如此龐大的數(shù)據(jù)告訴我們，中國人的生活已越來越離不開網(wǎng)絡(luò)。因此，手機(jī)的上網(wǎng)功能應(yīng)運(yùn)而生，從而被稱之為“第五媒體”。為了讓人們享受更加快速、便捷的網(wǎng)絡(luò)生活，科學(xué)技術(shù)不斷向前推進(jìn)。近兩年來，3G又開始成為中國人關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　3G，全稱為3rdGeneration，中文含義就是指第三代數(shù)字通信。1995年問世的第一代模擬制式手機(jī)（1G）只能進(jìn)行語音通話；1996年到1997年出現(xiàn)的第二代GSM、TDMA等數(shù)字制式手機(jī)（2G）便增加了接收數(shù)據(jù)的功能，如接收電子郵件或網(wǎng)頁；2009年問世的第三代（3G）與前兩代的主要區(qū)別在于傳輸聲音和數(shù)據(jù)速度上的提升，它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實(shí)現(xiàn)無縫漫游，并處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)，同時(shí)也要考慮與已有第二代系統(tǒng)的良好兼容性。為了提供這種服務(wù)，無線網(wǎng)絡(luò)必須能夠支持不同的數(shù)據(jù)傳輸速度，也就是說，在室內(nèi)、室外和行車的環(huán)境中能夠分別支持至少2Mbps（兆比特／每秒）、384kbps（千比特／每秒）以及144kbps的傳輸速度。

　　2008年4月1日，中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司在北京、上海、天津、沈陽、廣州、深圳、廈門和秦皇島8個(gè)城市，啟動(dòng)第三代移動(dòng)通信（3G）“中國標(biāo)準(zhǔn)”TD-SCMA社會(huì)化業(yè)務(wù)測試和試商用，其號(hào)段為157，標(biāo)志著我國第三代移動(dòng)通信(3G)標(biāo)準(zhǔn)TD的商業(yè)化應(yīng)用正式起航。此后，一些勇于嘗新的人開始試水3G服務(wù)。

　　由于3G直接面對(duì)手機(jī)用戶，因此隨著3G的即將到來，將大幅度提升手機(jī)在媒體傳播中的作用。通過3G服務(wù)，人們通過手機(jī)上網(wǎng)就可以做到隨時(shí)隨地接觸千變?nèi)f化的信息，瀏覽實(shí)時(shí)資訊。這對(duì)于傳統(tǒng)傳播行業(yè)，尤其是報(bào)紙業(yè)來說，無疑是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。中國報(bào)紙業(yè)如何在3G通訊大發(fā)展中應(yīng)對(duì)，首先要權(quán)衡彼此利弊，這樣才能對(duì)癥下藥。

　　一、報(bào)業(yè)的優(yōu)勢

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來臨，看報(bào)買報(bào)的人越來越少了，特別是年輕人都愛上網(wǎng)，很多信息都是網(wǎng)上所得，很少去關(guān)注傳統(tǒng)媒體報(bào)紙。但這并不意味著報(bào)紙就沒有優(yōu)勢。事實(shí)上，憑借著百年來的發(fā)展歷程，作為信息傳播的重要途徑之一，報(bào)紙業(yè)與網(wǎng)絡(luò)相比，仍有顯著優(yōu)勢。

　　首先，報(bào)紙業(yè)具有極高的新聞?wù)鎸?shí)性和權(quán)威性。報(bào)紙?jiān)谶@方面的優(yōu)勢是毋庸置疑的。在報(bào)刊發(fā)行方面，我國對(duì)此有著嚴(yán)格規(guī)定：不同報(bào)紙所承擔(dān)的職責(zé)和所能報(bào)道的內(nèi)容都有明確規(guī)定。在新聞發(fā)布方面，任何一份正規(guī)報(bào)紙所要刊載的新聞，必須執(zhí)行三次審核制度，其真實(shí)性可見一斑。而網(wǎng)絡(luò)在這方面卻體現(xiàn)出巨大的劣勢：3G是依托網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)，因此也不可避免地出現(xiàn)相同問題。為了吸引眼球，博得點(diǎn)擊量，網(wǎng)站將“爆料”作為主要手段，但所報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性往往值得懷疑。

