- 保護視力色：
我國民族工藝品市場發(fā)展戰(zhàn)略分析
-
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-12-10
- 【搜索關(guān)鍵詞】：工藝品 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
-
中國地大物博，歷史悠久，文化底蘊深厚，民族藝品從來是不缺少文化的，怎么說民族工藝品現(xiàn)在最缺的是文化呢?查鋼在這里指的文化是指工藝品的市場文化，從現(xiàn)在的發(fā)展不看，民族工藝品處于一個整體不高的階段，營造現(xiàn)代的企業(yè)經(jīng)營文化和戰(zhàn)略文化是目前國內(nèi)的很多民族藝品最缺乏的。
2009-2012年戶外用品行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風險 2009年戶外用品在中高端市場中的銷售正在發(fā)生變化。戶外用品的需求增量首先是因為人們的生活方2009-2012年中國保稅區(qū)發(fā)展投資分析及深度研究咨 隨著國內(nèi)外經(jīng)濟形勢的逐步回暖，2009年三季度，全國各保稅區(qū)為應(yīng)對金融危機而采取的一系列措施2009-2012年中國開發(fā)區(qū)發(fā)展投資分析及深度研究咨 “十一五”期間，是我國實施《規(guī)劃綱要》的關(guān)鍵時期，國家高新區(qū)的建設(shè)面臨比較復(fù)雜的國際國內(nèi)環(huán)境2009年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策應(yīng)用指南研究報告 【出版日期】 2009年12月 【報告頁碼】 298頁 【圖表數(shù)量】 120個
在這里，我們要提出什么為市場文化?任何民族工藝品如果得不到市場的認同，都是無用的。只有市場價值與產(chǎn)品價值才能共同構(gòu)成一個真正的工藝品。民族的，才是世界的。民族本身就是文化的代表，但是，這個文化是產(chǎn)品本身的產(chǎn)品特性，它并不能代表產(chǎn)品在市場上的地位和發(fā)展前景。如景泰藍，如湘繡，如蠟染，如蕪湖鐵畫，如風箏，如泥人等等，這都是民族工藝品，在歷史發(fā)展的過程中，這份文化底蘊在不斷的發(fā)展和繼承之中融入了產(chǎn)品之中。
產(chǎn)品文化我們有著濃厚的歷史底蘊，但是在市場文化上，民族工藝品還很缺乏，很多產(chǎn)品的認知不僅國內(nèi)漸漸淡化，而且在原產(chǎn)地也鮮為人知，制作工藝落后，傳承發(fā)展不繼，市場推廣受阻導致有一大批優(yōu)秀的民族工藝品失落在市場的邊緣。
在二十一世紀，全球經(jīng)濟一體化的形勢下，民族工藝品雖然說是在發(fā)展和進步，但是仍擺脫不了手工作坊的工作條件，在創(chuàng)新上和戰(zhàn)略發(fā)展上跟不上時代的發(fā)展。從民族工藝品發(fā)展前景看，在全球信息化日益擴大的形勢下，現(xiàn)在人們追求時尚、復(fù)古，民族之風悄然興起，中國民族文化的寶藏開發(fā)潛力巨大，民族文化已成為一個新的亮點。中國的工藝品行業(yè)經(jīng)過近20年的發(fā)展，已成為世界上最大的生產(chǎn)國和出口國。預(yù)計在2010年，中國工藝品貿(mào)易額將達3200億美元。作為與文化、旅游、家居裝飾產(chǎn)業(yè)緊密相連的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)。奧運會上具有民族特色的奧運印章被世界認可， 2010上海世博會民族文化將會被世界消費者集中關(guān)注。中國的民族工藝品正處于前所未有的發(fā)展機遇。
目前市場來看，中國的崛起勢不可當，中國民族的傳統(tǒng)文化不斷引起國內(nèi)外的廣泛關(guān)注，民族工藝品需要找到一個適合的民族情感載體，由產(chǎn)品特性到精神象征，樹立現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營觀念，在市場推廣策略上與時俱進，市場進程可從局部到全國，乃至影響到全世界。
從目前的民族藝品的企業(yè)現(xiàn)狀看，企業(yè)多為傳統(tǒng)國有或私營企業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模小，小型企業(yè)占整個行業(yè)的70%以上;加上區(qū)域限制，各民族和地區(qū)的文化差異不同，消費者的普遍認同感不強;專業(yè)人才的缺乏，生產(chǎn)技術(shù)落后;缺乏法律法規(guī)的保護和約束等許多問題亟待解決。加上一些企業(yè)改制不是很成功，要不是全盤否定過去，要不就是按部就班，要不就是遵循古制，這都是不對的，發(fā)展才是硬道理!特別在市場推廣方面，政府要想辦法引導，企業(yè)也想辦法生存，可是，市場機遇就是身邊，改體制，練內(nèi)功，都跟不上市場的發(fā)展速度，邊創(chuàng)新邊發(fā)展已是一個很現(xiàn)實的問題。
民族工藝品是國粹，這是共識。從市場環(huán)境從消費者來看，全國各地的民族工藝品實在是太多了，各有特色和風格，如何在其中找到屬于自己文化歸屬寄托呢?對于某一還沒有達到購買、收藏、裝飾、饋贈為時尚的熱度，如果能在宣傳上深入挖掘本產(chǎn)品的賣點和民族特性，結(jié)合市場發(fā)展與時俱進，相信消費者是能愿意去嘗試的。市場策略離不開文化，沒有文化的內(nèi)涵，市場推廣也不會持久。
因此，文化突圍，是當前傳統(tǒng)民族工藝品的出路!
當前，需要重新詮釋民族工藝品的文化，按市場的需求和發(fā)展進行新的文化定位，賦予民族工藝品的時代特性，以符合現(xiàn)代人的消費觀念和價值理念。此外，對于消費人群的國家、地區(qū)區(qū)域的不同也是要進行文化區(qū)分的，在消費群體的宣傳上也要根據(jù)產(chǎn)品特性，進行有效細分，專注核心消費群體，形成擴散效應(yīng)，以核心群體影響其他消費群體。重要的是對于產(chǎn)品開發(fā)進行文化上的創(chuàng)新，結(jié)合現(xiàn)代工藝和技術(shù)，在傳統(tǒng)民族文化中融入現(xiàn)代文化，不斷推出符合消費市場的新工藝品。 - ■ 與【我國民族工藝品市場發(fā)展戰(zhàn)略分析】相關(guān)新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟
- ■ 經(jīng)濟指標
-
