基地位于北京市的南中軸路的延長線上，正好是北京市對(duì)中軸線的定位是文化產(chǎn)業(yè)帶，向北是故宮文化，向南是現(xiàn)代文化或者創(chuàng)意文化。在座如果還有企業(yè)的話，企業(yè)代表或者媒體代表想創(chuàng)業(yè)的，如果立志于新媒體產(chǎn)業(yè)某個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域的領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè)希望大家到新媒體產(chǎn)業(yè)基地來發(fā)展。

      一、我們對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)的理解，新媒體產(chǎn)業(yè)是在體驗(yàn)和共享為標(biāo)志的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)形式。為什么有這么多的博客，大家愿意把自己的思路、自己的想法跟別人進(jìn)行分享，現(xiàn)在中央高度重視新媒體的發(fā)展，中央領(lǐng)導(dǎo)包括賈慶林都去我們調(diào)演過，整個(gè)新媒體的出現(xiàn)不僅對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響，而且對(duì)意識(shí)形態(tài)和對(duì)大家的思維方式都產(chǎn)生了巨大的影響，新媒體產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高端，他是信息產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)相融合的。我們認(rèn)為新媒體的定義主要包括兩大方面。一個(gè)是傳播內(nèi)容的數(shù)字化和傳播媒介的新型化。內(nèi)容是核心，網(wǎng)絡(luò)等媒介是傳播的基礎(chǔ)。

      他有這么些特點(diǎn)：第一，消解和溶解力量。以后可能沒有報(bào)紙也沒有雜志、也沒有電視了，這些他全作為新媒體的一個(gè)內(nèi)容，在手機(jī)或者在網(wǎng)絡(luò)上體現(xiàn)。比如以后我們可以預(yù)見在一段時(shí)間，這些傳統(tǒng)的媒體都會(huì)作為新媒體內(nèi)容的提供商，這是他的消解和融合的能力。第二，融合了信息的發(fā)送者和信息的接受者，以后信息的內(nèi)容包括咨詢都是我們用手機(jī)和用DV自己拍攝的，現(xiàn)在被動(dòng)的接受者都會(huì)成為內(nèi)容的制造者和傳輸者。新媒體的最高形態(tài)是互動(dòng)的，時(shí)時(shí)的和可移動(dòng)的，新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，有的過去沒有，現(xiàn)在出現(xiàn)了，比如說在特定的地方放的媒體，比如說在飛機(jī)上、汽車、火車、醫(yī)院的媒體，其實(shí)不是典型的新媒體，新媒體的最高形態(tài)必須是互動(dòng)的、時(shí)時(shí)的、可移動(dòng)的。另外是精確性，有的網(wǎng)站可以從13億大眾中找到13個(gè)對(duì)某個(gè)特點(diǎn)感興趣的觀眾，比如說我們的搜索引擎都可以記錄用戶的需求和偏好，可以在聚眾的基礎(chǔ)上進(jìn)行精確的分眾，這就導(dǎo)致了廣告的變革。不會(huì)說專門找人去看，我的收視率是3%還是多少，在新媒體的廣告投放上精確度很多，投放價(jià)值也會(huì)提高很多。

      二、新媒體相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析。

      新媒體包括了傳統(tǒng)文化內(nèi)容的數(shù)字化，剛才很多嘉賓都講了，有的是講數(shù)字動(dòng)漫，有的是講數(shù)字影音、有的是數(shù)字游戲的。每一個(gè)領(lǐng)域都很多附加價(jià)值，新媒體行業(yè)是附加值很高的價(jià)值，對(duì)電信產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)都是一比十，包括運(yùn)營服務(wù)包括設(shè)備硬件的制造等等，這是一個(gè)非常好的運(yùn)營。大家知道十年前Google是兩年前的融資，融資已經(jīng)超過了五大傳統(tǒng)傳媒集團(tuán)，國內(nèi)的公司原先也是幾個(gè)人的小公司，比如說盛大、征途一上市就是一個(gè)相應(yīng)比較大的公司。新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)律還沒有研究清楚，他是爆炸性增長的，并不是傳統(tǒng)行業(yè)，百分之六五十的增長，他是爆炸式的，只要找到他的產(chǎn)業(yè)模式馬上是爆炸式的增長。

      數(shù)字動(dòng)漫，基本可以概括為選題、創(chuàng)作，包括延伸品，有的人定位為玩具，或者兒童食品、服裝等等，在每個(gè)過程中都有很多應(yīng)用。只到最后數(shù)字體驗(yàn)、主題公園等等。我們分析了所有的新媒體行業(yè)的子行業(yè)或者應(yīng)用領(lǐng)域，發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)比較值得注意的領(lǐng)域，第一個(gè)是啞鈴型的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值比重分配，我們可以從內(nèi)容切入、交易傳播或者渠道切入。另一個(gè)特點(diǎn)是我們發(fā)現(xiàn)了國內(nèi)的向媒體產(chǎn)業(yè)鏈和國外相比不閉合，不閉合就是沒有形成良性循環(huán)。比如說動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，他賣給國內(nèi)最大的北京卡酷可能就只有500塊一集，誰做的多賠的多。整個(gè)中國的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，大多數(shù)的應(yīng)用都面臨著這樣的問題。