　　2008年，轟動(dòng)全國的楊佳襲警案由于一部分人在網(wǎng)站上發(fā)布了極不負(fù)責(zé)的帖子而一度導(dǎo)致情況失實(shí)；2007年4月，一條“高露潔牙膏可能致癌!”的消息在網(wǎng)上廣為流傳，此后還被報(bào)紙、電視等一些傳統(tǒng)媒體相繼予以報(bào)道。很多商場、超市紛紛從柜臺(tái)、貨架上將這種“毒牙膏”撤下來。一些曾使用這種牙膏潔齒的市民更是惶恐不安。但時(shí)隔不久，美國專家證實(shí)這是條假新聞，給了人們正確解釋，才終結(jié)了“高露潔牙膏事件”。近年來，類似“牙膏事件”的假新聞層出不窮，數(shù)量連年遞增，產(chǎn)生了廣泛的負(fù)面影響�！缎侣�?dòng)浾摺冯s志從2001年開始對(duì)每年出現(xiàn)的假新聞進(jìn)行評(píng)選，筆者分析了近四年出現(xiàn)的40條假新聞，發(fā)現(xiàn)大部分首先是由報(bào)紙刊發(fā)，在網(wǎng)上轉(zhuǎn)載后得以廣泛傳播，其中有35篇來自中央或地方報(bào)紙，4篇由網(wǎng)絡(luò)媒體首發(fā)，1篇是出自雜志。這些新聞100%被網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)過。

　　關(guān)于新聞?wù)鎸?shí)性的問題還牽涉到一個(gè)關(guān)鍵因素——新聞素養(yǎng)。由于網(wǎng)絡(luò)具有一定的隱蔽性，發(fā)布者可以在一定程度上隱瞞自己的真實(shí)身份，所以其中一部分人就會(huì)利用這個(gè)漏洞撰寫不負(fù)責(zé)任的報(bào)道。為了追求新聞的新鮮，網(wǎng)絡(luò)上的新聞往往采取不置可否的態(tài)度，但卻常給出迷惑性的提示，致使網(wǎng)絡(luò)上的信息質(zhì)量參差不齊，讀者往往會(huì)被低質(zhì)量的報(bào)道所誤導(dǎo)。在報(bào)紙業(yè)就不會(huì)出現(xiàn)這種情況，專業(yè)人員的新聞素養(yǎng)是普通網(wǎng)絡(luò)寫手所不能比的，這保證了報(bào)紙上每一條新聞的質(zhì)量。

　　報(bào)紙業(yè)的另一優(yōu)勢在于符合大部分人的閱讀習(xí)慣。報(bào)紙業(yè)自誕生到現(xiàn)在，走過了漫長的歷史，在人們的行為習(xí)慣上留下了深刻烙印。世界上最早定期出版的報(bào)紙《艾維蘇事務(wù)報(bào)》出現(xiàn)于1609年，由索恩在德國出版。1650年，德國人蒂莫特里茨出版了第一份日?qǐng)?bào)。我國近代第一份官方報(bào)紙《北洋官報(bào)》于1902年由天津設(shè)立總局全國發(fā)行。事實(shí)上，經(jīng)過400多年的發(fā)展，人們已習(xí)慣于報(bào)紙的閱讀方式，對(duì)于上網(wǎng)瀏覽新聞的方式還是有很多人不能適應(yīng)。在中國，這一情況尤為突出。在中國的偏遠(yuǎn)地區(qū)，計(jì)算機(jī)是可望不可及的東西。至于上網(wǎng)，更是天方夜譚；但在城市中，仍有很多中老年人不習(xí)慣上網(wǎng)看新聞，他們始終習(xí)慣于打開報(bào)紙，翻看各種信息。對(duì)于那些學(xué)者來說，他們需要翻閱大量資料，并根據(jù)內(nèi)容做出相關(guān)批注，這點(diǎn)對(duì)于憑借3G進(jìn)行上網(wǎng)的手機(jī)用戶來說，是很難做到的。

