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中國皮革業(yè)出口策略
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-8-31
- 【搜索關(guān)鍵詞】：皮革 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
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“創(chuàng)匯型出口”已是末路
2009-2013年布料間花行業(yè)深度評估及行業(yè)競爭力分 【出版日期】 2009年8月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2013年布料后整理行業(yè)深度評估及行業(yè)競爭力 【出版日期】 2009年8月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2013年布類印花行業(yè)深度評估及行業(yè)競爭力分 【出版日期】 2009年8月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2009-2013年布類飾品行業(yè)深度評估及行業(yè)競爭力分 【出版日期】 2009年8月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2008年以來，業(yè)界提到最多的一個詞是“金融危機(jī)”。
沒錯，這場源于金融領(lǐng)域的全球性危機(jī)對實體經(jīng)濟(jì)的影響已經(jīng)開始顯現(xiàn)。長期以來帶有明顯出口創(chuàng)匯導(dǎo)向的中國皮革業(yè)，也受到了直接的沖擊。
尤其是2009年1-2月份，中國皮革、皮毛及其制品行業(yè)的出口比去年同期下降了7.1%——盡管與機(jī)電等產(chǎn)業(yè)相比，這個降幅還算“溫和”，但作為十年以來首次出現(xiàn)的下降，業(yè)內(nèi)人士還是“驚呼一片”。
其實，沒有一個行業(yè)能夠依賴簡單的出口實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展——增長方式不合理導(dǎo)致的失衡在皮革行業(yè)累積已久，突如其來的金融危機(jī)對于那些過度依賴出口的企業(yè)來說，只是“壓垮駱駝的最后一根稻草”。
加入WTO以后，“中國制造”贏得了更大的國際市場，但針對中國產(chǎn)品的貿(mào)易摩擦和壁壘也不斷增加；而在2003年前后，學(xué)術(shù)界也開始出現(xiàn)“外匯儲備是不是太多了”的質(zhì)疑。但增加就業(yè)、消除貧困等巨大的現(xiàn)實壓力以及“GDP誘惑”所構(gòu)成出口沖動依然左右著很多行業(yè)的發(fā)展。眼前的經(jīng)濟(jì)利益屏蔽了長遠(yuǎn)發(fā)展的理性思考，“小車不倒只管推”，全然不顧方向是不是出現(xiàn)了偏差。
現(xiàn)在，到了對“創(chuàng)匯型出口”進(jìn)行反思的時候！
是變革的時候了
為了應(yīng)對金融危機(jī)，政府對皮革業(yè)也出臺了包括提高出口退稅率在內(nèi)的刺激措施。這些舉措可以說是非常時期的非常之策，但并不意味著政府繼續(xù)鼓勵簡單的出口創(chuàng)匯。
國務(wù)院通過的《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》將皮革等十大行業(yè)列為輕工業(yè)振興重點。規(guī)劃要求，到2010年，使輕工重點行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級取得明顯成效。
毫無疑問，結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級才是中國皮革產(chǎn)業(yè)擺脫被動局面的根本出路。換句話說，是變革的時候了！
應(yīng)該說，“結(jié)構(gòu)調(diào)整”和“產(chǎn)業(yè)升級”并非新名詞。在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，不少業(yè)內(nèi)人士覺得這只是一句口號——也難怪他們，既然原有的模式能夠順利地賺到錢，又何必那么著急地進(jìn)行自我否定呢。
當(dāng)然，現(xiàn)實也是殘酷的，當(dāng)寒潮突然襲來之時，勇于變革者能夠逆風(fēng)飛揚(yáng)，保守自滿者則欲哭無淚。
去年以來，皮革業(yè)一個明顯的現(xiàn)象是：內(nèi)銷企業(yè)，尤其是那些走時尚化、品牌化道路的企業(yè)，受金融風(fēng)暴的沖擊明顯小于外銷企業(yè)；在外銷企業(yè)中，走高端道路的企業(yè)受到的沖擊明顯小于低端企業(yè)。這給行業(yè)一個啟示，要真正實現(xiàn)振興，就必須正視現(xiàn)實，對舊的發(fā)展模式進(jìn)行深入反思，拿出變革的信心和勇氣來！
中國皮革如何“走出去”
我不反對皮革產(chǎn)品出口，但堅決反對建立在所謂“人口紅利”甚至犧牲環(huán)�；A(chǔ)上的低水平出口。
在傳統(tǒng)的出口模式下，中國皮革企業(yè)其實只是“世界車間”。這種模式的致命傷在于，哪怕你的出口額做到再大，在全球皮革產(chǎn)業(yè)鏈中，你永遠(yuǎn)處于“微笑曲線”的最低端。
我們現(xiàn)在要做的是，把長期以來重制造而輕設(shè)計、營銷的“紡錘型”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)椤皢♀徥健�，即大力加�?qiáng)設(shè)計、研發(fā)、營銷、品牌等產(chǎn)業(yè)鏈兩端的功能，不斷向產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”的高端進(jìn)軍。
近年來，海寧中國皮革城提出了“打造中國皮革時尚產(chǎn)業(yè)”的口號——同樣一件皮衣，傳統(tǒng)觀念中首先是御寒品�，F(xiàn)在，它超越了其初級的功能，成為時尚品，成為大眾服飾消費(fèi)升級過程中一個重要的選擇對象。
在這個基礎(chǔ)上，海寧中國皮革城也在積極推動企業(yè)嘗試全新的“走出去”之路。為此，2008年10月和2009年3月，海寧中國皮革城先后組織了兩次“歐洲秀”：
2008年10月中旬，多個中國裘皮品牌應(yīng)邀赴世界裘皮的中心——丹麥哥本哈根舉行了一場主題為“飛越長城”的時尚皮革裘皮服裝專場發(fā)布。這是中國皮革時尚首次以“專場秀”的形式走出國門；
2009年3月2日，一件海寧皮衣遠(yuǎn)赴重洋，穿在了著名的“撒尿小童”于連的身上。這是中國第三次向這位布魯塞爾“第一公民”贈衣。有數(shù)百家國際、國內(nèi)媒體刊發(fā)了報道。
兩次歐洲之行給我們最大的感觸是：其實歐洲同行也渴望更多地了解中國制造，我們所展示的裘皮款式和風(fēng)格讓歐洲同行很驚訝，也承認(rèn)過去對我們存在偏見。
一位參與了哥本哈根展示的企業(yè)家對我說：接幾張出口訂單，賺一點加工費(fèi)，絕不是國際化。真正的國際化是培育中國自己的時尚產(chǎn)品，和世界各國皮革品牌同臺競技！
此言甚善！
毋庸諱言，在“我看世界，風(fēng)尚看我”的基礎(chǔ)上培育中國皮革時尚產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而打造中國自己的皮革品牌，將是一條漫長的道路。但這也是唯一正確的道路！
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