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我國水性木器漆市場發(fā)展現(xiàn)狀及市場營銷策略分析(上)
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-9-29
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2009-2012年特種陶瓷行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險 我國特種陶瓷的研究和生產(chǎn)在過去二十幾年中得到很大發(fā)展,但在實際應(yīng)用、生產(chǎn)水平和工業(yè)化程度上仍2009-2012年鈦合金行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險預(yù) 近年來,隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展,人民生活水平不斷提高,鈦和鈦合金材料逐漸進(jìn)入了民用領(lǐng)2009-2012年鎂合金行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險預(yù) 隨著全球工業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)和資源大規(guī)模開發(fā)利用,各種金屬資源如鋁、鐵等正逐漸減少甚至枯竭,需要2009-2012年螺紋鋼行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險預(yù) 螺紋鋼主要為建筑用鋼材,由于我國正處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展的歷史階段,對建筑鋼材需求很大。螺紋鋼消木器漆在中國的使用歷史悠遠(yuǎn),早在漢代以前,大漆已應(yīng)用于木家具的表面涂飾,如名列中國名古漆器之一的陽江漆器在就很久以前就已漂洋過海、名揚(yáng)海外,目前的紅木家具大多仍使用大漆作為表面涂層。從上世紀(jì)50年代使用酚醛清漆、醇酸清漆、磁漆、硝基漆,到60年代末期聚氨酯涂料開始用于家具,以“685”為代表的木器涂料盛行了近30年;到了上世紀(jì)90年代,以“PU聚酯”命名的雙組分聚氨酯木器涂料,以“NC”命名的硝基木器涂料開始進(jìn)入我國的家具生產(chǎn)和室內(nèi)裝修業(yè)。我國進(jìn)入WTO以后,隨著不少國外知名的大企業(yè)紛紛進(jìn)入,許多先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)設(shè)備、先進(jìn)工藝同時引進(jìn)來,木器涂料生產(chǎn)從過去單一的清漆品種,發(fā)展為多品種的系列配套產(chǎn)品;過去的從樹脂合成到涂料生產(chǎn)由同一工廠完成的格局被打破,形成了樹脂生產(chǎn)與涂料生產(chǎn)分工明確,各自完成的新局面,我國木器涂料進(jìn)入了快速發(fā)展軌道。中國現(xiàn)已成為世界第二大涂料生產(chǎn)和消費(fèi)國,2008年我國木器涂料產(chǎn)量約65萬噸左右,占涂料總產(chǎn)量(不包含建筑涂料)的15%,居我國各品種涂料產(chǎn)量的第三位(不包含建筑涂料)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,未來中國涂料市場競爭將側(cè)重水性漆與油性漆對市場主導(dǎo)權(quán)的爭奪。中國涂料工業(yè)協(xié)會秘書長岳望坤在某水性漆論壇上曾表示:“雖然目前傳統(tǒng)涂料依然占據(jù)著較大的市場份額,但是水性漆是綠色產(chǎn)業(yè),是漆類未來發(fā)展的方向。在國家大力倡導(dǎo)節(jié)能減排的今天,水性漆正在進(jìn)行著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大提速。未來5年至8年的時間,水性漆將占到國內(nèi)產(chǎn)業(yè)市場50%以上的份額!敝袊云峤(jīng)過10多年的發(fā)展,大部分性能已基本能滿足涂裝需要。目前,國內(nèi)本土的水性漆龍頭企業(yè)正在崛起。2009年,“沉睡”多時的水性木器漆被一步步激活,一些致力于水性漆的企業(yè)投入了前所未有的熱情與開拓力度,水性漆的興起成為整個涂料市場的一大亮點。相信隨著人們環(huán)保和健康意識的增強(qiáng),以及水性木器漆工藝和性能的穩(wěn)定,水性木器漆所占的比例將呈逐漸上升的趨勢,成為中國涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速源動力。
