2008年1~11月累計數(shù)據(jù)顯示，電熱水器零售額占據(jù)了熱水器總體市場55.03%的份額，而燃?xì)鉄崴�器則占據(jù)36.61%的市場份額。

    靠新技術(shù)、新產(chǎn)品帶動市場

    燃?xì)鉄崴�器市場，萬家樂、萬和一直穩(wěn)居龍頭地位。數(shù)十年來，不管是迫于事故頻發(fā)所帶來的產(chǎn)品信任危機(jī)，還是為了滿足人們?nèi)找嫣岣叩男枨螅�龍頭企業(yè)帶領(lǐng)燃?xì)鉄崴�器產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了數(shù)代的革新，技術(shù)含量越來越高。

    萬家樂、萬和等品牌先后推出安全性能更佳的強(qiáng)排式燃?xì)鉄崴�器，以及平衡式熱水器，并獲得了消費(fèi)者的信賴。隨后，室外燃?xì)鉄崴�器�?shí)現(xiàn)了“水”、“機(jī)”分離。隨著早期直排式逐步退出市場，安全不再是困擾燃?xì)鉄崴�器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大問題。

    能源緊張，節(jié)能被提上日程，萬家樂、萬和的“冷凝”熱水器，林內(nèi)的“雙核”熱水器等節(jié)能產(chǎn)品出現(xiàn)在市場上。

    隨著生活水平的提高，洗浴成為人們享受生活的一部分，水量大、水溫恒定等條件成為消費(fèi)者對熱水器的基本要求，大出水量燃?xì)鉄崴�器受到了消費(fèi)者的青睞。而隨著家庭用水需求的多元化，以及別墅用戶對熱水器的需求，16L、24L大出水量燃?xì)鉄崴�器�?yīng)運(yùn)而生。

    從價格角度來看，近年來，隨著熱水器技術(shù)含量的逐步提升和原材料價格的大幅度上揚(yáng)，整體市場平均價格呈上升趨勢，其中，燃?xì)鉄崴�器的平均價格上升最快，已超過行業(yè)平均價格。

    “電”、“氣”之爭

    值得關(guān)注的是，燃?xì)鉄崴�器在進(jìn)步的道路上并不寂寞，市場競爭中始終伴隨著來自電熱水器的挑戰(zhàn)。

    20世紀(jì)80年代，當(dāng)?shù)谝慌_電熱水器被從歐洲引入中國市場，“電”、“氣”之爭便拉開帷幕。在博弈過程中，“電”、“氣”巨頭或大力鼓吹自己的優(yōu)勢，或暗指對手的弱點(diǎn)，從這些年來“電”、“氣”熱水器市場份額的此起彼伏就能聞到濃烈的硝煙味。

    巨頭廠家之間的博弈卻在無形中幫助消費(fèi)者認(rèn)清“電”、“氣”兩大類熱水器各自的優(yōu)勢，在充分比較過后可以選擇更適合自己的產(chǎn)品。從基本性能來看，電熱水器具備儲水量大、水流穩(wěn)定等特點(diǎn)，而隨著電熱水器生產(chǎn)技術(shù)的提高，水垢問題也基本得到解決，加上西電東輸、電力供應(yīng)情況大幅度改善，電熱水器市場份額得以快速增長。與此同時，燃?xì)鉄崴�器具備即開即熱的特點(diǎn)，如今，燃?xì)鉄崴�器行業(yè)能效標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)識制度都已開始實(shí)施，為這一行業(yè)能效水平的提高提供了良好的監(jiān)管環(huán)境。

    “電”、“氣”熱水器“秀”著各自獨(dú)特的魅力穩(wěn)占市場一端。2008年1～11月累計數(shù)據(jù)顯示，電熱水器零售額占據(jù)了熱水器總體市場55.03%的份額，而燃?xì)鉄崴�器則占據(jù)36.61%的市場份額。

    拼搶市場份額，各品牌互不相讓

    燃?xì)鉄崴�器市場上，零售額排名前十的品牌中，萬和、萬家樂依然穩(wěn)居燃?xì)馐袌鳊堫^地位，而林內(nèi)、櫻花、能率、海爾等品牌緊隨其后。

    海爾、阿里斯頓等品牌在電熱水器市場占據(jù)很大的市場份額，是行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭企業(yè)、亦是行業(yè)洗牌的發(fā)起人。多年來，這些品牌在不斷研發(fā)出電熱水器新品、推動電熱水器生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展的同時也在關(guān)注著燃?xì)鉄崴�器產(chǎn)品領(lǐng)域，立志要在這片市場上分得一杯羹。

    在熱水器市場，海爾占據(jù)非常大的市場份額，此外，海爾一直都很重視燃?xì)鉄崴�器市場潛力的挖掘，將目光集中在高端市場�?001年，海爾獲得“中國名牌”產(chǎn)品稱號，并通過了中國鑒衡認(rèn)證中心的“藍(lán)火苗”認(rèn)證。2004年和2005年，憑借環(huán)保先鋒系列產(chǎn)品的領(lǐng)先技術(shù)，海爾獲得了國家環(huán)保基金會頒發(fā)的“綠色產(chǎn)品 ”證書，并在重慶設(shè)立了新的燃?xì)鉄崴�器生產(chǎn)基地。2007年4月，海爾推出全球首款高端無線通燃?xì)鉄崴�器，并借此榮獲影響2008年家電技術(shù)與消費(fèi)趨勢創(chuàng)新成果獎。2008年3月，海爾燃?xì)馑{(lán)火苗技術(shù)獲得國家專利認(rèn)證，徹底解決了燃?xì)鉄崴�器燃燒不充分產(chǎn)生的安全隱患，提高了燃燒效率。近期，海爾為其燃?xì)鉄崴�器�?shù)碼恒溫系列制定了延保三年的銷售政策。

    在熱水器新品研發(fā)上，阿里斯頓也下了很大功夫，獨(dú)創(chuàng)“IT智頻科技”能根據(jù)燃器熱水器的實(shí)時用水量和進(jìn)出水溫的變化快速精準(zhǔn)判斷，以全優(yōu)化狀態(tài)操控燃燒系統(tǒng)分段燃燒，同時帶動無級風(fēng)機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)，合理調(diào)配燃燒所需的空氣，實(shí)現(xiàn)節(jié)能、水溫恒定。阿里斯頓還應(yīng)用IT智頻科技研發(fā)出HI7、EI7+、MA3系列以及速暖M1、M2等系列燃?xì)鉄崴�器產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2008年，阿里斯頓燃?xì)鉄崴�器共上�?3個新型號，新型號的零售額占燃?xì)鉄崴�器總體市場的2.12%，對阿里斯頓品牌零售額市場份額貢獻(xiàn)率達(dá)到55.93%。從2008年4月新品上市開始，阿里斯頓新品零售額在總體市場的份額越來越大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了舊機(jī)型。

    由于全國各地區(qū)消費(fèi)習(xí)慣、資源結(jié)構(gòu)存在差異，熱水器市場顯示著它的包容性，逐漸告別了非“電”即“氣”的爭論時代。除了海爾、阿里斯頓，A.O.史密斯和其他一些電熱水器品牌也在燃?xì)鉄崴�器市場取得了不錯的業(yè)績。而燃?xì)鉄崴�器市場陣營中的萬家樂、萬和為開辟電熱水器市場也付出了很多努力。尤其是萬家樂，早在20世紀(jì)90年代就已開始對電熱水器市場進(jìn)行開發(fā)，目前，萬家樂在電熱水器零售額市場份額中排名第九，成績頗佳。

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