　　除此之外，有學(xué)者對(duì)中國青少年閱讀習(xí)慣做了調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的閱讀方式隱患重重。歸納起來主要有以下兩類：第一，他們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒介不僅提供了E-book這種新的文本載體，改變了青少年閱讀的客體，更改變了青少年自身的閱讀方式。網(wǎng)絡(luò)媒介把人們帶入了“淺閱讀”時(shí)代。青少年很少通過網(wǎng)絡(luò)媒介來精讀圖書。一般情況下，都是進(jìn)行“快餐式”的隨意性非常大的快速閱讀，這導(dǎo)致許多學(xué)習(xí)性的閱讀內(nèi)容也越來越多地帶上休閑色彩。第二，電腦屏幕造成的視覺疲勞更甚于傳統(tǒng)印刷媒介，長時(shí)間地觀看電腦屏幕，不利于青少年的身體健康�？傊�，閱讀方式的改變直接影響了青少年的思維方式，網(wǎng)絡(luò)傳媒這種集影、音、圖、文于一身的整合傳播，造就了現(xiàn)在青少年形象思維能力發(fā)展，而想象力和邏輯思辨能力較差的現(xiàn)狀。

　　第三，報(bào)紙業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢。作為全國報(bào)刊發(fā)行量前列的城市，上海摸索出一條適合報(bào)紙業(yè)發(fā)展的新路——整合發(fā)展、發(fā)揮優(yōu)勢，很好地把握了報(bào)紙業(yè)的規(guī)模效應(yīng)。目前，上海兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)——解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和文新報(bào)業(yè)集團(tuán)各自擁有多家下屬子報(bào)，通過各報(bào)社不同的分工，體現(xiàn)了強(qiáng)大的生命力。根據(jù)解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)官方網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)據(jù)，其年報(bào)刊發(fā)行總量達(dá)64778萬份，利潤總額連續(xù)5年兩位數(shù)增長，達(dá)31978萬元，凈資產(chǎn)為183505萬元，總資產(chǎn)為233254萬元，影響了900多萬讀者，其品牌資產(chǎn)評(píng)估達(dá)46億元。之所以能夠擁有如此龐大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)，原因就在于其規(guī)模優(yōu)勢巨大。除了負(fù)責(zé)作為報(bào)紙業(yè)的首要工作新聞發(fā)布外，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)還根據(jù)時(shí)代的需要，探索新路。通過自身已經(jīng)具有的品牌效應(yīng)，聯(lián)合多家媒體，每年在上海舉辦各種大型活動(dòng)，其在上海乃至全國的影響力不斷擴(kuò)大。對(duì)此，剛剛處于起步階段的3G網(wǎng)絡(luò)是不能比擬的。在中國，大多數(shù)的網(wǎng)站規(guī)模還不夠龐大，要發(fā)展成新浪這種成熟品牌，還有很長的路要走。在這一點(diǎn)上，報(bào)紙業(yè)無疑具有巨大優(yōu)勢。

　　二、報(bào)業(yè)的不足

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2008底，我國共出版各類報(bào)紙2081種，報(bào)紙日發(fā)行量突破1億份大關(guān)。有人認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和3G使用費(fèi)的降低，出版?zhèn)髅綐I(yè)將進(jìn)入整合期，報(bào)業(yè)的兼并和弱勢報(bào)刊的撤銷不可避免，報(bào)紙的發(fā)行種類將大幅減少，同時(shí)數(shù)字化報(bào)刊將開始增多。預(yù)計(jì)2010年至2015年，報(bào)紙的總印數(shù)將逐年減低，至少縮減到5000至6000萬份。此外，隨著金融危機(jī)不斷加深，美國的報(bào)紙業(yè)面臨了前所未有的困境。新華網(wǎng)消息稱，據(jù)美國一家主流媒體報(bào)道，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)衰退加重和互聯(lián)網(wǎng)帶來的壓力，美國已有33家日?qǐng)?bào)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。以美國報(bào)業(yè)為代表的報(bào)業(yè)危機(jī)，在金融危機(jī)中反映了在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的大背景下，報(bào)紙業(yè)的劣勢。

