēng)，杜絕惡性壓價(jià)等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，將注意力集中到渠道建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和服務(wù)比拼上來(lái)。據(jù)介紹，國(guó)圖公司明年的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)仍是保持增長(zhǎng)，為此將采取指標(biāo)分解、監(jiān)督檢查獎(jiǎng)勵(lì)等一系列措施，公司還將對(duì)各項(xiàng)管理開(kāi)支逐項(xiàng)梳理，切實(shí)向集約型管理過(guò)渡。

    事物總有兩面。國(guó)內(nèi)進(jìn)出口公司尋求安穩(wěn)渡過(guò)寒冬的時(shí)候，大洋彼岸傳來(lái)更加嚴(yán)酷的消息：《紐約時(shí)報(bào)》要賣(mài)掉大樓還債；哈珀·柯林斯英國(guó)公司本季度利潤(rùn)下跌３３００萬(wàn)美元，決定立即暫時(shí)凍結(jié)聘用新人；蘭登書(shū)屋凍結(jié)退休金計(jì)劃……歐美大型新聞出版企業(yè)資金告急，這是否是我們到國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行兼并收購(gòu)的機(jī)會(huì)？

    一些出版人對(duì)此持樂(lè)觀態(tài)度，國(guó)圖公司就計(jì)劃利用這一時(shí)機(jī)完善海外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮海外網(wǎng)點(diǎn)作用，尋求更多的海外發(fā)行合作伙伴，當(dāng)然也包括適時(shí)收購(gòu)、兼并海外公司，以擴(kuò)充整體發(fā)行實(shí)力。但更多受訪者持審慎態(tài)度，姜漢忠就不贊成國(guó)內(nèi)企業(yè)“出手”。他說(shuō)，國(guó)外資本運(yùn)營(yíng)模式已幾百年，我們對(duì)此并不熟悉，很多出版單位甚至剛剛起步進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)，缺乏海外運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，貿(mào)然并購(gòu)，容易出現(xiàn)“撿的便宜變成大包袱”，白白投進(jìn)大量金錢(qián)。陳英明也認(rèn)為國(guó)內(nèi)出版業(yè)現(xiàn)在“出手”不太現(xiàn)實(shí)，“我們還沒(méi)做好這方面的準(zhǔn)備，心理準(zhǔn)備不足，能力準(zhǔn)備恐怕也不足：一是錢(qián)可能沒(méi)那么多，二是買(mǎi)下后如何管理也是一個(gè)較大的問(wèn)題”。

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