目前我國的毛絨玩具,大都是三無產(chǎn)品,安全隱患大,不健康,非環(huán)保,品質(zhì)不良,價格泛濫，許多批發(fā)市場所銷售的都是企業(yè)長期為從事OEM訂單生產(chǎn)的尾貨和不良品，市場上到處可見帶“madeinchina”標(biāo)志的產(chǎn)品，中國是個玩具生產(chǎn)大國，世界70%的玩具都來自中國，然而長期以來國內(nèi)消費者購買使用的大多數(shù)都是被國外拒絕的不合格產(chǎn)品。導(dǎo)致這種現(xiàn)象長期存在的原因有以下幾點：

    一、消費者意識淡�。�

    一直以來大多數(shù)消費者對毛絨玩具的認識還是只停留在價格和外觀的層面上，在選購時往往把價格因素放在第一位。而忽略了產(chǎn)品本身品質(zhì)的重要性，

    二、國外品牌玩具盜版嚴重：

    國外許多知名品牌在國內(nèi)消費者眼中的已經(jīng)是家喻戶曉，但是其正版產(chǎn)品價格非常高，一些企業(yè)為了擴大其自身產(chǎn)品宣傳推廣效果降低成本在沒有國外品牌授權(quán)的情況下購買一些不合格的地下工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品用來做禮品，筆者曾經(jīng)多次走訪廣州、義烏等大型毛絨玩具批發(fā)市場，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)迪士尼系列產(chǎn)品做工粗糙，且是三無產(chǎn)品。甚至連許多大型超市銷售的產(chǎn)品也是不合格產(chǎn)品。

    三、工商、質(zhì)檢部門監(jiān)管力度不夠：

    雖然近年來國家一直倡導(dǎo)環(huán)保，也制訂了很多相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但是很少企業(yè)會按照國家的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)去執(zhí)行，一旦品質(zhì)的提高必將增加產(chǎn)品成本而導(dǎo)致在市場上缺少競爭力，另一方面國家工商、質(zhì)檢部門也沒有嚴格要求當(dāng)?shù)氐纳�產(chǎn)廠家或者經(jīng)銷商不得銷售不合格的產(chǎn)品。

    四、中國玩具缺少自主品牌：

    據(jù)資料顯示截至2006年9月8日做為國內(nèi)八大支柱產(chǎn)業(yè)之一的玩具行業(yè)竟然沒有一家企業(yè)獲得中國馳、著名商標(biāo)以及中國名牌產(chǎn)品、免檢產(chǎn)品等稱號，由此可見自主玩具品牌的匱乏。

    在良莠不齊，質(zhì)量好的、差的、正版的、盜版的混入一堂時，消費者的視線被混淆了，導(dǎo)致整個國內(nèi)毛絨玩具市場信譽度不斷降低！綜合以上因素改變國內(nèi)毛絨玩具市場目前的局面應(yīng)該做好以下幾點：

    第一、需要整合有實力的廠家、經(jīng)銷商來強強連手，引導(dǎo)消費者的消費觀念，推廣環(huán)保、安全的高品質(zhì)毛絨玩具產(chǎn)品，特別是知名企業(yè)在選購毛絨玩具做為禮品時更應(yīng)該考慮禮品的品質(zhì)應(yīng)該與其自身品牌形象相呼應(yīng)。而不是去敷衍消費者；

    第二、需要國家工商、質(zhì)檢相關(guān)部門加強產(chǎn)品市場監(jiān)督力度，嚴厲打擊違規(guī)產(chǎn)品，從生產(chǎn)廠家到銷售終端進行監(jiān)控；

    第三、在產(chǎn)品研發(fā)方面結(jié)合產(chǎn)品的功能性和實用性；擴大毛絨玩具的消費市場，讓毛絨玩具不僅成為終端消費者的最愛，更是企業(yè)選擇禮品時的首選。

    第四、樹立國內(nèi)自己的強勢品牌，以具有權(quán)威質(zhì)量的品牌產(chǎn)品做為消費者的市場向?qū)�，引�?dǎo)國內(nèi)毛絨玩具消費潮流，從而徹底改變?nèi)藗兊南�費觀念；

    隨著物質(zhì)文明的提高，消費觀念的轉(zhuǎn)變，毛絨玩具必將從一個可有可無的商品，變成大人小孩的必需品

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