現(xiàn)代科技突飛猛進(jìn)，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)手段、數(shù)字化趨勢(shì)給中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)革命性變化，網(wǎng)絡(luò)文化、動(dòng)漫游戲、流媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)搭建了嶄新的平臺(tái)，相互關(guān)聯(lián)，相互滲透，相互促進(jìn)，在政府的指導(dǎo)和市場(chǎng)的引導(dǎo)下，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，更好的繁榮社會(huì)文化。

　　扶持政策應(yīng)向重點(diǎn)動(dòng)漫作品傾斜

　　前些日子國(guó)家文化部出臺(tái)了《有關(guān)扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見》，為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)明確了基本發(fā)展戰(zhàn)略。9月11日，為了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康、持續(xù)與穩(wěn)定發(fā)展，扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議辦公室發(fā)布了《2008中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，為國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略提供決策參考。立足于今天在這里舉行廣東發(fā)展高層論壇，正是為貫徹黨的十七大關(guān)于發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的精神，以及落實(shí)廣東省政府提出“加快建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系”的戰(zhàn)略部署，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)廣東經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型的文化產(chǎn)業(yè)，具有消費(fèi)群體廣、市場(chǎng)需求大、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)、附加值高等特點(diǎn)，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，廣東省優(yōu)勢(shì)明顯。我省與香港、臺(tái)灣距離近，文化交流多，便于進(jìn)行動(dòng)漫人才和創(chuàng)作交流，這是我省發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)突出優(yōu)勢(shì)。對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目，我們政府要“助、獎(jiǎng)、投”三管齊下：對(duì)經(jīng)專家一致推薦的，政府通過扶持資金進(jìn)行重點(diǎn)資助；只要是原創(chuàng)作品，只要是在省衛(wèi)視臺(tái)以上播出，都給予不同額度的播放獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)走向海外的作品，從優(yōu)兌現(xiàn)播放獎(jiǎng)，以鼓勵(lì)原創(chuàng)作品走向國(guó)際市場(chǎng)；對(duì)于一些資金缺口比較大的重點(diǎn)項(xiàng)目，采取投資方式，培育一批精品，形成一批品牌。

　　我覺得廣東省應(yīng)出臺(tái)具體優(yōu)惠政策，并且向重點(diǎn)項(xiàng)目?jī)A斜，存精去劣，才有利于廣東本土動(dòng)漫作品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。另外，我想，廣東省或其它地市，每年從產(chǎn)業(yè)扶持資金中安排專項(xiàng)扶持資金，用于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)(技術(shù))平臺(tái)的建設(shè)、動(dòng)畫作品原創(chuàng)以及對(duì)動(dòng)畫企業(yè)發(fā)展的財(cái)政扶持。通過政府這只“無(wú)形”的手，推動(dòng)廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，廣東很有可能推出很多個(gè)宇航鼠這樣有影響力的動(dòng)漫品牌，從而奠定廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全國(guó)的領(lǐng)先地位。

　　增加電視播出時(shí)間 提高購(gòu)片價(jià)格

　　“動(dòng)漫”以其卡通式的人物與浪漫色彩，描繪出夢(mèng)幻般的產(chǎn)業(yè)前景和創(chuàng)富神話。廣東省委、省政府將“動(dòng)漫”給予人們的希望與歡樂，創(chuàng)造性地用眾多扶持政策拉起一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在這根產(chǎn)業(yè)鏈條上，凝聚著廣東人打造“動(dòng)漫大省”的愿望，也寄托著創(chuàng)富者締造財(cái)富神話的夢(mèng)想。

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型的文化產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫也是需要在前期高投入的高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，市場(chǎng)后進(jìn)者本來(lái)就需要高額的資金來(lái)做敲門磚。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片制作“投入高、回報(bào)慢”，在國(guó)外，動(dòng)畫制作成本主要可通過影視平臺(tái)播放就可以收回制作成本。但在國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)，據(jù)報(bào)道，投資額一般在1000萬(wàn)元左右的一部26集×26分鐘的動(dòng)畫片，制作周期需要4年，而中央電視臺(tái)的購(gòu)片價(jià)格為業(yè)內(nèi)最高：500元/分鐘，這價(jià)格仍然遠(yuǎn)低于生產(chǎn)成本。而且，這些回收渠道都“各有各的問題”。

　　從目前現(xiàn)狀來(lái)看，現(xiàn)階段動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府提供特殊政策扶持，才能拉動(dòng)行業(yè)發(fā)展和規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)。讓人高興的是，從9月1日起，每天在17：00-20：00的黃金時(shí)間，孩子們?cè)谒�有的�?dòng)畫頻道、少兒頻道、青少年頻道、兒童頻道看到的將全部是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片。對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)講，這是杯水車薪。廣東本地電視臺(tái)等播出機(jī)構(gòu)要優(yōu)先采購(gòu)、優(yōu)先播出本地動(dòng)畫精品。增加電視播出時(shí)間，提高每集的交易價(jià)格，保護(hù)好版權(quán)，才能從根本上調(diào)動(dòng)動(dòng)漫企業(yè)的創(chuàng)作積極性。

