經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)認(rèn)為：金融危機(jī)大部分沒(méi)有影響世界的潛質(zhì)，少部分能夠改變世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的金融危機(jī)也是從某一個(gè)點(diǎn)開(kāi)始，然后波及全球。在世界經(jīng)濟(jì)一體化的今天，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)起主要推動(dòng)作用的經(jīng)濟(jì)體一旦受到金融危機(jī)的影響，很容易迅速擴(kuò)大至全球。但即使如此，在某些經(jīng)濟(jì)環(huán)境較好，政府宏觀控制較完善的國(guó)家，依然可以免于受到巨大的沖擊；而某些成本控制得當(dāng)、管理科學(xué)合理的企業(yè)甚至能在危機(jī)中覓得良機(jī)，突破發(fā)展瓶頸，取得意想不到的成功。而作為通常受金融危機(jī)影響的重災(zāi)行業(yè)，家電行業(yè)中在金融危機(jī)中大放異彩的企業(yè)更是不甚枚舉。

    仔細(xì)分析外資家電企業(yè)在金融危機(jī)中轉(zhuǎn)危為安、轉(zhuǎn)敗為勝的案例，其實(shí)也并不復(fù)雜：抓住受金融危機(jī)影響較弱并且發(fā)展?jié)摿�巨大的市�?chǎng)大力投資，用良好的市場(chǎng)表現(xiàn)給予全球消費(fèi)者信心，提高品牌的知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)可度。從而在金融危機(jī)中占得先機(jī)，在金融危機(jī)后贏得市場(chǎng)。而其手段主要有兩種：

    第一：尋找新市場(chǎng)，構(gòu)建新基地。

    在目前金融危機(jī)的影響下，美國(guó)、歐洲、日本市場(chǎng)萎縮嚴(yán)重，失業(yè)率上升造成購(gòu)買力下降。調(diào)查顯示：在這些受災(zāi)嚴(yán)重的國(guó)家，家電產(chǎn)品成為其首先放棄購(gòu)買的用品之一。而中國(guó)最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明城鎮(zhèn)失業(yè)率沒(méi)有明顯上升，所以居民購(gòu)買力沒(méi)有因?yàn)榻鹑谖�機(jī)而發(fā)生實(shí)質(zhì)性的降低，市場(chǎng)的剛性需求依然強(qiáng)大。

    以熱水器為例，據(jù)有關(guān)專家預(yù)測(cè)，今后10年，我國(guó)將有33%的住戶遷入新房，這就意味著平均每年有260萬(wàn)個(gè)以上的熱水器要更新?lián)Q代。就單單一個(gè)熱水器而言，在未來(lái)5年內(nèi)將有29%的城市居民家庭準(zhǔn)備購(gòu)買，市場(chǎng)空間巨大，而且這還不包括農(nóng)村市場(chǎng)的需求量�；�于這樣的現(xiàn)實(shí)，很多外資家電企業(yè)一方面緊縮在美國(guó)、歐洲、日本投資的同時(shí)，大力加大對(duì)中國(guó)的投資。如世界熱水器領(lǐng)軍品牌能率投資3800萬(wàn)美元在上海建立了世界首屈一指的燃?xì)饩呷�球生產(chǎn)基地，恰恰印證了家電企業(yè)金融危機(jī)下的投資戰(zhàn)略。

    “中國(guó)市場(chǎng)在能率的全球戰(zhàn)略中占有重要的地位�！蹦苈剩ㄖ袊�(guó)）投資有限公司副總經(jīng)理西貝昭彥表示：“中國(guó)在過(guò)去30年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中積累了相當(dāng)?shù)膶?shí)力，同時(shí)本身就是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的布局對(duì)能率于全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后在全球的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的意義�！蓖赓Y家電投資中國(guó)的價(jià)值所在，被西貝副總一語(yǔ)點(diǎn)破。

    第二：研究新技術(shù)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。

    金融危機(jī)下人們的消費(fèi)會(huì)變得非常謹(jǐn)慎，在商品的選擇上會(huì)表現(xiàn)得格外挑剔。沒(méi)有技術(shù)含量，沒(méi)有品質(zhì)以及沒(méi)有獨(dú)特性的產(chǎn)品很難打動(dòng)消費(fèi)者。市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明，金融危機(jī)下市場(chǎng)的動(dòng)力大部分來(lái)源于品質(zhì)優(yōu)異、性能獨(dú)特的新產(chǎn)品的推出。

    特別是家電產(chǎn)品，作為耐用消費(fèi)品，在金融危機(jī)下人們對(duì)家電產(chǎn)品的品質(zhì)要求近乎于苛刻。此時(shí)在中國(guó)設(shè)立研發(fā)中心，使用中國(guó)本土的研發(fā)人員，既減少了研發(fā)成本，又能夠有利的依托中國(guó)的科技資源，使技術(shù)水平能夠永遠(yuǎn)處于領(lǐng)先水平。然后依托中國(guó)廣大市場(chǎng)為腹地，向外擴(kuò)展。

    因此，許多外資家電依托中國(guó)巨大的市場(chǎng)，以親臨的姿態(tài)，研發(fā)生產(chǎn)適合中國(guó)國(guó)情的產(chǎn)品，并借機(jī)擴(kuò)張。日本熱水器領(lǐng)導(dǎo)品牌能率推出代表世界領(lǐng)先水平的“聚能泉”系列冷凝式熱水器，該產(chǎn)品獲多項(xiàng)專利，主要零部件日本原裝進(jìn)口，熱效率≥103%，而冷凝式的推出，正逢中國(guó)熱水器能效新國(guó)標(biāo)實(shí)施不久，冷凝式作為唯一能達(dá)到一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，中國(guó)本土能研發(fā)的企業(yè)寥寥無(wú)幾，能率一舉開(kāi)創(chuàng)了競(jìng)爭(zhēng)的“能效藍(lán)�！�。同時(shí)在廚房電器產(chǎn)品方面加大投入力度，強(qiáng)勢(shì)推出風(fēng)語(yǔ)系列油煙機(jī)、焰舞系列灶具和影動(dòng)系列消毒柜產(chǎn)品，豐富了原來(lái)以熱水器為主的單一產(chǎn)品線。

    事實(shí)上與其說(shuō)金融危機(jī)肆虐，不如說(shuō)是很多企業(yè)面對(duì)危機(jī)時(shí)的決策失誤。古語(yǔ)云：“塞翁失馬焉知非福？”當(dāng)大家都認(rèn)為是危機(jī)的時(shí)候，就是機(jī)遇的來(lái)臨。市場(chǎng)中沒(méi)有幸運(yùn)兒，只有認(rèn)清形勢(shì)，做出正確的企業(yè)才能笑對(duì)金融危機(jī)的沖擊，從這方面看，以能率為代表的外資家電企業(yè)在金融危機(jī)下投資中國(guó)或許將成為制勝世界市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。

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