行軍打丈，講究個軍馬未動，先鋒開路，糧草先行。同樣，家電企業(yè)想在農村市場獲得更多份額，廣告?zhèn)鞑ナ潜厝坏拈_路先鋒。但相對于城市市場廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕�農村市場由于媒介接觸習慣、受教育程度以及地域的差別，在廣告?zhèn)鞑ド闲枰�采用與城市傳播有別的傳播策略和方式。

    電視媒體首選農科和地面頻道

    在當前的所有廣告?zhèn)鞑ポd體中，電視媒體的優(yōu)勢無人撼動，因此在家電下鄉(xiāng)企業(yè)的廣告?zhèn)鞑ブ�，電視媒體依然是首選。但在具體頻道的選擇上，則需要做一番甄別和比較。

    在當下農村，隨著通訊村村通工程和衛(wèi)星收視器（在農村叫大鍋蓋）的普及，農民所看到的頻道并不比城市居民少，甚至靠衛(wèi)星收視器收看的家庭，都還可以收到幾個國外頻道。但這并不意味著就可以像城市市場投放廣告一樣來選擇頻道。

    從引力媒體對電視媒體的研究和投放發(fā)現，在農村市場，農民喜歡看的頻道仍以當地衛(wèi)視和地面頻道為主，特別是近年開播的一些以方言為主的地面頻道，這主要是受地域因素、和教育程度影響。相對于來自四面八方的城市居民，世代居住在同一地方的農民更喜歡和接受同一區(qū)域的文化和生活特色。

    此外，一些農科類頻道在農村也有著較高的收視率和認知度。如央視農業(yè)頻道、河南新農村頻道、河北農民頻道、陜西農林科技衛(wèi)視等都有較好的表現。而在家電下鄉(xiāng)之際，這些頻道也適時的結合家電下鄉(xiāng)活動，推出相應的節(jié)目和傳播方式。如央視農業(yè)頻道，從2008年11月份就開始籌備與家電下鄉(xiāng)相關的節(jié)目，與一些家電企業(yè)做著深入的溝通，并結合自身頻道和欄目特點，幫助家電企業(yè)尋找更合適的方式進行對農村市場的精準傳播。

    說到此處，需要提及的是，在選擇好了相應的頻道后，選擇投放的欄目就是一個非常重要的問題。

    可以毫不夸張地說，選擇投放欄目是電視媒體傳播上的臨門一腳，踢不好就會前功盡棄，而如果選擇了一個好欄目，就會達到事倍功半效果，尤其是在農村市場更是如此。

    以海信為例，據海信品牌部部長朱書琴介紹，海信為了提升在農村市場的品牌影響力，選擇了贊助央視七套的《鄉(xiāng)約》欄目，結果傳播效果非常好，在投放后，企業(yè)的品牌知名度和美譽度在農村市場都有了很大的提升。

    值得一提的是，很多地面頻道，特別是以農村觀眾為目標群體的農科類頻道看準家電下鄉(xiāng)帶來的巨大商機，紛紛結合頻道欄目特點，針對性的推出一些廣告?zhèn)鞑シ绞�，如河北農業(yè)頻道的《村里這點事》欄目，在家電下鄉(xiāng)大背景下，以講述農村人因此發(fā)生的種種改變，讓“家電下鄉(xiāng)”成為街頭巷尾的熱門話題；河南新農村頻道則借助河南深厚的豫劇文化，特別是農民最喜歡豫劇的特點，開創(chuàng)《歡樂中原行》欄目，形成文化搭臺，經濟唱戲局面，專門為家電下鄉(xiāng)企業(yè)開辟了一個新的傳播渠道。

    農村戶外媒體助力品牌傳播

    對農村市場來說，除了電視媒體外，報紙和廣播在農村的影響已減弱，特別是報紙基本上在農村已很難有大的空間，雖然現在農民的整體文化水平有所提高，但網絡媒體的興起，讓報紙最終失去了在農村翻身的機會。

    但是，在分散的農村市場，隨著新農村建設的快速發(fā)展，戶外媒體卻越來越顯示出其旺盛的生命力。就農村來說，戶外媒體主要包括以下幾個方面：墻體廣告、農村鋼架噴繪廣告、車身廣告、露天電影廣告和村委會公告欄廣告。

    墻體廣告。農村墻體廣告成就過紅桃K、奇強等曾經風靡一時的品牌，同時，也是中國移動、電信和聯通等電信企業(yè)一拼高低的主要陣地。農村墻體廣告的傳播效果已被眾多企業(yè)所證明。而簡單的形式、低廉的價格、制作的方便和范圍的廣泛（特別是新農村的大面積建設和農村書屋、文化站的建成）使農村墻體媒體成為任何一個開拓農村市場企業(yè)不得不重視的媒體。

    農村鋼架噴繪廣告。這個以前只“站”在城市高樓屋頂上的傳播方式，在當前交通便利的農村也開始到處開花。相對于因“墻”而制的墻體廣告，鋼架噴繪廣告因特意設計制作，不僅有較高的公信力，同時也對墻體廣告在形式上進行了有益的互補，使企業(yè)的廣告?zhèn)鞑ジ�全面和到位�?/FONT>