      推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路，針對(duì)這些問題我們?cè)趺唇鉀Q？

      第一，從渠道切入，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的閉合。中國新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的問題，由于缺少有效的渠道，導(dǎo)致內(nèi)容價(jià)值沒有完全體現(xiàn)出來，大家沒有認(rèn)識(shí)原創(chuàng)的內(nèi)容價(jià)值，從互聯(lián)網(wǎng)上、Google、百度搜索，應(yīng)用人家的內(nèi)容都是免費(fèi)的，盡管連接到別人的網(wǎng)站，他在這部分都沒有支付成本。比如說動(dòng)漫，我買一個(gè)動(dòng)畫片，電視臺(tái)可能又是稀缺的渠道，我不賣給電視臺(tái)還會(huì)賠的更多，所以說我還不如賣給他。中國賣一個(gè)片就幾萬塊錢一集，所以我們的思路我們要先幫企業(yè)賺錢，吸引渠道級(jí)的企業(yè)到我們這兒聚集。所以我們先吸引的是中國教育電視臺(tái)。另外中國移動(dòng)委托北京移動(dòng)在我們那兒建最大的移動(dòng)基地投資十個(gè)億，包括彩鈴、彩E、動(dòng)畫等等。他們可以把做出來的這些東西可以直接賣給終端客戶。另外像清華大學(xué)、哈佛大學(xué)在我們那兒建的國際新媒體的交易平臺(tái)，可以把國內(nèi)的新產(chǎn)品賣到北美，這些都是怎么幫企業(yè)賺錢的。

      第二，幫企業(yè)省錢，建設(shè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。他和一系列的公共平臺(tái)有非常高的依賴，稱之為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，我們的思路是建立一系列的公共技術(shù)平臺(tái)。因?yàn)樾?FONT style="FONT-SIZE: 14px">媒體的整個(gè)制作過程，從創(chuàng)意、研發(fā)、制作、交易、展示、體驗(yàn)都可以在網(wǎng)上得到體現(xiàn)，都是在公共的基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)的�？萍疾恐С治覀兊男�媒體的測(cè)試平臺(tái)，包括卡酷建的動(dòng)漫直播平臺(tái)，哈佛大學(xué)建的網(wǎng)絡(luò)國際化的交易平臺(tái)，都是把各個(gè)環(huán)節(jié)通過技術(shù)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)。這樣能夠有效的幫企業(yè)降低成本、控制風(fēng)險(xiǎn)。一個(gè)平臺(tái)最少都要投入幾千萬，中小企業(yè)根本建不起，而且在新媒體領(lǐng)域絕大部分是大企業(yè)，這是幫企業(yè)省錢的思路。另外星光集團(tuán)已經(jīng)建成了國內(nèi)最大的綜藝節(jié)目制作平臺(tái)，比如說星光大道、開心辭典、非常6+1等等排名考前的互動(dòng)節(jié)目都是在北京制作成功的，因?yàn)檫@兒有大型的演播室，有導(dǎo)控機(jī)房，包括重慶臺(tái)、浙江臺(tái)、天津、廣西臺(tái)的節(jié)目，在這兒請(qǐng)明星大宛容易，有這樣個(gè)平臺(tái)。平臺(tái)自己發(fā)揮得效應(yīng)不大，但是對(duì)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)是巨大的。

      第三，讓企業(yè)做的舒服，幫企業(yè)省錢，幫企業(yè)賺錢。我們提出雙生態(tài)，叫做產(chǎn)業(yè)生態(tài)綠色生態(tài)完美結(jié)合。產(chǎn)業(yè)生態(tài)就是高聚集、國際化和創(chuàng)新服務(wù)。比如說周日我們和NBC一起合作引進(jìn)滑竿小輪車的比賽，NBC負(fù)責(zé)一百多個(gè)國家的轉(zhuǎn)播。綠色生態(tài)是我們創(chuàng)造一種適合創(chuàng)業(yè)人來的環(huán)境，無論從景觀還是生態(tài)環(huán)境上，含氧量比較低的適合創(chuàng)意的，我們通過這幾個(gè)方式搭建新媒體產(chǎn)業(yè)基地的核心基地，來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)聚集。

      新媒體是一個(gè)朝陽企業(yè)，愿意跟有成長性、實(shí)力的企業(yè)攜手，提供落地政策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。首先我們第一期提出了3萬平方公里，能找到這樣大的產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)不多了，我們一起促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，共同在北京的南部建設(shè)一個(gè)新媒體的新城，我們建設(shè)中國的新媒體之都，謝謝大家！

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