　　打造廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)代表性品牌 帶動(dòng)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　廣東現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才起步，這主要跟過內(nèi)動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展歷史有關(guān)�，F(xiàn)在全國(guó)都在搞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，其中不乏大手筆。廣東曾經(jīng)是中國(guó)流行文化的橋頭堡，90年代以前，國(guó)內(nèi)年輕人以會(huì)講“白話”而引以為榮，到今天，廣州可以叫得響的文化品牌已經(jīng)幾乎全體沒落。

    作為發(fā)展中的廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，面對(duì)的是不一樣的市場(chǎng)環(huán)境，政府、有關(guān)部門應(yīng)該充分考慮國(guó)內(nèi)動(dòng)漫的生存發(fā)展環(huán)境，不僅在硬件上支持、優(yōu)惠，在宣傳、推廣上，也應(yīng)該規(guī)劃，廣東本土品牌才有可能國(guó)際化，才有可能帶動(dòng)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。宇航鼠動(dòng)漫基地把原創(chuàng)作為立身和發(fā)展之本，堅(jiān)持以原創(chuàng)鑄精品，以精品塑形象，以形象促衍生，制作了動(dòng)畫片《宇航鼠》，受到了各方的肯定與好評(píng)。宇航鼠作為廣東本土的動(dòng)漫品牌的代表，我們政府應(yīng)該提供充分的扶持政策，充分運(yùn)用媒體的傳播力量，幫助宇航鼠實(shí)現(xiàn)國(guó)際化品牌的目標(biāo)，然后在衍生品上做突破，才可以帶動(dòng)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。宇航鼠成功了，才能帶動(dòng)十個(gè)百個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌出來(lái)，廣東的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)才能獲得長(zhǎng)足進(jìn)展，刷亮廣東制造的牌子。

　　廣東宇航鼠公司現(xiàn)正在著力抓好原創(chuàng)產(chǎn)品的衍生研發(fā)、生產(chǎn)基地建設(shè)。目前研發(fā)中心和生產(chǎn)基地已基本建成，除了形成集形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)、制作為一體的衍生產(chǎn)品的“創(chuàng)意夢(mèng)工場(chǎng)”，還在著力抓好衍生產(chǎn)品的展示“窗口”，雄心勃勃的宇航鼠，將給廣東的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的氣象。

　　 運(yùn)用媒體 為廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建平臺(tái)

　　中國(guó)傳媒不僅可為動(dòng)漫作品提供播放、宣傳與交流平臺(tái)，加深受眾印象，還要為報(bào)道其產(chǎn)品衍生品與商業(yè)模式，展現(xiàn)傳媒的功能作用。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，截至2007年底，中國(guó)已擁有報(bào)紙期刊10萬(wàn)多家，廣播電視播出機(jī)構(gòu)2578座，同時(shí)還有150萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站，中國(guó)已成為世界第一大網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。如果這些傳媒在一定的時(shí)間段內(nèi)都播放國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)漫作品，宣傳報(bào)道動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展信息，很大程度上將推進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展，為出現(xiàn)國(guó)家化的優(yōu)秀動(dòng)畫片奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　隨著3G時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等不斷普及，動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播手段和途徑將更加便捷，中國(guó)新媒體為動(dòng)漫創(chuàng)造了一個(gè)高速發(fā)展的機(jī)會(huì)。而和手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等媒體的融合，中國(guó)動(dòng)畫片將會(huì)更易親密接觸觀眾，而媒體亦從中獲得發(fā)展、創(chuàng)新機(jī)會(huì)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包含了創(chuàng)意、制作、運(yùn)營(yíng)、播出、衍生等一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，整合各類資源，形成一個(gè)品牌產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，達(dá)到精品帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的目的。傳媒對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫品牌的宣傳報(bào)道，將為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的力量。如第29屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物福娃，如即將在央視播出的《宇航鼠》動(dòng)畫片。這些作品通過電視的播出、媒體的推廣報(bào)道和企業(yè)的商業(yè)運(yùn)作，成功的向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系注入了動(dòng)漫品牌的文化元素。中國(guó)本土動(dòng)漫作品離國(guó)際化還有相當(dāng)一段距離，更需要現(xiàn)代媒體的鼓與呼。而廣東省動(dòng)漫企業(yè)可以充分運(yùn)用廣東的地域條件，充分運(yùn)用國(guó)內(nèi)的、香港的媒體優(yōu)勢(shì)，提高廣東本地動(dòng)漫品牌的國(guó)際認(rèn)知度和影響力，帶動(dòng)衍生品轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

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