　　其一，時(shí)效性和便捷性不及網(wǎng)絡(luò)。關(guān)于時(shí)效性，我們無需多言。報(bào)紙受到截稿時(shí)間、發(fā)行時(shí)間的限制，在很多突發(fā)新聞報(bào)道上只能處于遲緩地位，而網(wǎng)絡(luò)則因其實(shí)時(shí)更新的特點(diǎn)，可以做到即時(shí)播報(bào)。3G時(shí)代的到來，更讓報(bào)紙業(yè)處于被動(dòng)的地位，所謂的新聞已經(jīng)不“新”。至于便捷性，報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)，尤其是3G出現(xiàn)后面臨前所未有的挑戰(zhàn)。此前，面對(duì)收音機(jī)、電視機(jī)繁榮沖擊，最早出現(xiàn)的報(bào)紙不但存活了下來，而且仍然在蓬勃發(fā)展著，后者之所以沒有被前者打敗，很大程度上源于其便捷、易攜帶的特點(diǎn)。然而時(shí)至今日，3G的出現(xiàn)讓很多人懷疑報(bào)紙是否還具有先前的優(yōu)勢，從而擔(dān)心報(bào)紙可能無法在新的競爭浪潮中幸存下來。在擁擠的公交車上想看新聞，對(duì)于一個(gè)手拿報(bào)紙的人來說，是不可能完成的任務(wù)，除非有位子。但對(duì)于擁有3G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)來說，卻輕而易舉。只需一只手拿著手機(jī)，就可以盡情瀏覽天下新聞。同樣，將書報(bào)亭的覆蓋率和網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率做對(duì)比，明顯是網(wǎng)絡(luò)占優(yōu)勢，這種優(yōu)勢將隨著3G時(shí)代的到來，越發(fā)明顯。走到哪里，只要有網(wǎng)絡(luò)，就能看任何感興趣的新聞，但不是每個(gè)人都能。但報(bào)紙的劣勢還不單單體現(xiàn)在書報(bào)亭的覆蓋率上，各個(gè)書報(bào)亭所出售的報(bào)紙不會(huì)相同，感興趣的報(bào)紙不一定有的賣，但這對(duì)3G網(wǎng)絡(luò)則沒有這個(gè)顧慮。

　　其二，來源單一。報(bào)紙有兩大硬傷：第一是版面限制，第二是消息來源限制。首先，報(bào)紙不可能對(duì)所有發(fā)生的事件進(jìn)行報(bào)道，這勢必就存在一個(gè)新聞篩選的過程，人們得到的信息也不夠完整。另外，對(duì)于很多問題，不可能進(jìn)行深入報(bào)道，往往讓讀者讀后感覺意猶未盡，不夠深刻。對(duì)此，網(wǎng)站有很好的解決方案，由于它是一個(gè)虛擬空間，因此處在一個(gè)無限放大的環(huán)境中，對(duì)于任何一個(gè)想要深入研究的問題，都可以不斷添加新內(nèi)容，滿足更多人的要求。第二，由于企業(yè)人數(shù)限制，為報(bào)社工作的人員是有限的，他們的信息渠道較為單一，往往會(huì)偏向于某一方，從而不夠多元。但作為讀者來說，當(dāng)然希望看到的信息越全面越好，龐大的網(wǎng)絡(luò)在這方面顯示出其巨大優(yōu)勢。2009年3月的“躲貓貓”事件正是在網(wǎng)絡(luò)的影響下被公之于眾；2008年北京奧運(yùn)會(huì)圣火傳遞過程中，金晶勇護(hù)火炬的行為也首先在網(wǎng)絡(luò)上流傳開，然后被國內(nèi)各類傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載報(bào)道。諸如此類的例子不甚枚舉，任何一個(gè)人看到某件事件的看法都不盡相同，不同的意見越多，信息就更加多元化，因?yàn)槊總�(gè)人的價(jià)值觀和世界觀是不一樣的，這是報(bào)業(yè)所做不到的，這也是網(wǎng)絡(luò)受到追捧的原因。3G時(shí)代到來后，人們更是可以通過手機(jī)來獲取信息。到時(shí)候，對(duì)于報(bào)紙業(yè)的沖擊將難以估量。