中國水性木器漆推廣乏力的因素分析
水性漆“前景”誘人,國內(nèi)外各大涂料廠商也在水性漆上布下重兵,不約而同地推出了自己旗下的水性木器漆產(chǎn)品,并且加大了推廣的力度,但就目前我國水性木器漆推廣進(jìn)展程度來看,很多涂料企業(yè),特別是專業(yè)生產(chǎn)水性木器漆的廠家,經(jīng)營舉步唯艱,一些中小企業(yè)在生死存亡的邊緣徘徊,甚至有的先行者已經(jīng)折戟沉沙,推廣前景不容樂觀,為什么前景無限的朝陽產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)階段卻推廣乏力呢?具體說來,現(xiàn)階段我國水性木器漆市場推廣乏力的因素有如下幾點:
一、原材料缺乏導(dǎo)致性能研發(fā)不力
水性木器漆是用水稀釋的漆,產(chǎn)品在生產(chǎn)和施工的過程中,都是以水代替有機(jī)溶劑,采用這種技術(shù),大大地降低了對于有機(jī)溶劑的使用量和依賴性,所以更加健康。但是以水代替有機(jī)溶劑有兩個個弊端就是干燥速度慢與硬度不足。大多數(shù)的水性木器漆實際上是硬質(zhì)顆粒分散在水里頭,水性木器漆表面會形成一層皮層結(jié)構(gòu),在很厚的情況下,干燥的速度不僅是延長一倍的概念。另外就是硬度。雙組份號稱是最接近溶劑型的,但是也很遺憾,雙組份的固化劑會跟水反應(yīng),在產(chǎn)生固化的時候,是不能完全的進(jìn)行反應(yīng)的,對于烘烤漆來說是會跟水反應(yīng)的。所以對于烘烤漆來說,目前的主要問題是助劑、樹脂等原材料的性能上面。
由于水性木器漆是在中國的時間不長,很多助劑、樹脂等原材料需要依靠進(jìn)口,而國外某些企業(yè)為了保護(hù)技術(shù)創(chuàng)新等一系列的問題,先進(jìn)的原材料根本不能進(jìn)口到中國,這就使水性木器漆在中國的發(fā)展陷入了第一個怪圈:沒有好的原材料,導(dǎo)致產(chǎn)品性能不如人意,沒有市場,直接導(dǎo)致整個水性木器漆市場的萎縮;而企業(yè)為了利潤,也不愿意進(jìn)一步開發(fā)更高品質(zhì)的原材料乃至完全放棄水性木器漆的研發(fā)與生產(chǎn)。
二、涂料企業(yè)與下游家具企業(yè)的對接不成功
在2009年5月13日第三屆中國水性木器涂料發(fā)展研討會上,當(dāng)國內(nèi)某著名涂料廠侃侃而談自己企業(yè)生產(chǎn)的水性木器漆在性能上以可與油性木器漆相媲美的時候,與會的家具企業(yè)會后討論的時候都表示疑惑,如果水性木器漆技術(shù)已經(jīng)如此完美,我們在座的有很多的都是涂料企業(yè)下游忠實客戶,為什么涂料企業(yè)的最新技術(shù)產(chǎn)品沒有提供給我們?
在此,我們姑且不論這個企業(yè)水性木器漆的性能是否已經(jīng)媲美油性木器漆,但從中我們可以看出一個問題,那就是水性木器漆生產(chǎn)企業(yè)還是處在一個閉門造車的階段,以想當(dāng)然的理念來研發(fā)水性木器漆,沒有與家具企業(yè)進(jìn)行對接。這就使水性木器漆在中國的發(fā)展陷入了第二個怪圈:涂料企業(yè)不斷創(chuàng)新開發(fā)新技術(shù),下游家具企業(yè)不使用水性木器漆,不規(guī);a(chǎn)的直接后果就是產(chǎn)品價格的居高不下。 在產(chǎn)業(yè)鏈中,家具廠商和終端消費(fèi)者都可以看作涂料企業(yè)的顧客,而家具企業(yè)又面向消費(fèi)者提供最終產(chǎn)品,因此,家具企業(yè)從為自身的發(fā)展,在國家政策允許的情況下,肯定選擇利潤更高的油性漆。從性價比上看,目前水性漆的產(chǎn)品價格普遍比油性漆要高出40%以上,即使算上施工中較低的輔料成本(普通自來水即可,其綜合成本仍比油性漆高出20%以上。
雖然水性木器漆最大的優(yōu)勢是清水調(diào)漆,施工過程及施工完成后空氣健康清新。但對消費(fèi)者而言,他們只關(guān)心施工效果,并不關(guān)心油漆工施工的健康問題,其次,施工完成后的家具,他們通常都會通風(fēng)晾曬一段時間后再使用,這樣即使用油性漆涂刷的家具殘留氣味也基本散發(fā)完畢。
讓家具企業(yè)為了省一點通風(fēng)晾曬的時間,或者讓他們考慮保障油工施工過程的環(huán)保,而去花費(fèi)一筆不小的費(fèi)用并且影響最終的涂膜效果,不太現(xiàn)實。價格降不下來,效果還比油漆差,這使得許多家具企業(yè)放棄了水性木器漆,而選擇油性木器漆。
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