　　其三，資源浪費(fèi)。大家都知道紙張是由木頭制造而成的，這與當(dāng)今強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)軌跡顯得格格不入，而網(wǎng)絡(luò)完全沒有這個(gè)顧慮。讀者想要買報(bào)紙還要顧及報(bào)紙是否賣完的情況產(chǎn)生，有可能會(huì)出現(xiàn)同一份報(bào)紙?jiān)诓煌�地區(qū)的銷量完全不同，從而造成某一地區(qū)的資源浪費(fèi)，報(bào)紙一“隔夜”，就失去了它本身所在的價(jià)值。而報(bào)社為了利益最大化，總是要印發(fā)比實(shí)際銷量更大的報(bào)紙數(shù)量，這樣就造成了極大的浪費(fèi)。而在網(wǎng)絡(luò)上則沒有這個(gè)問題，新聞一旦失去時(shí)效性，刪去即可。

　　三、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的應(yīng)對(duì)之策——有償?shù)膱?bào)網(wǎng)互動(dòng)

　　報(bào)網(wǎng)互動(dòng)并非新鮮事物，早在20世紀(jì)初，中國便有人研究報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的問題。隨著近年來網(wǎng)絡(luò)覆蓋面越來越廣，更多人對(duì)此投以關(guān)注的目光。對(duì)中國目前的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)研究后發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)事實(shí)：中國的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)大多停留在“免費(fèi)午餐”的階段，這讓中國報(bào)業(yè)處于極為尷尬的境地。

　　目前，中國的幾家大型報(bào)社都有自己的網(wǎng)站，每天都會(huì)將出版的報(bào)紙內(nèi)容以直觀便捷的電子版的形式發(fā)布到網(wǎng)站上，供受眾閱讀。這是一條親民的舉措，但勢必造成一個(gè)悖論——讀者增加、銷量減少。如今，3G的大門已經(jīng)敞開，當(dāng)人們可以隨時(shí)隨閱讀免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙時(shí)，還有多少人會(huì)固守傳統(tǒng)呢？

　　事實(shí)上，將前文所述報(bào)紙的優(yōu)劣之勢綜合起來考量，中國的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在來勢洶洶的3G網(wǎng)絡(luò)前，仍有生存發(fā)展的機(jī)遇，關(guān)鍵還在于突出自身優(yōu)勢，精確定位，有針對(duì)性地開拓市場。其中，最易操作之舉便是進(jìn)行有償性質(zhì)的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。

　　讀者愿意去讀知名報(bào)紙，是因?yàn)閷?duì)這些報(bào)紙有著強(qiáng)烈的信任感，也可以說，有著相當(dāng)?shù)摹捌放浦艺\度”。按照消費(fèi)心理學(xué)理論，對(duì)于有品牌忠誠度的人而言，適當(dāng)?shù)膬r(jià)格提升并不會(huì)影響其對(duì)品牌的態(tài)度。當(dāng)然，報(bào)業(yè)還要不斷自我提升，把有深度、可挖掘的新聞上載到網(wǎng)絡(luò)，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙與紙質(zhì)報(bào)紙的區(qū)別，也將吸引大批讀者。綜合起來，中國報(bào)業(yè)如能將高質(zhì)量的報(bào)刊內(nèi)容有償?shù)靥峁┙o網(wǎng)絡(luò)并上載，使閱讀報(bào)紙的受眾受益，顯然是一明智之選。如果定價(jià)合理，還可以保證其收益。目前，逐漸開始在年輕人中流行起來的手機(jī)報(bào)，就是一種試水，并取得了較為理想的成績。所以說，當(dāng)3G真正融入中國人生活時(shí)，有償?shù)膱?bào)網(wǎng)互動(dòng)一定會(huì)有美好的前景。

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